Depuis 2012, la fréquentation touristique est en hausse dans les Pays de la Loire. Toutefois, en 2016, le rythme de croissance ralentit (figure 1). Les hôtels et les campings totalisent 17,8 millions de nuitées dans la région, soit une progression de 0,4 % par rapport à la saison passée.

Dans les Pays de la Loire, 64 % des nuitées ont lieu dans les campings, contre 43 % en France métropolitaine. Avec 10,7 millions de nuitées enregistrées de mai à septembre 2016, les campings enregistrent leur première baisse depuis 2012 (– 3,2 % par rapport à la saison 2015). Cette diminution est plus forte qu’en France métropolitaine (– 0,6 %).

Le littoral a pâti de la météo mitigée en début de saison : la baisse est particulièrement marquée en Loire-Atlantique et en Vendée, ce dernier département comprenant la majorité des nuitées (figure 2). Elle concerne à la fois les emplacements nus (– 4,3 %) et les emplacements équipés (– 2,4 %). Les nuitées diminuent davantage qu’en France métropolitaine pour toutes les catégories de campings et particulièrement pour les non classés (figure 3).

Le nombre de nuitées des touristes étrangers recule plus fortement (– 9,9 %) que celui des touristes français (– 1,6 %). La part de nuitées étrangères passe ainsi de 19,0 % durant la saison 2015 à 17,7 % en 2016. En particulier, les touristes néerlandais (– 21,1 % de nuitées) et britanniques (– 7,5 %) sont moins présents.

Le taux d’occupation des emplacements diminue de 1,1 point pour atteindre 37,7 %. Dans la région, les touristes restent en moyenne 5,6 jours dans les campings. Cette durée des séjours diminue légèrement.

Avec 7,1 millions de nuitées, la fréquentation hôtelière est toujours dynamique, en hausse de 6,4 % par rapport à l’année précédente. À l’inverse, elle diminue en France métropolitaine (– 1,0 %) ; les attentats ont pu peser sur ce bilan. La région affiche la plus forte progression, devant Auvergne-Rhône-Alpes et la Corse.

Cette croissance est principalement due à une augmentation du nombre de nuitées françaises (+ 6,7 % soit 393 200 nuitées de plus qu’en 2015). Les nuitées étrangères progressent également (+ 4,2 % soit 30 900 nuitées supplémentaires). La clientèle étrangère ne réalise que 10,8 % des nuitées, soit la plus faible part parmi les régions de France métropolitaine.

La fréquentation progresse dans tous les départements, particulièrement en Mayenne (+ 9,9 %), en Vendée (+ 8,8 %) et en Loire-Atlantique (+ 7,3 %) (figure 4). Comme en 2015, les hôtels quatre et cinq étoiles tirent leur épingle du jeu (+ 11,2 % de fréquentation)  ; les hôtels trois étoiles connaissent également une forte progression de 8,9 % (figure 5).

Tous les mois de l’année 2016 bénéficient d’une hausse de fréquentation. Elle est particulièrement forte en décembre (+ 18,1 %) et en mars (+ 14,4 %). La durée moyenne des séjours est stable à 1,6 jour pour la clientèle française, et à 1,9 jour pour la clientèle étrangère.