Une saison touristique 2010 sans grand engouement

L’embellie de 2009 ne s’est pas confirmée en 2010 dans l’hôtellerie de plein air du Poitou-Charentes. La région a accueilli 1,13 million de campeurs, soit un déficit de 42 000 par rapport à 2009 (-3,6 %). Ces campeurs ont généré 6,8 millions de nuitées, soit 2,8 % de moins qu’en 2009. Toutes les catégories de terrain ont perdu des nuitées, hormis les «4 étoiles» qui ont bénéficié d’un gain de 4,6 % par rapport à 2009. C’est surtout la catégorie «1 étoile» qui diminue le plus fortement, perdant près de 25 % de ses nuitées. La durée moyenne de séjour est restée stable dans la région (6 jours). Les clients français sont venus moins nombreux mais sont restés un peu plus longtemps (6,1 jours en moyenne contre de 6 jours en 2009), à l’inverse des étrangers dont le séjour moyen baisse (5,9 jours contre 5,8).

Avec 6,2 millions de nuitées en 2010 (cf. périodes observées) , le département de la Charente-Maritime concentre 91,5 % des nuitées passées dans les campings de la région. Cette fréquentation est cependant en baisse alors que les autres départements progressent. La tempête Xynthia serait responsable de 80 % de la baisse de fréquentation de la Charente-Maritime (cf. Méthodologie). La perte des 224 000 nuitées se concentre principalement dans la zone de La Rochelle-Rochefort (-16,3 %), dans l’Île de Ré (-9,8 %) et dans la zone non-balnéaire (-5,8 %). L’Île d’Oléron (+2,3 %) et la zone d’Arvert (+2,8 %) sont épargnées par cette diminution. Néanmoins, en 2010, la fréquentation de l’hôtellerie de plein-air de la Charente-Maritime est comparable à celle de la saison 2008. L’année 2009 avait bénéficié de très bonnes conditions climatiques et de plusieurs weekends prolongés qui avaient dopé la fréquentation. En 2010, les fréquentations en Deux-Sèvres et en Charente augmentent le plus fortement dans région (respectivement : +9,6 % et +9,2 %). Celle de la Vienne progresse de 2,0 % malgré la quasi-stabilité observée sur la zone Poitiers-Futuroscope (-0,1 %).

Les taux d’occupation des campings de la région sont également à la baisse et s’établissent à 32,4 % sur l’ensemble de la saison. C’est le début de la saison qui fut le plus touché avec de fortes baisses (-9,5 % en avril et -11,4 % en mai). Seul le mois d’août a connu une hausse des taux d’occupation, avec +1,5 % par rapport à 2009.

La Charente-Maritime est le seul département du Poitou-Charentes à subir une baisse de ses taux d’occupation. Regroupant l’essentiel des emplacements du Poitou-Charentes, il détermine les résultats régionaux. Les autres départements voient leur taux d’occupation s’améliorer légèrement et même très nettement en Deux-Sèvres où l’occupation des emplacements progresse depuis deux ans pour s’établir à 20,4 % en 2010 après 17,4 % en 2009 et 17,1 % en 2008.

La demande se porte de plus en plus vers les emplacements équipés : le taux d’occupation s’établit à 47,3 %. Les emplacements nus ont enregistré des taux de remplissage de seulement 25,8 %.

Les touristes étrangers sont revenus dans les campings de la région, avec près de 204 000 arrivées en 2010, soit une progression de 3,4 % sur l’année. Ces campeurs génèrent 1,15 million de nuitées, soit une augmentation de 3,8 %. En 2010, ils représentent 16,9 % de la fréquentation de l’hôtellerie de plein air. De plus en plus présents en Charente, les étrangers y représentent 45,6 % des nuitées en 2010. La part des étrangers en Charente-Maritime augmente également (+4,0 %) malgré un recul des nuitées étrangères dans l’intérieur des terres. En revanche, la part de la clientèle étrangère baisse dans les Deux-Sèvres (-7,2 %) et dans la Vienne (-2,0 %).

En avril, la proportion d’étrangers a fortement reculé (-18,0 %). Les parts importantes de campeurs étrangers se situent en juin (25,6 %), en septembre (21,0 %) et en juillet (20,3 %). Parmi eux, les Britanniques et les Néerlandais restent les plus fidèles clients, concentrant respectivement 38,3 % et 29,0 % des nuitées étrangères en hôtellerie de plein air, suivis par les Allemands (13,9 %) et les Belges (10,2 %).

En 2010, les hôtels du Poitou-Charentes ont accueilli 2,63 millions de touristes, soit 29 000 de moins qu’en 2009. La fréquentation régionale est régulièrement en baisse depuis 2006 et ne bénéficie pas de la reprise de la fréquentation des hôtels observée au niveau national. Les visiteurs sont aussi restés moins longtemps. La durée moyenne de séjour dans les hôtels est passée de 1,7 jours à 1,6 en 2010. Avec un peu moins de 4,4 millions de nuitées en 2010, la fréquentation hôtelière diminue de près de 3 % par rapport à l’année précédente. La Charente-Maritime, département le plus touché, perd près de 6 % de nuitées.

Ce sont principalement les touristes français qui font défaut aux hôtels en 2010 dans la région, bien qu’ils représentent encore 89,1 % des nuitées. À l’inverse, les étrangers sont venus plus nombreux (+6,6 %).

Les hôtels des catégories extrêmes tirent leur épingle du jeu alors que les autres catégories perdent des nuitées sur la saison 2010. Les établissements haut de gamme poursuivent leur progression, avec 8,0 % de nuitées supplémentaires mais ils ne concentrent que 3,4 % de l’ensemble des nuitées. Dans une moindre mesure, ceux de la catégorie «0 étoile» bénéficient aussi d’un surcroît de nuitées (+1,4 %), après avoir fortement reculé les années antérieures. Cette catégorie totalise 16,6 % des nuitées hôtelières régionales. Les hôtels «2 étoiles», qui rassemblent près de la moitié des nuitées totales, accusent une perte de nuitées de 5,0 % qui détermine la baisse générale.

Les hôtels des Deux-Sèvres ont enregistré 5,3 % d’arrivées supplémentaires en 2010 mais, en raison de séjours moins longs, le nombre de nuitées hôtelières dans le département n’a augmenté que de 0,3 %. Dans la Vienne, les arrivées ont progressé de 0,6 % et les nuitées de près de 1 % grâce à la zone Poitiers-Futuroscope où les hôtels réalisent 1,3 % de nuitées supplémentaires. La Charente-Maritime, seul département où le nombre d’arrivées a baissé (-4,5 %), tire les résultats régionaux vers le bas (-1,1 % d’arrivées). Dans ce département, les clients des hôtels sont aussi restés moins longtemps. En conséquence, le nombre de nuitées a baissé de 5,9 %. Ce sont essentiellement les hôtels de l’Île de Ré (-10,6 %), d’Arvert (-10,1 %) et de l’Île d’Oléron (-7,2 %) qui perdent des nuitées sur la saison 2010.

Le printemps 2010 ayant été précoce, les touristes sont venus plus tôt et plus nombreux dans les hôtels de la région. En mars et avril, les établissements hôteliers ont gagné des arrivées par rapport à 2009, respectivement +6,1 % et +2,0 %. En revanche, le calendrier du mois de mai 2010, moins bien doté en ponts, n’a pas favorisé les déplacements et la région a perdu environ 10 % de nuitées durant ce mois. La période estivale favorise la fréquentation des hôtels, avec près de 600 000 nuitées en juillet et de 700 000 en août 2010. Cependant, les taux d’occupation de ces deux mois sont en léger retrait par rapport à l’été précédent. La fin de l’année a connu une reprise, le mois de novembre gagnant 9,6 % d’arrivées et 6,5 % de nuitées par rapport à l’année 2009.

L’occupation moyenne des chambres d’hôtel en Poitou-Charentes sur l’ensemble de l’année 2010 est du même ordre qu’en 2008, avec un taux de 53,6 %, essentiellement grâce aux départements de la Charente (+4,0 %) et de la Vienne (+6,0 %). Les hôtels de la Charente-Maritime voient leur taux d’occupation baisser de 2,7 %. Les taux d’utilisation en mars et novembre augmentent respectivement de 10,9 % et 8,7 %, alors que janvier et mai ont été particulièrement creux avec des diminutions respectives de 7,2 % et 4,4 %.

Les hôtels de chaînes enregistrent des taux d’occupation de 58,0 % au niveau régional sur l’ensemble de l’année, soit 8 points de plus que les autres hôtels. Surtout, ils sont en progression de 1,5 point alors que les autres hôtels voient leur taux d’occupation stable à environ 50 %.

En 2008 et 2009, les nuitées étrangères ont baissé de 10 %. Mais en 2010, cette tendance s’inverse, les nuitées étrangères progressant de près de 9 %. Plus particulièrement, les Britanniques, les Allemands et les Italiens reviennent en 2010 avec, respectivement, 6,8 %, 3,8 % et 35,9 % de nuitées supplémentaires. À l’inverse, les Belges sont venus moins nombreux, engendrant 8,4 % de nuitées en moins. Malgré cela, les ressortissants de Belgique restent dans le trio de tête des clients étrangers hébergés dans les hôtels picto-charentais, derrière les Britanniques (30,6 % du volume des touristes étrangers) et les Espagnols. Les nuitées françaises ont diminué de 4,1 % par rapport à l’année précédente. Les Français constituent toujours l’essentiel du bataillon touristique avec 89,1 % de la fréquentation hôtelière de la région.

Le tourisme d’affaires est à l’origine de 2 millions de nuitées dans la région en 2010, soit près de 46 % des nuitées totales de l’année. Il a progressé de 3,0 % par rapport à 2009 mais ne parvient pas à retrouver son niveau de 2008. La fréquentation augmente essentiellement dans les hôtels sans étoile, avec 11,3 % de nuitées supplémentaires en 2010. Les départements de la Vienne et de la Charente-Maritime sont les moteurs de cette évolution, avec une fréquentation du tourisme d’affaires en hausse de, respectivement, 7,4 % et 1,9 %. Ce regain de dynamisme connaît des disparités au sein des zones infra-départementales. Ainsi les zones de Poitiers-Futuroscope et de La Rochelle-Rochefort progressent respectivement de 8,7 % et 6,2 %. Dans une moindre mesure, les hôtels de la partie non balnéaire de la Charente-Maritime voient leur clientèle d’affaire augmenter de 3,3 %. A contrario, les autres zones du littoral enregistrent une baisse de ce type de clientèle, surtout dans l’Île de Ré (-25,9 %), la zone d’Arvert (-14,9 %) et l’Île d’Oléron (-10,3 %). La clientèle d’affaires baisse plus modérément en Charente et en Deux-Sèvres, avec des diminutions inférieures à 2 %.