2014 : saison exceptionnelle pour le tourisme bas-normand

La hausse est générale aux trois départements, mais elle est plus marquée dans le Calvados et dans l'Orne. D'autre part, elle est beaucoup plus franche dans les campings que dans les hôtels.

Grâce à leur façade maritime, les départements du Calvados et de la Manche restent les plus attractifs. Le littoral dispose d’une offre importante et variée en hébergements et demeure la première destination des touristes. La saison 2014 profite donc en premier lieu aux hôtels du littoral situés dans le Bessin, le Cotentin et dans la zone de Caen-Côte de Nacre.

En France Métropolitaine, la Basse-Normandie est la région qui a connu la plus forte croissance de sa fréquentation touristique (+ 41 %) si l’on tient compte à la fois des nuitées en hôtels et en campings. Ce résultat est d’autant plus notable que la moyenne des régions françaises enregistrait une baisse de 0,6 % de la fréquentation totale. Les régions qui ont affiché un bilan positif sont plutôt situées dans une moitié Nord de la France (Bretagne, Pays de la Loire, Nord-Pas de Calais), tandis que les régions du sud de la France ont été, en 2014, moins attractives qu’à l’accoutumée.

Dans les hôtels comme dans les campings de la région, ce sont les fréquentations des mois de juin et de septembre qui se démarquent de la saison 2013. En juin, mois de commémoration du Débarquement, les hôtels ont enregistré plus de 10 % de nuitées supplémentaires et les campings plus de 50 %. En septembre, pendant les Jeux Équestres Mondiaux et les Mondiaux de kayak-polo, hôtels et campings progressent de près de 10 %.

Les 520 hôtels de la région ont accueilli plus de 1,6 millions de touristes pour 2,7 millions de nuitées. Par rapport à la saison précédente, le volume des nuitées augmente (+ 1,5 %), contrairement à la moyenne des régions françaises (- 2,1 %),.

Les touristes ont séjourné plus longtemps dans les hôtels bas-normands : la durée moyenne de séjour s'accroît à 1,67 jour. Les séjours ont été plus longs dans le Calvados (1,72 jour) que dans les autres départements. Il ont également été plus longs dans les hôtels haut de gamme (1,94 jour ) que dans les hôtels de moindre gamme.

Dans le Calvados, si les touristes ne sont pas venus plus nombreux que la saison dernière, ils ont séjourné plus longtemps dans les hôtels : le nombre de nuitées augmente de 1,6 %. Dans la Manche, la clientèle moins nombreuse a été entièrement compensée par des durées plus longues de séjours. Le département de l'Orne a quant à lui accueilli davantage de touristes pour des séjours plus longs : le nombre de nuitées croît de 7,2 %. Avec plus de 1 800 000 nuitées, le Calvados concentre les deux-tiers des nuitées hôtelières et la Manche, un quart. La part de l’Orne reste plus modeste (8 %).

Bien qu'elle soit venue moins nombreuse cette saison, la clientèle française reste largement majoritaire avec 64 % des nuitées d'hôtels. En revanche, l'afflux de la clientèle étrangère a été important et, en premier lieu, celui de la clientèle britannique qui a augmenté pour la deuxième saison consécutive : + 10 % en 2014 après + 11 % en 2013. A noter également le renforcement de la présence néerlandaise (+ 19 %). Si les trois-quarts de la clientèle étrangère vient d'Europe, les Américains ont aussi été très présents cette saison en Basse-Normandie (+ 40 %). Avec près de 170 000 nuitées, ils figurent au second rang des clients étrangers des hôtels de la région, derrière les Britanniques. L’affluence japonaise a, elle aussi, été remarquable cette saison (+ 75 %). Elle dépasse les 43 000 nuitées d'hôtel, avec de fortes progressions enregistrées dans le Calvados et dans la Manche.

Sur l'ensemble de la saison, toutes catégories confondues, les hôteliers ont rempli 68 % des chambres offertes (65,5 % en 2013). Le taux d'occupation augmente dans les trois départements. Les hôtels de gamme supérieure (4 ou 5 étoiles) affichent un taux d'occupation (72 %) toujours supérieur à celui des autres hôtels classés (68,5 %) et à celui des hôtels non classés (59 %).

La saison a profité nettement aux hôtels situés dans les zones de Caen-Côte de Nacre (+ 8 %), du Bessin (+ 7 %) et de Cherbourg-Saint-Lô-Coutances (+ 5,5 %). Elle a aussi bénéficié au département de l’Orne. En revanche, la Baie du Mont Saint-Michel et la Côte Fleurie n’ont pas fait mieux que l’an dernier.

Durant l'été 2014, l'activité des 232 campings bas-normands s'est accrue, avec une progression du nombre de touristes accueillis (+ 9 %) et des nuitées (+ 6 %). Près de 660 000 campeurs sont venus pour des séjours de 4 jours en moyenne. Le Calvados et la Manche se partagent 96 % de la fréquentation des campings de la région. Mais, en 2014, les campings du Calvados ont nettement dépassé ceux de la Manche (52 % contre 44 %).

Si les campeurs sont venus plus nombreux (53 000 de plus qu'en 2013), leur durée de séjour a cependant été plus courte. La hausse de fréquentation est surtout due à la clientèle étrangère (+ 8,5 % contre + 3,5 % pour la clientèle française). La part de la clientèle étrangère est restée stable (43 % des nuitées). Elle est plus importante dans les campings que dans les hôtels, grâce à la présence des Néerlandais et des Britanniques, qui assurent respectivement 40 % et 30 % des nuitées étrangères. Par ailleurs, fait plus inhabituel, la saison 2014 a vu l’affluence de touristes d'Europe du Sud, et tout particulièrement italiens et espagnols (+ 35 %). Au total, les pays européens assurent 99 % des nuitées étrangères.

Privilégiés par les touristes, les campings de gamme supérieure, classés 3, 4 ou 5 étoiles, restent les plus fréquentés. Ils accueillent près de 80 % de l’ensemble des nuitées des campings. Pour la clientèle étrangère, cette proportion atteint 87 %. Principalement implantés sur le littoral, les 3, 4 et 5 étoiles sont aussi les mieux remplis. Leur taux d’occupation dépasse 40 % en moyenne sur la saison, contre 25 % en moyenne pour les campings 1 et 2 étoiles et 21 % pour les campings non classés.

Les emplacements équipés d’hébergements légers (mobile-home, bungalow) représentent 17 % des emplacements offerts, mais accueillent plus de 32 % des nuitées. Durant la saison, 54 % de ces emplacements sont occupés en moyenne, contre 30 % pour les emplacements nus, pour des séjours plus longs (5,5 jours contre 3,5 jours pour les emplacements nus). Manifestement, les campeurs tendent à privilégier le confort. En effet, ce sont sur les emplacements équipés situés dans les campings qui proposent les meilleures prestations (3,4 et 5 étoiles) que le taux d'occupation est le plus élevé et où il croît le plus rapidement.

Avertissement

Les résultats sont issus des enquêtes de fréquentation dans l’hôtellerie et dans l’hôtellerie de plein air réalisées par la direction régionale de l’Insee en partenariat avec la Direction générale des entreprises (DGE), le Comité régional du tourisme et les Comités départementaux de Basse-Normandie. Dans l’hôtellerie, l’enquête est réalisée mensuellement, par sondage. Dans l’hôtellerie de plein air, elle porte sur les mois de mai à septembre auprès de l’ensemble des campings homologués.

A cette fréquentation comptabilisée par l’Insee, il conviendrait d’ajouter pour être exhaustif les touristes pratiquant le tourisme vert (gîtes ruraux, chambres d’hôtes), ceux fréquentant les centres ou villages de vacances, ceux possédant ou louant une résidence secondaire et ceux en vacances chez des amis ou dans la famille.