Insee Première · Juin 2026 · n° 2111

Le compte du commerce en 2025 L’activité accélère dans le commerce de détail et se contracte de nouveau dans le commerce de gros et dans le commerce et la réparation d’automobiles

En 2025, l’économie progresse en France à un rythme plus faible qu’en 2024 : le produit intérieur brut (PIB) en euros constants et en données brutes augmente de 0,8 %, après une hausse de 1,5 % en 2024 [Eguienta et al., 2026]. Les dépenses de consommation finale des ménages en biens sont quasi stables, après la légère baisse de 2024 (‑0,1 % en euros constants après ‑0,4 %), alors que leurs dépenses de consommation finale en services continuent d’augmenter (+1,2 % après +2,0 %). Les dépenses de consommation finale des administrations publiques en biens sont encore en hausse (+6,2 % après +5,3 %). L’inflation baisse de nouveau (+0,9 %, après +2,0 % en 2024 et +4,9 % en 2023), du fait notamment du retournement à la baisse des prix de l’énergie (‑5,6 % après +2,3 %). Dans ce contexte, l’activité commerciale continue de reculer en volume dans le commerce de gros et dans le commerce et la réparation d’automobiles, mais bien moins qu’en 2024 (figure 1). En revanche, elle accélère dans le commerce de détail et l’artisanat commercial. Les prix se redressent dans le commerce de gros et ralentissent dans le commerce de détail ainsi que dans le commerce et la réparation d’automobiles. Au total, l’activité augmente donc très légèrement en valeur dans le commerce de gros et dans le commerce et la réparation d’automobiles, tandis qu’elle progresse de façon plus marquée dans le commerce de détail et l’artisanat commercial.

En 2025, dans le commerce de gros, les ventes de marchandises diminuent de nouveau en volume mais de façon moins marquée qu’en 2024 (‑0,3 % après ‑1,3 %) (figure 2).

Après une année 2020 marquée par le choc le plus aigu de la crise sanitaire, 2021 s'inscrit dans une phase de reprise progressive : entre cette année-là et 2025, les ventes sont en baisse de 2,6 %.

Le commerce de gros de produits agricoles bruts enregistre une forte hausse d’activité : les ventes de marchandises se redressent nettement en volume (+4,9 % après ‑0,9 %). En particulier, les ventes des grossistes en céréales, tabac non manufacturé, semences et aliments pour le bétail rebondissent en volume (+5,1 % après ‑2,3 %). Elles bénéficient notamment de la baisse des cours des céréales, liée à l’abondance de la récolte mondiale. Les ventes en volume des grossistes en équipements de l’information et de la communication repartent également à la hausse (+2,6 % après ‑0,7 %). Ce dynamisme provient des ventes d’ordinateurs et équipements périphériques, qui accélèrent significativement (+6,6 % après +1,6 %). Elles sont stimulées par le renouvellement des parcs informatiques, en lien avec la fin du support de Windows 10 en octobre 2025 et possiblement avec l’anticipation d’une pénurie de composants dans un contexte de développement des data centers dédiés à l'intelligence artificielle. À l’inverse, les ventes de composants et d’équipements électroniques et de télécommunication (puces, équipements téléphoniques, etc.) reculent de nouveau en volume (‑2,9 % après ‑3,8 %). Enfin, l’activité des grossistes en biens domestiques (pour moitié des produits pharmaceutiques, mais aussi des biens d’équipements du foyer et de la personne tels que l’habillement-chaussures ou la parfumerie-beauté) continue d’augmenter en volume, mais moins fortement que l’année précédente (+0,8 % après +1,1 %) : les ventes de produits pharmaceutiques restent dynamiques (+5,6 % comme en 2024) mais celles d’« autres biens domestiques » accentuent leur baisse (‑3,1 % après ‑2,4 %).

Le volume de ventes recule pour les « autres commerces de gros spécialisés », mais moins fortement que l’année précédente (‑1,4 % après ‑4,3 %), notamment chez les grossistes en combustibles et produits annexes (‑3,2 % après ‑6,7 %) et chez les grossistes en produits pour l’installation de l’habitat et de la construction (‑2,4 % après ‑5,3 %). L’activité des grossistes en équipements industriels poursuit également son repli (‑0,8 % après -3,9 %). Les ventes en volume du commerce de gros de produits alimentaires, boissons et tabac se retournent à la baisse (‑0,4 % après +1,0 %). Le secteur pâtit globalement de l’accélération des prix (+2,5 % après +0,3 %). Les ventes de marchandises des intermédiaires du commerce de gros diminuent de nouveau en volume (‑2,5 % après ‑1,9 %). Les centrales d’achat contribuent largement à la baisse (‑3,7 % en volume, après ‑2,7 %).

En 2025, les ventes au détail du commerce alimentaire en magasin accélèrent (+1,8 % en volume, après +0,8 %) dans un contexte de faible inflation (+1,2 %, après +1,4 % pour l’alimentation). Elles reculent toutefois de 2,1 % par rapport à 2021. Les ventes des grandes surfaces d’alimentation générale continuent d’augmenter en 2025 (+0,7 % après +0,5 %) (figure 3). Celles des supermarchés poursuivent leur croissance de façon accentuée (+2,2 % après +1,6 %) tandis que celles des hypermarchés reculent pour la quatrième année consécutive (‑0,6 % après ‑0,4 % en 2024). Les ventes des petites surfaces d’alimentation générale et magasins de produits surgelés demeurent en nette hausse (+5,0 % en volume, après +4,9 %). Dans l’alimentation spécialisée et l’artisanat commercial, l’activité est également très dynamique. En particulier, elle demeure en nette hausse dans les boulangeries‑pâtisseries (+4,8 % après +7,2 %) et dans les boucheries-charcuteries (+4,0 % après +4,4 %). Ces formes de vente bénéficient d’un attrait renouvelé pour le commerce de proximité et de l’essor de la restauration rapide, qui constitue une partie des ventes. De plus, le positionnement haut de gamme des boucheries leur est probablement favorable dans un contexte où la tendance de consommation serait de substituer la qualité de viande à la quantité. À l’inverse, les ventes baissent pour la troisième année consécutive dans le commerce de détail de boissons (‑1,9 % après ‑2,0 %).

Les ventes au détail du commerce non alimentaire en magasin accélèrent en 2025 (+2,9 % en volume, après +2,2 %). Par rapport à 2021, la hausse atteint 12,5 %. Elles ralentissent dans les grands magasins et autres magasins non alimentaires non spécialisés en 2025 (+2,7 % après +5,1 %), sous l’effet d’une décélération des ventes des bazars et d’une accentuation de la baisse de celles des grands magasins. Elles accélèrent dans les magasins non alimentaires spécialisés (+2,9 % après +2,0 %), notamment dans les magasins de technologies de l’information et de la communication (+10,6 % après +3,6 %), les pharmacies et magasins d’articles médicaux et orthopédiques (+8,6 % après +7,7 %) et les commerces de carburants (+4,3 % après +2,9 %). Elles augmentent de nouveau mais moins fortement dans les magasins d’équipements de la personne hors habillement‑chaussures tels que les magasins d’optique, de parfumerie, de produits de beauté ou encore de bijouterie (+2,8 % après +4,9 %). Elles rebondissent dans les magasins de biens culturels et de loisirs (+0,7 % après ‑1,0 %). À l’opposé, les ventes au détail diminuent pour la quatrième année consécutive dans les magasins d’équipement du foyer (‑2,1 % après ‑3,7 %) et se retournent à la baisse dans les magasins d’habillement‑chaussures (‑1,4 % après +0,9 %).

Les ventes au détail du commerce hors magasin maintiennent leur rythme de progression en 2025 (+2,4 % en volume, comme en 2024), avec une hausse plus forte dans le commerce sur éventaires et marchés (+4,4 % après +4,2 %) que dans la vente à distance (+2,2 %, comme en 2024). Elles sont toutefois en baisse de 1,5 % par rapport à 2021. En 2025, la part de marché de la vente à distance dans les ventes au détail hors automobiles, pièces détachées et réparation est en hausse par rapport à 2019 (8,3 % après 7,0 %). Après une augmentation notable durant la crise sanitaire de la Covid-19 (+2,1 points entre 2019 et 2021), elle s’est tassée entre 2021 et 2023 (‑0,9 point) et est quasi stable depuis (+0,1 point entre 2023 et 2025).

Dans le secteur du commerce et de la réparation d’automobiles et de motocycles, le chiffre d’affaires se replie de nouveau en 2025, mais moins fortement qu’en 2024 (‑1,2 % en volume, après ‑2,9 %) (figure 4). Le commerce de véhicules automobiles continue de se contracter (‑1,7 % après ‑3,2 %). Les immatriculations de voitures particulières neuves baissent de 5,2 % (1,665 million d’unités après 1,755 million). Elles demeurent ainsi très inférieures à leur niveau de 2019 (plus de 2 millions d’unités) et à leur niveau moyen de 2011 à 2019 (2,050 millions d’unités). En l’espace de deux ans, le nombre d’immatriculations de voitures neuves à motorisation 100 % thermique est divisé par deux ; celui de voitures neuves hybrides rechargeables diminue aussi nettement (‑25,4 % après ‑9,7 %). Ces baisses ne sont que partiellement compensées par la nouvelle hausse des immatriculations de voitures neuves hybrides non rechargeables (+20,7 % après +35,7 %) et le rebond des immatriculations de voitures électriques neuves (+12,1 % après ‑2,8 %). En 2025, les voitures neuves à motorisation 100 % thermique ne représentent ainsi plus que 26,7 % de l’ensemble des immatriculations de voitures neuves (contre 92,3 % en 2019), soit 444 000 unités. La part des voitures électriques atteint 19,9 %, soit 331 000 unités. Les immatriculations de voitures particulières d’occasion augmentent de 0,9 % (après +2,9 % en 2024) à 5,5 millions. En 2023, elles s’établissaient à leur niveau le plus bas depuis 2010, à 5,3 millions. L’activité baisse légèrement dans l’entretien et la réparation de véhicules automobiles (‑0,3 %) et de façon plus marquée dans le commerce et la réparation de motocycles (‑3,8 %). À l’inverse, elle s’accroît dans le commerce de détail et le commerce de gros d’équipements automobiles (respectivement +1,8 % et +0,8 %).

Fin 2025, l’emploi salarié total (y compris intérim) s’établit à 3,4 millions de personnes dans le secteur du commerce et diminue de 0,7 % sur un an (soit ‑23 400 salariés). Cette baisse est un peu plus marquée que dans l’ensemble du tertiaire marchand (‑0,2 %).

L’emploi intérimaire se contracte pour la troisième année consécutive (‑3,1 % en 2025 à 65 000 personnes). Il diminue sensiblement dans le commerce de détail (‑4,7 %) et de façon moins marquée dans le commerce et la réparation d’automobiles et de motocycles (‑2,4 %) et dans le commerce de gros (‑2,0 %).

Hors intérim, l’emploi salarié du commerce baisse légèrement (‑0,6 %, à 3,4 millions de personnes), le secteur perdant 21 400 emplois salariés sur l’année après en avoir gagné 1 300 en 2024 (figure 5). Dans le même temps, celui de l’ensemble du tertiaire marchand est quasi stable (‑0,1 % en 2025). L’emploi salarié hors intérim se contracte de nouveau dans le commerce de gros (‑1,4 %), en lien avec le repli de l’activité depuis 2023. Il recule en particulier de 2,2 % dans le commerce de gros de bois et matériaux de construction. Il diminue également, mais dans une moindre mesure, dans le commerce de détail (‑0,5 %), notamment en raison du commerce de détail d’habillement en magasin spécialisé (‑2,7 %). À l’opposé, il s’accroît de nouveau dans le commerce et la réparation d’automobiles et de motocycles (+0,6 %), du fait d’une hausse dans l’entretien et la réparation de véhicules automobiles légers (+2,1 %). Ce sous-secteur ne réalise que 11 % du chiffre d’affaires du commerce et de la réparation d’automobiles et de motocycles mais représente un tiers de l’emploi salarié hors intérim.

En 2025, le nombre de créations d’entreprises dans le commerce et l’artisanat commercial s’élève à 176 000 et accélère nettement (+11,2 % après +6,3 % en 2024), alors qu’il ralentit légèrement dans l’ensemble de l’économie (+4,9 % après +5,7 % en 2024).

La hausse globale des créations d’entreprises dans le commerce et l’artisanat commercial est surtout portée par les immatriculations de micro-entrepreneurs et d’entreprises individuelles de la vente à domicile (+14,3 %), les autres créations d’entreprises augmentant de façon plus modérée (+4,4 %).

Les défaillances d’entreprises dans le commerce se stabilisent à 13 900 en 2025, en hausse de 0,2 % par rapport à 2024, après trois années consécutives de hausse qui faisaient suite à huit années consécutives de baisse (+133,5 % entre 2021 et 2024 après ‑58,1 % entre 2013 et 2021).

En 2025, la stabilisation globale des défaillances d’entreprises dans le commerce recouvre des évolutions contrastées. Les défaillances d’entreprises augmentent dans le commerce et la réparation d’automobiles et de motocycles (+6,3 %), tandis qu’elles diminuent dans le commerce de détail (‑1,6 %) et, dans une moindre mesure, dans le commerce de gros (‑0,3 %).