Insee Analyses Pays de la Loire · Février 2026 · n° 155

Le dynamisme des campings relance la saison touristique Saison estivale 2025 dans les Pays de la Loire

Dans les Pays de la Loire, entre avril et septembre 2025, les hébergements collectifs touristiques marchands totalisent 21,3 millions de nuitées, soit +3,6 % par rapport à la saison estivale 2024. Dans un contexte de météo favorable, la fréquentation touristique ligérienne retrouve ainsi un niveau proche de son record de 2023.

Néanmoins, la hausse est moins marquée qu’en France métropolitaine (+4,5 %). La dynamique est plus favorable dans les régions septentrionales que méridionales (figure 1). En particulier, les touristes sont de retour en Île-de-France lors de la saison 2025 (+12,0 % de nuitées), après une saison estivale 2024 atypique, en lien avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 [Biausque, Delvainquière, 2025 ; pour en savoir plus (3)]. Dans le Grand Ouest, la fréquentation est également dynamique en Normandie (+7,2 %) et en Bretagne (+5,7 %).

La clientèle résidente est davantage présente durant la saison estivale 2025, dans la région (+3,0 % de nuitées), comme en France métropolitaine (+2,6 %). La fréquentation de la clientèle internationale, dite non-résidente, augmente de façon encore plus nette : +7,5 % dans les Pays de la Loire, moins qu’au niveau national (+8,7 %). Dans la région, l’impact de la clientèle internationale reste néanmoins limité, avec 14,8 % des nuitées, deux fois moins qu’au niveau national.

Dans les Pays de la Loire, les campings enregistrent 14,4 millions de nuitées durant la saison estivale 2025, soit +5,7 % par rapport à la saison précédente. Ainsi, la fréquentation ligérienne est plus dynamique qu’en France métropolitaine (+4,5 %), et moins prononcée qu’en Normandie (+8,3 %) et en Bretagne (+7,2 %). Les campings ligériens atteignent un nouveau record de fréquentation après la saison 2023, avec 280 000 nuitées supplémentaires (+2,0 %).

En 2025, la fréquentation dans les campings est particulièrement dynamique durant les mois d’avril et de juin (respectivement +19,9 % et +19,8 %). Après une fréquentation remarquable en 2024, le mois de mai est le seul à marquer le pas (-6,2 %), dans une configuration de vacances scolaires et de jours fériés moins favorable.

Au cours de la saison 2025, la fréquentation des clientèles française (+5,2 %) et internationale (+8,1 %) progresse. Avec un nombre de nuitées en hausse de 10,0 %, les Néerlandais demeurent la première clientèle non-résidente. Les Britanniques restent en deuxième position (+4,3 %). Ainsi, dans les campings ligériens, ces deux nationalités pèsent pour deux nuitées internationales sur trois. Les Allemands sont également de retour dans la région en 2025 (+19,6 %).

Dans les campings, la fréquentation touristique progresse dans l’ensemble des départements ligériens. La Vendée, de par son offre importante en campings, reste la locomotive régionale, avec sept nuitées sur dix.

Dans les Pays de la Loire, l’attrait pour les emplacements équipés demeure (+6,2 % par rapport à la saison estivale 2024). Plébiscités par les touristes, ils représentent sept nuitées sur dix. Néanmoins, les emplacements nus retrouvent de l’attractivité en 2025 (+4,5 %). L’essor du tourisme en itinérance, illustré notamment par La Loire à Vélo en Loire-Atlantique et en Maine-et-Loire, ou encore La Vélodyssée en Loire-Atlantique et en Vendée, peut expliquer cette dynamique.

Par ailleurs, la hausse de fréquentation est marquée dans les campings 4-5 étoiles, majoritaires dans la région (+7,0 %). Elle progresse modérément dans les campings 3 étoiles (+1,0 %) et se replie dans les campings 1-2 étoiles (-1,2 %).

Entre avril et septembre 2025, l’hôtellerie ligérienne enregistre 4,3 millions de nuitées, soit -0,2 % par rapport à la saison 2024. Cette quasi-stabilité contraste néanmoins avec la hausse de fréquentation au niveau national (+4,7 %).

La fréquentation de la clientèle résidente diminue (-1,1 %), notamment en raison de la baisse du tourisme d’affaires. En effet, les nuitées hôtelières d’affaires se replient régulièrement depuis plusieurs années : une nuitée sur trois en 2025, contre une nuitée sur deux avant la crise sanitaire. Le développement du travail à distance, le raccourcissement de la durée des événements et le report de la fréquentation vers d’autres modes d’hébergements locatifs expliquent en partie ce phénomène (encadré 2).

À l’inverse, la fréquentation hôtelière des touristes internationaux progresse de 4,9 % durant la saison estivale 2025, dans la continuité des saisons précédentes. Cette hausse est néanmoins modérée au regard de l’évolution en France métropolitaine (+11,0 %). Les Britanniques restent la première nationalité non-résidente dans la région, en progression de 1,2 % par rapport à la saison estivale précédente. Avec 57 200 nuitées, la fréquentation de la clientèle états-unienne est dynamique dans les hôtels de la région (+12,4 %). Les États-Uniens deviennent ainsi la 4^e nationalité en nombre de nuitées, derrière les Belges et les Allemands. Au niveau national, le mouvement est similaire : la clientèle états-unienne devient la première clientèle non-résidente dans les hôtels français.

La fréquentation hôtelière recule dans tous les départements ligériens, sauf en Vendée (+3,5 %), où la hausse est portée à la fois par les clientèles française et étrangère. Dans les hôtels de Loire-Atlantique, qui concentrent 39,0 % des nuitées hôtelières, la fréquentation recule de 1,4 %. Cette baisse provient à la fois d’une diminution de la clientèle touristique sur le littoral et de la clientèle d’affaires dans Nantes Métropole.

En outre, dans la région, entre avril et septembre 2025, les autres hébergements collectifs touristiques enregistrent 2,6 millions de nuitées, soit -0,7 % par rapport à la saison estivale 2024.

Entre avril et septembre 2025, dans l’hébergement, le chiffre d’affaires augmente de 4,9 % en moyenne dans la région par rapport à la même période de 2024 (figure 2), tendance similaire au niveau national. Ce dynamisme s’explique par l’effet combiné d’une fréquentation plus élevée et de l’augmentation des prix (+3,7 % en moyenne).

La hausse de l’activité se traduit de façon moins marquée dans la restauration, où le chiffre d’affaires progresse de +3,7 % en moyenne durant les mois d’avril à septembre 2025 par rapport à la même période de l’année précédente. Cette progression est néanmoins supérieure à la hausse des prix dans la restauration (+2,1 %). Au niveau national, l’augmentation du chiffre d’affaires dans ce secteur est plus dynamique (+2 points par rapport à la hausse régionale).

Malgré des intentions d’embauche pessimistes, l’emploi salarié progresse dans le secteur de l’hébergement-restauration. Fin 2024, les projets d’embauche des employeurs de l’hébergement-restauration pour 2025 (sources) sont nettement moins nombreux dans la région par rapport à l’année précédente (-14,5 %), comme au niveau national (-12,6 %). La saison estivale 2024, en repli, explique notamment la prudence des employeurs.

Cependant, fin septembre 2025, l’emploi salarié du secteur progresse de 0,7 % par rapport au record de fin septembre 2024, pour atteindre 57 600 emplois salariés. L’emploi est également dynamique au niveau national (+1,6 %).

L’évolution de l’emploi salarié est toutefois contrastée selon les territoires. La dynamique est favorable en Maine-et-Loire (+0,7 %) et en Vendée (+1,2 %). A contrario, en Loire-Atlantique, l’emploi salarié recule de 0,4 %. Ce département représente quatre emplois sur dix du secteur de l’hébergement-restauration.

Ainsi, l’évolution du volume de travail dans l’hébergement et la restauration est positive tout au long de la saison estivale 2025 (figure 3). Dans l’hébergement, le mois d’avril, avec les vacances scolaires, ouvre la saison de manière prometteuse (+3,6 % d’heures rémunérées par rapport à avril 2024). Ce dynamisme est plus modéré durant le reste de la saison, mais reste régulier jusqu’au mois d’août.

Dans le secteur de la restauration, le volume d’heures travaillées augmente de 1,7 % en moyenne entre avril et août, par rapport à la même période de 2024, puis de façon plus modérée en septembre (+0,4 %).

Au niveau national, les tendances sont similaires dans les secteurs de l’hébergement-restauration, en dehors du mois de septembre, plus dynamique.

Par ailleurs, dans la région, les professionnels du secteur de l’hébergement-restauration expriment moins de difficultés à recruter que l’année précédente. Ainsi, en 2025, 52,7 % des entreprises jugent « difficiles » les recrutements, soit 4 points de moins qu’en 2024, le niveau le plus bas depuis 2021. Depuis plusieurs années, les professionnels de l’hébergement-restauration œuvrent pour pallier aux difficultés de recrutement, en proposant notamment des solutions pour le logement des salariés, une organisation adaptée pour gagner en flexibilité, et une plus grande fidélisation des anciens saisonniers. Les métiers de la restauration (serveurs de cafés restaurants, aides de cuisine, employés polyvalents de la restauration) sont toujours les plus recherchés.