En 2024, 988 000 visiteurs se sont rendus en Martinique, légèrement moins que l’année précédente (-1,4 %) (figure 1). Ce flux touristique se classe au 6ème rang des fréquentations des 40 dernières années. Le tourisme conserve une structure saisonnière marquée : les six premiers mois concentrent 61 % de la fréquentation annuelle (64 % en 2023). Le nombre de croisiéristes faisant escale en Martinique diminue par rapport à l’année précédente (-8,1 %). En effet, l’activité enregistre des diminutions durant les mois de février (-10,9 %), avril (-51,2 %) et décembre 2024 (-13,5 %). Sur les 34 compagnies qui accostent en 2024, quatre assurent à elles seules 57 % des arrivées de croisiéristes (52 % en 2023). La fréquentation des autres excursionnistes diminue également par rapport à l’année précédente, mais dans une moindre mesure (-2,7 %).

Le flux de plaisanciers représente 7 % de la fréquentation de 2024 comme en 2023. Il recule de 4,5 % par rapport à l'année précédente. Les navires de plaisance ont effectué 19 093 escales en 2024, soit 242 de moins qu’en 2023. Cette baisse fait suite à une hausse importante entre 2022 et 2023 (+22,3 %).

À l’inverse, la fréquentation des touristes de séjour (qui résident dans les structures hôtelières, les gîtes ruraux, les meublés de tourisme, les appartements, les villas, ou chez l’habitant) augmente et compense en grande partie la baisse de fréquentation touristique des autres visiteurs. Le tourisme de séjour atteint 571 000 visiteurs en 2024 (+2,8 % par rapport à 2023), niveau le plus élevé des 40 dernières années. Le flux de visiteurs de séjour représente 58 % de la fréquentation totale en 2024. La hausse est particulièrement marquée au second semestre de l’année (+10,2 %). La fréquentation de séjour des six premiers mois 2024 diminue de 2,5 %.

La France hexagonale demeure le premier lieu de résidence des visiteurs touristiques de la Martinique avec 65 % du flux de touristes de séjour (figure 2), malgré un léger repli (68 % en 2023). Quatre régions concentrent plus de la moitié des visiteurs en provenance de l’Hexagone : l’Île-de-France, l’Auvergne-Rhône-Alpes, la Nouvelle-Aquitaine et l’Occitanie.

La fréquentation en provenance d’Amérique du Nord augmente de 63,5 % pour les visiteurs en provenance des États-Unis et de 44,4 % pour les Canadiens. Ensemble, ils représentent 8 % de la fréquentation touristique de la Martinique en 2024.

En 2024, les touristes de séjour qui résident dans des structures non-hôtelières (villas, appartements, résidences de tourisme, gîtes) représentent 44 % de la fréquentation annuelle (figure 3). Cette part baisse par rapport à l’année précédente (52 %), au profit d’autres modes d’hébergement. En effet, la proportion de résidence chez des amis ou des parents augmente par rapport à 2023 (29 % contre 24 %). Enfin la part des touristes choisissant les hôtels ou les villages vacances est stable (21 % en 2024).

Les dépenses de l’ensemble des visiteurs touristiques (touristes et excursionnistes) s’élèvent à 595 millions d’euros (figure 4), en hausse de 18,2 % par rapport à 2023. Les dépenses d’hébergement et dans les commerces sont les deux plus importantes. Elles totalisent 59,2 % de la dépense touristique globale. Celle-ci génère des recettes qui, au-delà des secteurs de l’hôtellerie et du commerce, profitent à de nombreux secteurs d’activité, notamment la restauration et les services. La hausse des recettes touristiques est principalement imputable à la progression de la dépense des touristes de séjour (+20,6 %), suite aux effets combinés de l’augmentation des prix et du volume des consommations, notamment en lien avec la hausse de fréquentation.

La moitié des touristes de séjour ont entre 35 et 54 ans. L’âge moyen des visiteurs s’élève à 47 ans en 2024, en augmentation de cinq ans, par rapport à l’année précédente. Le revenu mensuel moyen de leur ménage atteint 4 200 € en 2024 (pour 4 100 € en 2023). Les cadres et professions libérales, y compris les artisans et les commerçants, représentent 36 % des touristes de séjour (25 % en 2023). Les employés représentent 34 % des touristes de séjour de l’année (30 % en 2023).

En 2024, davantage de touristes découvraient la Martinique pour la première fois (55 % contre 41 % en 2023). La durée moyenne de séjour diminue pour atteindre 11 jours en 2024 (15 jours en 2023). En moyenne, les touristes de séjour visitent la Martinique en groupes de 2,2 personnes (2,7 personnes en 2023). Pour 86 % d’entre eux, ils visitent la Martinique pour leurs loisirs (92 % en 2023).