Insee Première · Juin 2026 · n° 2112

Le compte des services marchands en 2025 Malgré un ralentissement de l’activité, les services marchands demeurent le premier soutien de la croissance du PIB

En 2025, l’économie française ralentit avec une croissance du PIB en volume de 0,8 % après +1,5 % en 2024 et +1,6 % en 2023. Les services marchands non financiers sont touchés par ce ralentissement mais la croissance de leur valeur ajoutée (VA) reste supérieure à celle des principales autres branches (+1,3 % après +2,1 % en 2024) (figure 1). Les branches industrie-construction et services principalement non marchands ralentissent, avec des taux de croissance limités (respectivement +0,2 % après +4,0 % et +0,5 % après +1,5 %), alors que la branche commerce, transport et services financiers maintient sa progression à +0,7 %.

Sur la période 2019-2025, c’est-à-dire par rapport au niveau d’activité atteint avant le début de la crise sanitaire du Covid, seuls les services enregistrent une croissance significative de la VA (+13,4 % en volume pour les services marchands, +5,2 % pour les services non marchands).

En 2025, les services marchands non financiers demeurent les premiers créateurs de VA, avec 980,1 milliards d’euros (Md€) en valeur. Leur part dans la valeur ajoutée totale dégagée par l’économie française atteint 36,8 % en 2025, un niveau proche du point haut de 2024 (36,9 %). Sur la décennie 2010-2019, cette part était en moyenne de 34,7 %.

En 2025, la plus forte contribution à la croissance de la VA en volume des services marchands provient des activités immobilières : seule branche dont la valeur ajoutée rebondit (+1,0 % après -0,1 % en 2024), elles représentent environ deux cinquièmes de la VA des services marchands, donc contribuent pour 0,4 point à sa croissance, après une contribution quasi‑nulle en 2024 (figure 2). La contribution de la branche information-communication est stable à 0,3 point, avec une hausse de sa VA de 2,2 %. Depuis 2019, cette branche est dynamique : elle représente en 2025 à peine plus d’un septième de la VA des services marchands mais a contribué pour près d’un quart à leur croissance. Quatre branches contribuent en revanche au ralentissement de la VA en volume en 2025 : l’hébergement-restauration, les activités spécialisées, scientifiques et techniques, les activités administratives et de soutien et les arts, spectacles et activités récréatives. Parmi elles, la branche de l’hébergement-restauration est la plus dynamique en 2025 (+2,8 %), mais elle ralentit de façon continue depuis 2022. Elle représente environ 7 % de la VA des services marchands et contribue pour 0,2 point à sa croissance, après 0,5 point en 2024. La branche des arts, spectacles et activités récréatives est la seule à reculer (-4,8 %), par contrecoup après une forte hausse enregistrée en 2024 sous l’effet des Jeux olympiques et paralympiques (JOP) (+15,5 %) ; sa contribution reste faible compte tenu de son poids (moins de 2 %).

La production de services marchands poursuit sa hausse en volume (+1,5 %) mais ralentit de moitié par rapport à 2024.

Pour la troisième année consécutive, la croissance de la production ralentit dans les services aux ménages (+1,3 % après +1,9 % en 2024 et +2,4 % en 2023). Au sein de cet ensemble, la production des arts, spectacles et activités récréatives se distingue par un recul particulièrement fort (-5,2 % après +14,8 % en 2024), alors que celle de l'hébergement-restauration maintient un rythme proche de l’année précédente (+2,5 % après +3,0 %).

La production de services d’information-communication ralentit nettement en volume (+1,1 % après +3,0 %). Depuis 2019, sa hausse est néanmoins soutenue et s’établit à +30,7 % soit 12 points de plus que l’ensemble des services marchands.

La production des services aux entreprises augmente plus vite que celle des services aux ménages mais ralentit de façon marquée (+1,9 % après +3,9 %). Les services aux entreprises sont la principale composante de la production de services marchands (43,7 %). Depuis 2019, la hausse de la production des services aux entreprises est près de deux fois plus forte que celle des services aux ménages (+20,6 % contre +11,8 %).

En 2025, les plus fortes progressions de la production en volume concernent les agences de voyage, voyagistes, services de restauration et activités connexes (+7,5 % après -0,1 %) et les agences immobilières, marchands de biens et administrateurs de biens (+5,1 % après -2,3 %), en fort rebond, ainsi que les services d’information (+4,6 % après +5,3 %), en léger ralentissement. À l'inverse, les productions des activités sportives, récréatives et de loisirs (-10,2 %), et de production de films cinématographiques, de vidéo et de programmes de télévision (-8,1 %) reculent nettement par contrecoup des JOP de 2024. Par ailleurs, la production des programmation et diffusion marchandes poursuit son déclin (-8,2 % après -7,4 %), avec la réduction du temps de publicité à la télévision.

La hausse des prix à la production ralentit de nouveau dans les services marchands et s’établit à +1,3 % après +2,2 % en 2024 et +2,9 % en 2023. Elle est néanmoins supérieure à celle de l’ensemble de l’économie, où les prix à la production augmentent de +1,0 %. Comme en 2024, les prix des services aux entreprises progressent de 0,6 point de moins que ceux des services aux ménages. La hausse des prix est encore plus modérée dans les services d’information-communication, où les prix des télécommunications décroissent.

Les prix de la plupart des services augmentent entre +0,5 % et +3,0 %. Comme à cinq reprises au cours des six dernières années, les prix des télécommunications sont en baisse, avec -2,0 % en 2025. Les prix des programmation et diffusion marchandes reculent également (-1,1 %) après trois années de fortes hausses, comprises entre +4,2 % et +8,2 %. À l'opposé, seuls les prix des bibliothèques, archives, musées et autres activités culturelles enregistrent une progression marquée (+6,0 %).

Sur une plus longue période, depuis 2019, la hausse cumulée des prix des services marchands atteint 10,7 %, avec des écarts entre les activités. L'augmentation sur la période est trois fois plus élevée pour les activités des agences de voyage, voyagistes, services de restauration et activités connexes (+31,6 %), 2,5 fois plus pour l’hébergement (+25,4 %) et deux fois plus pour les bibliothèques, archives, musées et autres activités culturelles (+19,8 %). À l’inverse, les prix des télécommunications diminuent de 7,9 %, sous l’effet d’une forte concurrence entre opérateurs dans un contexte de gains de productivité rapides du secteur.

En 2025, la demande intérieure en services marchands poursuit sa croissance en volume, mais à un rythme moins soutenu que les années précédentes (+1,8 % après +2,4 % en 2024 et 2023). Elle est composée pour plus de la moitié de la consommation intermédiaire des entreprises et des administrations, et pour le reste de la consommation finale et de l’investissement.

L’investissement accélère nettement (+4,8 % en volume après +1,0 % en 2024) et devient la composante de la demande intérieure en services marchands à la plus forte progression, après avoir été la moins dynamique les trois années précédentes (figure 3). Il représente 11,1 % de cette demande intérieure en 2025, une part proche de celle de 2019. L'investissement en services marchands est principalement réalisé par les entreprises non financières (70,8 %), une part en baisse de 0,7 point sur un an en 2025 mais en hausse de plus de 4 points par rapport à 2019. La part des administrations est stable autour de 8 % tandis que celle des ménages repasse au-dessus de 15 %, sans retrouver le niveau de 20 % observé jusqu'en 2022.

L’investissement rebondit fortement dans les activités juridiques et immobilières (+10,2 % en volume après -9,0 % en 2024), porté par la reprise des transactions immobilières, dans un contexte de baisse des taux d’intérêt et d’assouplissement des conditions d’accès aux crédits. Il rebondirait également dans la recherche et développement (donnée provisoire). À l’inverse, l'investissement en services de logiciels et bases de données ralentit (+3,3 % après +5,0 % en 2024), mais s’inscrit dans une croissance soutenue depuis 2019 (+41,3 %). Leur part dans les investissements en services marchands atteint 49,0 %, contre 42,4 % en 2019. L’investissement poursuit également sa hausse dans les services d'architecture et d'ingénierie à un rythme relativement stable depuis 2022 (+3,2 % en 2025 et +23,6 % depuis 2019).

La consommation des ménages représente environ un tiers de la demande intérieure en services marchands non financiers depuis 2019. En 2025, elle ralentit (+1,5 % en volume après +2,2 % en 2024) mais moins fortement que la consommation intermédiaire des entreprises et administrations (+1,4 % après +2,9 %) (figure 4).

Le ralentissement de la consommation des ménages en services marchands non financiers provient principalement des arts, spectacles et activités récréatives, qui freinent sa croissance de 0,1 point après une contribution positive de 0,4 point en 2024. Ces derniers accusent un contrecoup après les ventes de billets pour les JOP. Les loyers (réels et imputés) représentent plus de la moitié de la consommation des ménages et constituent la première contribution à la hausse, devant l’hébergement-restauration, qui représente plus du cinquième de la consommation des ménages.

Les exportations de services marchands croissent de 1,1 % en volume, en net ralentissement après des hausses comprises entre +4,4 % et +12,1 % de 2021 à 2024. Les exportations d’arts, spectacles et activités récréatives rebondissent (+17,0 %) après deux années de recul d’environ 9 %. À l’inverse, les exportations des autres activités de services marchandes, de recherche et développement et d’édition, production audiovisuelle et diffusion baissent vigoureusement (respectivement de -10,9 %, -6,3 % et -4,8 %), freinant la tendance d’ensemble.

Les importations conservent une dynamique proche de 2024 (+3,0 % en volume après +2,9 %), soutenues par les activités de programmation, conseil et autres activités informatiques (représentant 20,0 % des importations de services marchands), en net redressement (+7,2 % après -2,0 %). Ensuite viennent les importations de publicités et d’études de marché, et d’activités juridiques et comptables, qui augmentent d’environ 5,0 % chacune, dans la continuité de 2024.

Au total, le solde extérieur se dégrade de 1,8 Md € en valeur, mais reste positif et s’établit à +11,8 Md€ (figure 5). Les activités spécialisées, scientifiques et techniques marchandes, qui représentent près de la moitié des échanges de services marchands, contribuent à l’excédent commercial à hauteur de 4,6 Md€, en baisse de 1,6 Md€ par rapport à 2024. Elles retrouvent ainsi leur niveau de 2020. Les activités administratives et de soutien demeurent les deuxièmes services les plus échangés et la première contribution au solde positif, avec un excédent de 13,6 Md€, en hausse de 1,6 Md€ sur un an. Les services d’information-communication occupent le troisième rang des échanges de services marchands. Représentant près d'un quart des importations et un peu moins d'un cinquième des exportations, ils affichent un déficit record de 7,7 Md€, contribuant de plus en plus négativement au solde des services marchands depuis 2023.

En 2025, l’emploi dans les services marchands s'élève, toutes catégories confondues (salariés y compris intérimaires, non-salariés) à 8,1 millions d'équivalent temps plein (ETP) en moyenne annuelle, soit 27,6 % de l'emploi total. Cette part se stabilise après trois ans de progression.

En 2025, l’emploi progresse de 0,3 % dans les services marchands contre 0,1 % pour l'ensemble de l'économie. Avec une hausse de 22 000 ETP, les services marchands contribuent ainsi à près de 60 % de la hausse des emplois dans l’économie.

La hausse de l’emploi des services marchands est portée par l’emploi non-salarié (+3,8 %) tandis que l’emploi salarié recule légèrement (-0,5 %). Près de la moitié de la hausse de l’emploi non-salarié se concentre dans les métiers des activités spécialisées, scientifiques et techniques, ainsi que dans les activités administratives et de soutien, souvent exercés dans des petites entreprises, en tant que profession libérale ou dirigeant non salarié (notamment sous le statut de micro-entrepreneur ou de dirigeant d’entreprise individuelle). Depuis 2019, l’emploi non-salarié progresse trois fois plus vite que l’emploi salarié.

Au sein des services marchands, la hausse de l’emploi total est particulièrement soutenue dans l'hébergement-restauration (+20 000 ETP). Seules les « autres activités de services », qui recouvrent les arts, spectacles et activités récréatives, la réparation d’ordinateurs et de biens personnels et domestiques, et les autres services personnels (incluant notamment la blanchisserie-teinturerie, la coiffure, les services funéraires, et les soins de beauté), gagnent également de l'emploi (+10 900 ETP). Au total, la croissance de l'emploi (salariés y compris intérim et non-salariés) en ETP dans les services marchands est inférieure à la croissance de la VA en volume de 1,0 point.

Dans ces résultats, l'emploi intérimaire est classé dans les activités de soutien, même lorsque les missions réalisées concernent des entreprises ou branches d’entreprises ne relevant pas du champ des services.