Martinique : Enquête de fréquentation hôtelière au 4^e trimestre 2018 Une fin d’année en demi teinte

Avec 307 000 nuitées, la fréquentation des hôtels, classés ou non, diminue de 4,1 % au quatrième trimestre 2018 par rapport à la même période en 2017 (figure 1). En effet, les arrivées de touristes étrangers ont diminué de 10 % et celles en provenance de la France métropolitaine de 3 %. Ce résultat peut s’expliquer par le succès qu’a connu la Route du Rhum en 2018 orientant les touristes vers la Guadeloupe ou par la concurrence des meublés de tourisme.

Avec plus d’un million de visiteurs en 2018, la Martinique reste toutefois une destination appréciée. Selon une étude de la plateforme spécialisée, Travelport, elle se positionne en quatrième position des destinations les plus prisées pendant la période des fêtes de fin d’année, derrière les États-Unis, la Thaïlande et la Guadeloupe. Au quatrième trimestre, le nombre de passagers à l’aéroport (+ 4,4 %) et le nombre de croisiéristes sont en progression.

La fréquentation touristique a fortement progressé dans les hôtels haut de gamme (+ 49,5 %). La clientèle en provenance de la France métropolitaine a plébiscité cette catégorie d’hôtel (+ 63 %). A contrario, les visiteurs étrangers ont plutôt fréquenté les hôtels d’entrée de gamme (+ 32,6 %) sans pour autant délaissé le haut de gamme. Les investissements réalisés dans le but de renforcer la modernisation et la montée en gamme de l’offre hôtelière et les diverses initiatives numériques de promotion semblent porter leurs fruits. Les hôtels de trois étoiles perdent du terrain en termes de fréquentation depuis trois trimestres consécutifs mais restent le mode d’hébergement principal.

Le taux d’occupation (58 %) diminue de 2,8 % par rapport au quatrième trimestre 2017. En effet, sur la période, l’offre de chambres augmente (+ 2,1 %) alors que le nombre de chambres occupées se contracte (– 2,7 %). Cette baisse concerne surtout les hôtels d’entrée et de moyenne gamme. Les hôtels de 4 ou 5 étoiles affichent un taux d’occupation stable (figure 2 et figure 3). En 2018, la durée moyenne de séjour dans un hôtel en Martinique est de 3,8 jours.