La fréquentation globale des campings et des hôtels de la région augmente, contrairement à ce qui est observé en France métropolitaine (figure 1). Cette hausse globale masque une hausse de fréquentation des campings, uniquement en Charente-Maritime, et une baisse de la fréquentation hôtelière, excepté dans la Vienne.

La fréquentation des campings est plus élevée qu’en 2013 (figure 2). Le nombre des nuitées frôle la barre des 7 millions. La fréquentation en Charente-Maritime progresse de 3,8 % en 2014 et atteint 6,3 millions de nuitées. À lui seul, ce département concentre 92 % des nuitées picto-charentaises et explique la hausse régionale. En effet, la fréquentation des campings des autres départements est en repli ou au mieux stable comme dans la Vienne. La Charente connaît la plus forte désaffection avec un recul de 20 %, suivie des Deux-Sèvres (- 6 %) et, de la Vienne. La zone autour du Futuroscope subit une baisse de fréquentation pour la troisième année consécutive.

Après plusieurs années de hausse, l’hôtellerie régionale subit une baisse de fréquentation de près de 3 % en 2014. Hormis la Vienne, tous les départements sont orientés à la baisse. Les départements les plus touchés sont la Charente (- 8,0 %) et les Deux-Sèvres (- 7,7 %) (figure 3). Les nuitées en Charente-Maritime représentent 47 % des nuitées régionales. Aussi la baisse de fréquentation de 3,3 % est celle qui contribue le plus fortement au recul de la fréquentation régionale. Les hôtels dans la Vienne maintiennent leur fréquentation grâce à la progression observée dans les hôtels autour du Futuroscope.

La météo radieuse de juin en 2014 a attiré davantage de touristes que l’année précédente, aussi bien dans les campings que dans les hôtels de la région (+ 14,6 % de nuitées dans les campings et + 4,9 % dans les hôtels).

La proportion d’étrangers séjournant en Poitou-Charentes (14,7 %) est la plus faible de toutes les régions françaises (en moyenne 35,5 %). Elle représente 16,2 % des nuitées passées dans les campings de Poitou-Charentes et 11,4 % dans l’hôtellerie. En 2014, cette clientèle est en diminution de 3,6 % en camping et en hausse de 2,2 % dans les hôtels. La proportion d’étrangers est nettement plus forte à l’intérieur des terres (26 %) que sur le littoral (15 %) dans les campings. Dans les hôtels, la répartition est plus équilibrée, avec tout de même une hausse sensible à l’intérieur des terres (+ 10,8 %) alors qu’elles sont en baisse dans la zone littorale (- 7,3 %). Ainsi, seule la Charente-Maritime connaît une baisse de fréquentation des touristes étrangers sur les deux modes d’hébergement.

Parmi les étrangers, la clientèle britannique reste la plus présente sur les deux types d’hébergement. En camping, les Néerlandais pointent en deuxième position devant les Allemands et les Belges. Dans les hôtels, Belges, Espagnols et Allemands sont les nationalités les plus présentes derrière les Britanniques.

En terme de fréquentation, les campings «4 étoiles», qui bénéficient d’une capacité d’accueil moyenne très importante, totalisent près de quatre nuitées sur dix (figure 4). En hôtellerie, les établissements «3 étoiles» concentrent une nuitée sur trois (figure 5). Que ce soit en camping ou en hôtel, la part de clientèle étrangère s’élève en même temps que le nombre d’étoiles. Ainsi, les étrangers représentent 8 % des nuitées dans les hôtels et campings «1 étoile» et jusqu’à 20 % dans les hôtels « 5 étoiles » et même 38 % dans les campings « 5 étoiles ».

Sur l’ensemble de l’année, les hôtels picto-charentais sont occupés à 52,3 %. Ce taux varie selon la zone, la période et la catégorie d’hôtel. Ainsi, il est le plus fort en Charente-Maritime (53,7 %) et le plus faible dans la Vienne (49,2 %). Il atteint les 56 % en « 4 et 5 étoiles » mais plafonne à 46 % pour les non classés. Les variations sur l’année sont plus fortes sur le littoral et en particulier sur l’île de Ré, avec un minimum en janvier (23 %) et un maximum en août (93 %).

En camping, le taux d’occupation moyen sur l’ensemble de la saison (de mai à septembre) est de 37,5 %. Il est deux fois plus fort en Charente-Maritime (40 %) qu’en Charente ou Deux-Sèvres (environ 20 %). Ce taux est au minimum en mai (16 %) et au plus haut en août (66,6 %).