En 2015, en ALPC (Aquitaine-Limousin-Poitou-Charentes), la légère croissance du chiffre d’affaires industriel est plus spécifiquement due à la vitalité des industries agro-alimentaires et de matériel de transport de Poitou-Charentes et des fabrications d’équipements électriques et électroniques d’Aquitaine. Les perspectives d’évolution de la production sont favorables sur l’ensemble du territoire et dans toutes les branches industrielles de notre panel. La tendance est clairement positive mais elle reste insuffisante.

L’emploi, dans les entreprises suivies, a été globalement préservé sur l’année. Quelques embauches ciblées ont pallié le moindre recours à l’intérim. La trajectoire générale devrait se maintenir en 2016 (Figure 1).

En deçà des prévisions sur l’année écoulée, les investissements sont anticipés en hausse, notamment pour la modernisation de l’outil de production. Le secteur agro-alimentaire y participe largement mais des projets pourraient être différés du fait du vide sanitaire imposé suite à l’épizootie de grippe aviaire. Si la dynamique productive d’ensemble est portée par quelques grands établissements et ETI, les entreprises de moins de 50 salariés se démarquent également par leur intention nouvelle d’investir.

Les parts de marché à l’exportation se sont améliorées en ALPC mais de façon différenciée selon les secteurs, les marchés et les tailles d’entreprise. La rentabilité industrielle s’est maintenue, voire légèrement améliorée en 2015, notamment sous l’effet favorable du CICE. Une amélioration est attendue par près de 40 % des industriels de la région.

L’activité dans le secteur des services marchands s’est raffermie de manière significative, ce qui s’est traduit par une hausse globale de 1,6 % des chiffres d’affaires (Figure 2). Cette progression des facturations s’est accompagnée d’un accroissement des effectifs du panel dans des proportions comparables (+ 1,3 %).

Dans leur ensemble, les enveloppes d’investissements ont été reconduites d’une année sur l’autre, portées notamment par des dépenses de mise aux normes, mais elles pourraient être moins soutenues pour l’année en cours.

L’activité devrait à nouveau progresser en 2016 à un rythme supérieur, permettant de conforter les effectifs employés.

La région ALPC représente désormais la 3^e région de France en termes de production dans le secteur du Bâtiment.

La contraction des marchés a été sensible en 2015 (– 5,4 %), mais de façon plus marquée en Limousin qu’en Aquitaine et Poitou-Charentes. Les difficultés sont notables dans le logement neuf, la maison individuelle et la construction de bâtiments non résidentiels. La baisse des facturations recouvre en bonne partie celle des marges (Figure 3).

Les chefs d’entreprise n’envisagent qu’une très faible progression de leur activité en 2016 (+ 1,6 %). Le revirement a toutefois été suffisamment attendu pour constituer un réel espoir à court terme. L’ajustement des effectifs s’est inscrit à la réduction (– 3,9 %) et devrait se poursuivre encore quelques mois dans une moindre mesure.

Dans ce contexte, l’impact sur les investissements est notable et pourrait perdurer en 2016, même si le processus de dégradation des marges semble enrayé.

Dans le contexte de réorientations de financements de grandes entreprises et holdings vers les marchés financiers en 2015, le rythme de croissance des encours de crédits bancaires mobilisés par les entreprises d’ALPC (+ 3,0 %) passe légèrement sous l’évolution nationale (+ 3,7 %) (Figure 4). Dans la région, les PME (+ 3,7 %) et l’immobilier (+ 3,9 %) enregistrent les plus fortes hausses, accentuées au cours du dernier trimestre. L’immobilier (incluant la promotion immobilière) représente environ 41 % des encours distribués en ALPC.

Les crédits d’investissement à long et moyen terme progressent régulièrement (+ 3,6 % en 2015) tandis que le financement court terme évolue peu sur l’année (+ 0,2 %) (Figure 5). Au cours de l’année 2015, la croissance des encours de crédits distribués aux ménages a été plus rapide en ALPC (+ 5,8 %) qu’en France (+ 4,2 %). Avec un nombre croissant de logements financés, les crédits à l’habitat augmentent sur un trend continu (Figure 6). Ils sont liés à l’attractivité du territoire et aux taux d’intérêt bas. Les crédits à la consommation ont retrouvé, tout au long de cette année, une impulsion qui s’était émoussée depuis 2011.