Entre 2014 et 2015, la fréquentation touristique totale de la Martinique a augmenté de 9,8 %, pour atteindre 789 456 visiteurs. La forte hausse de 2015 est portée par l'ensemble des excursionnistes, et plus particulièrement par la clientèle de croisière (35,9 %). Les efforts déployés pour promotionner l'escale Martinique auprès des agences continuent à porter leurs fruits après les années de morosité. Les autres excursionnistes, bien que peu nombreux, progressent eux aussi, de près de 7 %.

A l'inverse, pour cette même période, les touristes (définitions) qui représentent 67 % de la fréquentation totale, progressent à peine (+ 1,1 %). Cette relative stabilité s'explique par la faible diminution du flux de séjour (- 0,4 %). L'embellie du tourisme de plaisance (+ 22,7 %) offre des perspectives de dynamisation à ce type de tourisme qui reste encore à exploiter ; il ne comptabilise que 5,3 % du total de la fréquentation touristique.

Au cours des dix dernières années, la fréquentation touristique globale a augmenté de 23,5 %, soit une progression moyenne annuelle de 2,1 %. Cette évolution est principalement imputable à la fréquentation de croisières des quatre dernières années. En effet, le secteur du tourisme avait souffert en 2011 d’une baisse du nombre de visiteurs (- 3 %), liée principalement à la chute des croisiéristes (- 45 %). Depuis, les politiques et les stratégies mises en place portent leurs fruits. Ainsi, au cours de la décennie, la fréquentation touristique a plus que doublé (+ 159,6 %), tandis que le flux de séjour stagnait (+ 0,7 %). L'évolution de la fréquentation des touristes de séjour reste particulièrement atone depuis 2011. Par ailleurs, alors que le rythme annuel d’évolution de la fréquentation de séjour fut relativement stable, celui des arrivées de croisiéristes s’est nettement accéléré en fin de période. Durant ces dix années, en moyenne annuelle, - 4,3 % et + 55,6 % étaient enregistrés respectivement pour ces deux types de tourisme.

En 2015, la dépense directe globale des visiteurs, qui représente la recette touristique directe de la Martinique est évaluée à 307 millions d’euros. Elle progresse de 2,8 % par rapport à 2014. La recette touristique provient essentiellement des touristes de séjour qui dépensent environ 286 millions d’euros lors de leur séjour. Les dépenses des plaisanciers et des croisiéristes sont bien moindres, mais affichent une progression entre ces deux années contrairement aux touristes de séjour qui réduisent leur budget.

La recette touristique représente 11,8 % des importations de biens et 138,8 % des exportations des biens de la Martinique en 2015.

Au cours des dix dernières années, la dépense directe globale des visiteurs touristiques a augmenté de 35 % en valeur courante. Après une progression régulière entre 2005 et 2011, (au taux annuel moyen de 5,3 %), la dépense globale stagne et se maintient autour de 306 millions d’euros. Sur la période, la dépense individuelle des visiteurs a connu une évolution partiellement différente. Elle progresse au cours des dix dernières années de 6,6 %, passant de 373 € à 398 €. La croissance continue entre 2005 et 2011 (+ 43,7 %) est suivie d’une diminution de 25,4 % entre 2011 et 2015. Cette baisse de la dépense individuelle résulte mécaniquement de l’augmentation du poids des visiteurs de croisière.

En effet, le nombre de croisiéristes a fortement augmenté, mais les dépenses individuelles sont restées modestes. En valeur constante (hors inflation) la dépense directe individuelle des visiteurs touristiques chute de 6,3 % entre 2005 et 2015.