Repli de la clientèle française dans l’hôtellerie du Poitou-Charentes en 2014

Avec 4,6 millions de nuitées passées sur l’ensemble de l’année 2014, la fréquentation hôtelière de Poitou-Charentes se replie de 2,9 % par rapport à 2013 et retrouve même un niveau inférieur à celui de 2012. Le Poitou-Charentes se situe au 14^e rang des régions métropolitaines. Il concentre 2,3 % des nuitées nationales et 3,5 % de la France de province.

Tous les départements sont orientés à la baisse sauf la Vienne (figure1). Ce dernier parvient à rester stable, grâce aux bons résultats enregistrés autour du Futuroscope. Les zones les plus touchées sont la Charente (-8,0 %), les Deux-Sèvres (-7,7 %) et la partie de la Vienne qui ne bénéficie pas de la proximité de Poitiers et du Futuroscope (-5,4 %). En zone balnéaire, le repli est moins fort sauf sur le Royannais (-4,2 %).

Les deux mois d’été concentrent près de 28 % des nuitées annuelles, un peu moins qu’il y a dix ou même vingt ans. Sur le reste de l’année, la fréquentation suit, en partie, le rythme des vacances scolaires et, en particulier celles des Franciliens. Ainsi, en 2014, les vacances d’hiver des Franciliens ont davantage profité à février au détriment de mars qui a subi un repli sensible (-4,5 %). De même, le décalage des vacances de printemps des Franciliens sur avril a engendré une forte de baisse de plus de 10 % sur le mois de mai. Ainsi, février, avril et juin (qui a bénéficié d’une météo favorable) sont les seuls mois à progresser par rapport à 2013 (figure2).

Sur l’ensemble de l’année, les hôtels picto-charentais sont occupés à 52,3 %. Ce taux varie selon la zone, la catégorie et même le type d’hôtel. Ainsi, il est le plus fort sur l’île de Ré (57 %) et le plus faible dans la Vienne hors Poitiers-Futuroscope (42,5 %). Il atteint les 56 % en « 4 et 5 étoiles » mais plafonne à 46 % pour les non homologués. Les hôtels de chaîne font en moyenne cinq points de mieux que les établissements indépendants (55 % contre 50 %).

Sur l’ensemble de la région, le taux d’occupation passe de 37 % en décembre à 75 % en août. Les variations sur l’année sont plus fortes sur le littoral et en particulier sur l’île de Ré, entre un minimum en janvier (23 %) et un maximum en août (93 %).

En 2014, la clientèle étrangère augmente peu dans les hôtels (+2,2 %). Cette hausse ne compense pas la baisse des touristes français (-3,6 %). Les nuitées étrangères sont certes en progression sensible à l’intérieur des terres (+10,8 %) mais la zone littorale subit un repli de -7,3 %. En particulier, l’île de Ré perd plus de 10 % de nuitées étrangères entre 2013 et 2014. À l’inverse, la Vienne gagne près de 13 % de nuitées étrangères, grâce à une forte hausse des visiteurs internationaux sur le parc du Futuroscope. Malgré tout, la part des étrangers demeure assez faible (11,3 %) tout comme sur l’ensemble de la région (11,6 %). Le Poitou-Charentes, loin derrière l’Ile de France (57 %) ou Provence Alpes Côte d’Azur (40 %) mais plus proche de nos voisins d’Aquitaine (18,8 %) ou du Limousin (11,8 %) attire moins d’étrangers dans ses hôtels (figure 3).

Conforté par une hausse de plus de 5 % en 2014, les Britanniques restent la première nationalité étrangère dans l’hôtellerie de la région (28 %). Les Belges, venus moins nombreux en 2014, représentent une nuitée étrangère sur six. Le secteur du parc d’attraction concentre un tiers de l’ensemble de la clientèle espagnole régionale. Une nuitée étrangère sur quatre sur la zone du Futuroscope est espagnole.

La nouvelle classification harmonisée au niveau européen fait que les catégories supérieures sont davantage représentées. Ainsi, les «3 étoiles» qui concentrent près de 35 % de la capacité hôtelière et 33 % des nuitées régionales. Juste derrière, les «2 étoiles» réunissent 27 % des nuitées.

La part de la clientèle étrangère augmente en même temps que le nombre d’étoiles. Ainsi, les étrangers représentent 8 % des nuitées dans les «1 étoile», et jusqu’à une nuitée sur cinq dans les «5 étoiles». Inversement, la clientèle professionnelle privilégie les hôtels les moins onéreux, comme les «1 étoile» ou les «non homologués» (figure 4).