Euro 2016 à Toulouse : une fréquentation hôtelière portée par les touristes étrangers

Lors de l'Euro 2016 de football, Toulouse a accueilli quatre matchs : Espagne/République-Tchèque le 13 juin, Suède/Italie le 17 juin, Russie/Pays de Galles le 20 juin et Hongrie/Belgique le 26 juin. L’afflux de touristes à l’occasion de cet évènement bénéficie aux hôtels de l'agglomération toulousaine, malgré la concurrence des modes d’hébergements alternatifs (Airbnb, couchsurfing...). En juin 2016, les hôteliers toulousains enregistrent 264 000 nuitées, soit une augmentation de 14,3 % par rapport au même mois de l’année précédente.

Cette hausse provient exclusivement de la clientèle étrangère. Les nuitées des touristes étrangers progressent de 53,5 % sur la même période, pour atteindre 93 000 nuitées, alors que les nuitées françaises sont quasi stables (+ 0,4 %). La proportion de touristes étrangers à Toulouse a fortement augmenté, pour s'établir à 35 % en juin 2016 (+ 11 points par rapport à juin 2015).

Les Tchèques, Suédois, Russes, Hongrois, Belges et Italiens, peu coutumiers à visiter la métropole, viennent en nombre assister au match de leur équipe et séjournent dans l’agglomération à cette occasion.

Par rapport à juin 2015, le nombre de nuitées suédoises est multiplié par 24, celui des nuitées tchèques par 27 (figure 1). L’augmentation est moins flagrante pour les Britanniques et les Espagnols, davantage habitués à fréquenter la ville rose, mais ils demeurent les plus nombreux : 18 000 nuitées pour le Royaume-Uni en juin 2016, soit un cinquième des nuitées étrangères totales, et près de 11 000 nuitées pour l’Espagne.

Les hôtels de l'agglomération toulousaine attirent principalement une clientèle d’affaires : celle-ci représente en moyenne 69 % des nuitées sur l’année 2015, et 70 % des nuitées en 2014. Au mois de juin 2016, la hausse de la fréquentation hôtelière à Toulouse est toujours due majoritairement aux nuitées d'affaires (+ 9,5 points de contribution), mais l’impact de l’Euro est visible : le tourisme de loisirs contribue ce mois-ci à une hausse de 4,9 points du nombre des nuitées. Alors que les nuitées de loisirs sont en baisse depuis janvier 2016, elles progressent ainsi de 20,8 % en juin 2016 par rapport à juin 2015 (figure 2).

Le jour des matchs, la fréquentation hôtelière dans l'agglomération est bien plus élevée qu’aux mêmes jours des deux années précédentes. Ainsi, lors du 1^er match, le taux d'occupation des hôtels s’élève à 91 %, contre 76 % les deux années précédentes. Le même phénomène s'observe aux quatre dates où ont eu lieu les matchs, avec une hausse du taux d’occupation de respectivement 7,3 points et 11,4 points durant les deux semaines de l'Euro par rapport aux jours correspondants en 2015 et 2014 (figure 3).

Lorsqu’elle séjourne dans l’agglomération toulousaine, la clientèle étrangère se dirige en majorité dans les hôtels de chaîne. En juin 2016, 71 % des clients étrangers optent pour ce type d'hôtel. Cependant la hausse des nuitées étrangères pendant l'Euro de football bénéficie également aux hôtels indépendants, dont la fréquentation en nuitées étrangères progressent de 73 % sur le mois.

Les touristes étrangers choisissent principalement les hôtels de catégories supérieures (4 ou 5 étoiles) pour séjourner. Plus de 4 nuitées étrangères sur 10 se font dans cette catégorie d'hôtels. Toutefois, les hôtels non classés et davantage encore les hôtels 1 ou 2 étoiles profitent également de l'impact de l'Euro de football : ces derniers enregistrent une hausse importante de leur fréquentation étrangère, avec des nuitées multipliées par 3 au mois de juin 2016 par rapport à juin 2015.