En 2024, les hôtels de Martinique vendent 1,2 million de nuitées, soit 2,7 % de moins que l’année précédente (figure 1). Ce recul contraste avec la progression observée l’année précédente (+5,7 %). Malgré ce repli, les hôtels enregistrent 32 800 nuitées de plus qu’en 2022.

L’hôtellerie martiniquaise accueille un total de 317 400 visiteurs au cours de l’année, un nombre en baisse de 0,8 % par rapport à 2023. La durée moyenne des séjours hôteliers diminue légèrement, passant de 3,9 nuitées en 2023 à 3,8 en 2024.

La baisse du nombre de nuitées concerne exclusivement la clientèle d’affaires (-24,3 %) avec 54 700 nuitées de moins, tandis que la clientèle de loisirs continue de progresser. Celle-ci totalise plus d’un million de nuitées, soit 86 % de l’ensemble des nuitées dans l’hôtellerie martiniquaise.

Le nombre de nuitées progresse au cours des deux premiers mois de l’année 2024, période qui correspond au pic de fréquentation touristique (figure 2). Par rapport à l’année précédente, un recul de fréquentation dans les hôtels commence à se percevoir en mars et s’aggrave en avril. Puis, parallèlement aux mouvements sociaux de lutte contre la vie chère qui se développent sur l’île, la baisse de fréquentation perdure de juillet à novembre. Le mois de septembre reste le moins attractif, ne représentant que 3,3 % du total des nuitées de l’année.

En 2024, la fréquentation hôtelière de visiteurs résidant en France diminue (-4,5 %). Cette clientèle génère plus de 1 million de nuitées sur l’année et reste largement prédominante, représentant 85 % du total des nuitées.

La fréquentation hôtelière par la clientèle en provenance de l’étranger représente 15 % des nuitées et augmente de 8,6 % sur un an. Elle totalise 177 100 nuitées, soit 14 100 de plus qu’en 2023. Cette hausse est portée par la fréquentation des visiteurs du continent américain qui progresse de 25,5 % avec 16 900 nuitées de plus (figure 3). En 2024, cette clientèle représente près de la moitié des nuitées étrangères (47 %), contre 41 % l’année précédente. Parmi ces visiteurs, la fréquentation hôtelière en provenance du Canada augmente de 23,2 % par rapport à l’année précédente et représente 35 % de l’ensemble des nuitées étrangères. Les voyageurs en provenance des États-Unis enregistrent quant à eux une progression de 41,5 % dans leurs réservations de nuitées mais ne représentent que 8 % des nuitées étrangères.

Le nombre de nuitées de la clientèle résidant en Europe diminue de 4,5 %, soit 4 200 nuitées de moins. Elle représente la moitié des nuitées étrangères. Parmi cette clientèle, les visiteurs en provenance de Belgique (-1 400 nuitées, soit -9,2 %) et de Suisse (-800 nuitées, soit -9,7 %) sont ceux qui enregistrent les plus fortes baisses de fréquentation entre 2023 et 2024. Avec un total de 13 400 nuitées, la part des nuitées belges dans l’ensemble des nuitées étrangères passe de 9,1 % en 2023 à 7,6 % en 2024. La Belgique reste toutefois le principal pays d’où viennent les visiteurs d’Europe, représentant 14,8 % des nuitées européennes.

L’offre hôtelière totalise 1,1 million de chambres en 2024. Avec près de 8 000 chambres offertes en moins par rapport à 2023, elle clôture l’année en diminution de 0,7 % sur un an. Le nombre de nuitées vendues diminuant plus que le nombre de chambres offertes, le taux d’occupation des hôtels en Martinique recule de 0,7 point en 2024. Avec une moyenne de six chambres occupées sur dix proposées, les hébergements hôteliers sont moins fréquentés en 2024.

Le taux d’occupation témoigne de la dynamique touristique de la région : porté par un afflux de visiteurs, il atteint son maximum (81,0 %) au mois de février tandis qu’il enregistre son taux le plus bas (32,9 %) en septembre (figure 4).

Certains établissements profitent du ralentissement de la fréquentation touristique pour fermer temporairement ou réduire leur capacité. Ainsi, l’offre d’hébergement durant ce mois ne représente que 6,6 % de l’offre annuelle d’hébergement (figure 5).