L’année 2021 s’est achevée par une fréquentation touristique en Martinique de 330 400 visiteurs, soit une diminution de 41 % par rapport à 2020 et de 66 % par rapport à 2019 (figure 1 et figure 5). La fréquentation de 2021 passe sous le seuil des 400 000 visiteurs et atteint le plus faible niveau de fréquentation des trente-sept dernières années. Cette nette diminution est imputable à la poursuite des effets de la pandémie de Covid-19 et des mesures de sécurité sanitaire, qui ont mis notamment un coup d’arrêt aux escales des bateaux de croisières. Ainsi, les fréquentations de croisiéristes et des touristes de séjour chutent respectivement de 100 % et 7 % par rapport à 2020 et de 100 % et 48 % par rapport à 2019.

La crise sanitaire liée au Covid-19 a fortement modifié la structure saisonnière de la fréquentation touristique, en la rendant plus inégale dans le temps: les six premiers mois concentrent 36,5 % de la fréquentation annuelle, contre 75,1 % en 2020. Le net regain de fréquentation de touristes pendant les mois de novembre et décembre 2021, a permis de limiter une chute plus forte de la fréquentation touristique totale (figure 2 et figure 3).

La fréquentation touristique des plaisanciers, qui représente 5,5 % de la fréquentation totale en 2021, diminue de 49,4 % par rapport à 2020 et de 59,6 % par rapport à 2019. Le net regain des activités de plaisance des deux derniers mois de 2021 a totalisé 26 % du flux annuel. En 2021, les navires de plaisance ont effectué 4 980 escales en Martinique, soit 1 010 de moins qu’en 2020.

La fréquentation des touristes de séjour (ceux qui résident dans les structures hôtelières, les gîtes ruraux, les meublés de tourisme, les appartements, les villas, ou chez l’habitant) passe sous le seuil de 300 000, alors qu’elle l’avait dépassé depuis 1991. Les touristes de séjour représentent 88,1 % de la fréquentation touristique totale de 2021. La baisse annuelle du nombre de touristes de séjour en 2021 (- 6,8 %) a lieu surtout au premier semestre où la fréquentation diminue de 41,7 %. À l’inverse, elle progresse (+ 43,7 % par rapport à 2020) sur les six derniers mois.

La France métropolitaine demeure encore en 2021, la première clientèle touristique de la Martinique. Les résidents de métropole représentent 94,4 % du flux de touristes de séjour. Cette part est en augmentation par rapport à 2020 où elle atteignait 71,7 %. La fréquentation des Caribéens décline plus fortement que celle des Européens (autres que français), respectivement de 96,8 % et de 60,8 %.

Quatre régions françaises (Île-de-France, Auvergne-Rhône Alpes, Nouvelle Aquitaine et Hauts de France) concentrent plus de la moitié des touristes résidents de métropole (56,9 % en 2021 contre 54,1 % en 2020).

Les touristes de séjour sont en majorité des hommes (50,3 % en 2021, contre 48,6 % en 2020) âgés entre 35 et 54 ans pour 49,6 % d’entre eux en 2021. L’âge moyen des visiteurs de séjour diminue d’un an, passant de 43 ans en 2020 à 42 ans en 2021. Un peu moins de la moitié des visiteurs de séjour (44 %) disposent d’un revenu du ménage compris entre 2 100 € et 6 100 € par mois (52,1 % en 2020). Les cadres ou professions libérales (y compris les artisans et les commerçants) représentent 31,4 % des touristes (35,1 % en 2020), et les retraités 15 % (contre 9,9 % en 2020). En moyenne, les touristes de séjour visitent la Martinique en groupe de deux personnes (2,4 en 2020).

En 2021, 36,1 % des touristes de séjour découvraient la Martinique pour la première fois. Leur durée moyenne de séjour augmente : 15 jours en 2021, contre 11 jours en 2020.

En 2021, 70,4 %, des visiteurs de séjour visitent la Martinique pour leurs loisirs. La pandémie de Covid-19 est vraisemblablement en lien avec la nette augmentation du motif de visite « Autre » : 14,1 % de la fréquentation totale, contre 3,8 % en 2020. Les visiteurs de séjour sont 62,9 % à juger très favorablement la qualité des plages, et 75,4 %, l’accueil de la population locale. Les excursions recueillent un peu moins de 30 % de jugements très favorables ; 26,9 % des visiteurs s’en déclarent très satisfaits.

En 2021, les touristes de séjour qui ont résidé dans des structures non-hôtelières (villa, appartement, résidence de tourisme, gîtes) représentent 39,2 % de la fréquentation annuelle (41,7 % en 2020 et 45,5 % en 2019). Ils sont 18,2 % à avoir choisi l’hôtellerie ou les villages vacances comme mode d’hébergement. Le mode de résidence chez des amis et parents augmente et passe de 30,4 % des visiteurs de séjour en 2020 à 40,2 % en 2021.

L’ensemble des visiteurs (touristes et excursionnistes) a dépensé directement 240,2 millions d’euros, soit une diminution de 5,7 % par rapport à 2020. Cette diminution est principalement imputable aux croisiéristes : en leur absence, leur dépense globale est nulle.

L’hébergement et les dépenses dans les commerces (principalement l’alimentation) sont les deux plus importantes recettes générées par les visiteurs touristiques. Ces deux postes totalisent 57,5 % de la dépense directe globale (figure 4).

Toutes ces mesures ont un impact direct sur les activités d’hôtellerie et de restauration puisqu’au 4^ème trimestre 2021, les hôtels comptabilisent 218 600 nuitées, soit une diminution de 28 % par rapport au même trimestre de 2019 (avant crise). Le chiffre d’affaires de ces deux secteurs diminuent respectivement en fin 2021 de 30 % et 28 % par rapport à 2019.