L’année 2024 est marquée par les Jeux Olympiques de Paris qui se sont tenus durant l’été. Avec l’accueil dans la métropole lilloise d’épreuves de basketball et de handball, la fréquentation touristique des Hauts-de-France a été particulièrement dynamique en août. Elle affiche pourtant un léger recul sur l’ensemble de l’année.

En effet, les hôtels, campings et autres hébergements collectifs touristiques (résidences hôtelières, villages vacances, auberges de jeunesse…) enregistrent 15,2 millions de nuitées en 2024 dans les Hauts-de-France, soit -0,6 % par rapport à 2023, comme en France métropolitaine (figure 1).

Le mois d’août 2024 est pourtant particulièrement dynamique pour le tourisme régional, avec 9,4 % de nuitées supplémentaires dans les trois types d’hébergement traditionnels par rapport au même mois de 2023 (+9,4 % dans les hôtels, +12,5 % dans les campings et +1,1 % dans les autres hébergements collectifs touristiques) (figure 2). La tenue de trois matchs de basketball de l’équipe des États-Unis stimule le nombre de nuitées américaines dans les hôtels, multiplié par cinq entre août 2023 et août 2024. La finale masculine de handball attire également de nombreux touristes allemands : +38,7 % de nuitées dans les hôtels et +62,4 % dans les campings.

De façon concomitante, avec plus de 1,2 million de nuitées, les hébergements proposés à la location via les plateformes en ligne (Airbnb, Booking, Expédia Group et Tripadvisor) bénéficient également d’un important afflux de touristes durant ce mois olympique (figure 3). En comparaison avec août 2023, ils enregistrent la plus forte hausse de fréquentation des régions métropolitaines : +40,4 %, soit 360 000 nuitées supplémentaires (figure 4). Les locations de meublés représentent ainsi un tiers des 3,5 millions de nuitées touristiques du mois d’août 2024 dans les Hauts-de-France (figure 5).

Sur l’ensemble de l’année, le coup de pouce apporté par les Jeux Olympiques de Paris 2024 durant l’été n’aura pas suffi à maintenir la fréquentation hôtelière dans la région. Avec 9 millions de nuitées en 2024, celle-ci est en baisse de 1,4 % comparée à 2023. Tandis que la fréquentation hôtelière de la clientèle résidente recule de 0,8 %, celle des non-résidents est en hausse de 2,3 %. Cette progression des nuitées étrangères est principalement portée par les clientèles allemande (+6,2 %) et néerlandaise (+6,0 %). Contrairement à 2023, l’année 2024 est marquée par une baisse de fréquentation des Britanniques (-13,7 %). À l’échelle des départements, l’activité hôtelière dans le Nord, l’Oise et l’Aisne reste relativement stable tandis que celle du Pas-de-Calais et de la Somme enregistre un repli (respectivement -4,3 % et -2,2 %).

À l’inverse, avec 3,5 millions de nuitées d’avril à septembre 2024, la fréquentation dans l’hôtellerie de plein air s’accroît de 2,7 % en un an dans la région, alors qu’elle recule en France métropolitaine (-0,3 %) (figure 6). Le nombre de nuitées dans les campings progresse dans tous les départements, à l’exception de l’Aisne. Avec 58 800 nuitées supplémentaires par rapport à 2023, le Nord enregistre la plus forte progression (+15,1 %).