En 2014, l’hôtellerie picarde compte 251 établissements, soit -3,1% de moins qu’en 2013. L’hôtellerie indépendante représente 71% du parc mais 43% des chambres, en progression de +2% sur l’année 2014. En regard, l’hôtellerie de chaîne couvre 29% du parc mais 57% des chambres. Certes, par rapport à 2013, la capacité offerte par l’hôtellerie indépendante augmente pendant que celle de l’hôtellerie de chaîne diminue. Toutefois, son taux d’occupation affiche 48,4% quand celui des chaines hôtelières atteint 60,5%.

Au final, le taux d’occupation en Picardie atteint 55,3% mais reste en deçà du taux national de 3,9 points. Cependant, il progresse légèrement de 0,4 point alors qu’en France, il stagne. Comparée à ses régions voisines, la Picardie occupe la seconde place derrière le Nord- Pas-de-Calais (56,4%) mais juste devant la Haute-Normandie (55,2%) et la Champagne-Ardenne (54,8%).

Avec 2,6 millions de nuitées en 2014, la fréquentation des hôtels picards diminue de -1,2 % par rapport à 2013. Cette baisse s’explique par la relative désaffection de la clientèle d’affaires. Représentant 56,7 % des nuitées picardes, le tourisme d’affaires diminue de -3,3 % par rapport à 2013. Ceci pourrait s’expliquer par une conjoncture, tant nationale qu’internationale, plutôt morose. Du reste, la diminution atteint -3,6 % au niveau national. Concernant la part de cette clientèle d’affaires, la Picardie perd sa place de leader au profit de la Lorraine et du Limousin. (figure 1)

Néanmoins la baisse de la fréquentation picarde est limitée par la présence accrue de touristes étrangers, attirés pour certains par les nombreuses manifestations commémoratives liées au centenaire de la guerre 1914-1918. Le volume des nuitées étrangères augmente de +2,9 % en 2014, après une stagnation en 2013. Le Royaume-Uni, la Belgique, l’Allemagne et les Pays-Bas couvrent les deux tiers de ces nuitées. Au total, la présence étrangère représente 20,5 % des nuitées picardes. Elle est très similaire à celle de la Haute- Normandie, y compris dans sa progression et sa composition : seule l’Italie remplace les Pays-Bas à la quatrième place des nationalités touristiques les plus présentes. Dans le Nord-Pas-de-Calais, région transfrontalière, la part des étrangers est plus importante et plus dynamique et représente 27,6 % des nuitées de 2014, en progression de +11,8 % par rapport à 2013. Si les nationalités étrangères prépondérantes sont identiques, presque la moitié des touristes étrangers nordistes sont anglais. (figure 3)

La Picardie Maritime et l’Aisne sont les seules zones où le nombre de nuitées augmente en 2014. La Picardie Maritime bénéficie d’une demande hôtelière en hausse de +5 % par rapport à 2013, conjuguée à un taux d’occupation s’améliorant de 2,4 points. L’Aisne, qui recouvre 19,8 % des nuitées régionales, connaît une embellie avec une hausse annuelle de +4,5 %. C’est une bonne performance dans la mesure où l’offre en chambres stagne dans ce département. Le Sud de l’Oise et le Grand Amiénois, qui totalisent 38,2 % des nuitées picardes, accusent une baisse de -3,4 % alors que l’offre dans cette zone ne diminue que très légèrement (-0,7 %) ( figure 6 et 7)

En 2014, 155 campings picards sont ouverts au tourisme de passage, soit une diminution de 1,9 % par rapport à 2013 mais avec des emplacements en hausse de 3,2 %. À l’instar des années précédentes et pour mieux répondre aux besoins d’une clientèle avide de confort, l’offre locative progresse davantage que celle des emplacements nus : respectivement +6,4 % et +2,1 % entre 2013 et 2014. D’ailleurs, dans le même temps, la demande en emplacements locatifs croît de +8,6 %. Leur taux d’occupation augmente également pour atteindre 56,0 %, alors que la moyenne nationale est de 52,6 %. Ce score classe la Picardie au troisième rang des régions de province, derrière Paca et la Corse. Répondant moins aux attentes de la clientèle, et davantage exposés aux aléas climatiques, les emplacements nus n’attirent plus autant. En un an, la demande a reculé de -3,3 % et même de -9,1 % sur la période 2010/2014. (figure 2)

Les caprices de la météo ont quelque peu découragé les campeurs dans leur ensemble. Seuls les mois de juin, boosté par le week-end de la Pentecôte, et septembre ont connu une embellie. Au final, s’étalant de mai à septembre, la saison touristique picarde se traduit par 1,2 millions de nuitées, soit une diminution de -5,7 % par rapport à 2013. Dans les régions voisines, la saison a été moins mauvaise avec une baisse de -3,4 % en Champagne-Ardenne et -1,2 % en Nord-Pas-de-Calais. Quant à la Haute- Normandie, son nombre de nuitées reste stable, tout comme au niveau national. (figure 4)

La forte progression de la clientèle étrangère, observée en 2013 en Picardie comme en France métropolitaine, ne s’est pas poursuivie. En 2014, le volume de nuitées s’est contracté de -7,0 % en Picardie et de -1,8 % au niveau national, respectivement +10,2 % et +5,0 % l’année précédente. Néanmoins, dans les campings picards, la clientèle étrangère représente encore plus de la moitié des nuitées totales contre un tiers en France. La Picardie Maritime et l’Aisne demeurent les principales destinations des campeurs avec respectivement 52,8 % et 31,7 % des nuitées régionales. En Picardie Maritime, les trois quarts des touristes sont français. L’Aisne, quant à elle, accueille une clientèle essentiellement étrangère, totalisant 86,2 % des nuitées. En 2014, l’Oise voit sa fréquentation, tant française qu’étrangère, augmenter de +28,5 %, mais elle reste modeste à l’échelle régionale. (figure 5 et 8)