Saison touristique 2009 : l'engouement pour les campings picto-charentais se confirme

La fréquentation touristique en Poitou-Charentes a progressé en 2009 : plus de 3,8 millions de touristes sont venus dans les hôtels et les campings de la région (soit +1,8 % par rapport à 2008) générant 11,5 millions de nuitées (soit +1,2%). Ces chiffres cachent néanmoins une hétérogénéité entre les modes d’hébergement et le type de clientèle. Les nuitées dans l’hôtellerie de plein air accentuent leur progression, alors que les nuitées en hôtels poursuivent leur décroissance amorcée en 2008. Le recul de la fréquentation dans l’hôtellerie s’est accompagné d’une baisse sensible du taux d’occupation et d’une stabilisation de la durée moyenne de séjour. Malgré des séjours plus courts, le taux d’occupation en hôtellerie de plein air progresse aussi bien pour les emplacements nus que pour les emplacements locatifs.

Les touristes s’orientent de plus en plus vers des séjours à moindre coût et moins longs. L’année 2009 a été marquée parallèlement par la venue d’une clientèle française plus nombreuse et par une désaffection de la clientèle étrangère, notamment des Britanniques. Ceux-ci conservent néanmoins leur première place de visiteurs étrangers en Poitou-Charentes.

La fréquentation touristique dans l’hôtellerie de plein air progresse de 3,1 % en Poitou-Charentes en un an : la saison 2009 s’inscrit dans la continuité des bons résultats de 2008 (+2,2 %). L’embellie est bien réelle. La région gagne cette année 210 000 nuitées portant le total à près de 7 millions. C’est la meilleure saison depuis 2002. Tous les départements et toutes les zones touristiques bénéficient de cette hausse. Toutes les catégories de confort enregistrent une augmentation. Si les campings les plus confortables - «3 et 4 étoiles» - ont toujours la préférence des touristes, on constate cette année une forte recherche d’emplacements plus simples. Ainsi, les campings «1 étoile» ont enregistré une progression de 12 %.

Le taux d’occupation progresse de plus de 1 point passant de 31,3 % en 2008 à 32,5 % en 2009 sur l’ensemble de la région. Les touristes sont cependant restés moins longtemps, la durée moyenne de séjour est passée de 6,3 jours à 6 jours. Les Français ont raccourci leur séjour de 0,4 jour et les étrangers de 0,2 jour. L’hôtellerie de plein air picto-charentaise enregistre des résultats de fréquentation proches de la moyenne nationale à période de comparaison égale. Cette excellente saison est due à une venue massive de la clientèle française (+12 % d’arrivées).

Tous les départements de la région et toutes les zones ont profité des arrivées plus importantes de touristes (+9,3 %) et de nuitées plus nombreuses (+3,1 %). Les zones non balnéaires enregistrent les plus fortes augmentations, même si les niveaux de fréquentation restent largement plus faibles qu’en zone littorale. Le département de la Charente, après deux années de baisse importante, enregistre la plus forte hausse régionale avec près de 15 %. Il est suivi par la zone non littorale de la Charente-Maritime avec 9,1 % et le département des Deux-Sèvres avec 5,5 %. La zone du département de la Vienne, hors Poitiers-Futuroscope, est créditée d’une hausse de plus de 4 %, la zone seule du Futuroscope enregistrant +9,8 %.

Le taux d’occupation moyen dans les campings sur la saison est passé de 31,3 % à 32,5 % soit une augmentation similaire à celle de la saison précédente. Là aussi, tous les départements bénéficient de cette hausse, plus marquée en Deux-Sèvres mais qui partait d’un taux assez bas. L’Île de Ré et l’Île d’Oléron atteignent des valeurs élevées avec respectivement 37,4 % et 40 % de taux d’occupation. Mensuellement, aucun mois de la saison 2009 n’est en retrait par rapport à la saison 2008. Le début et la fin de saison ont été propices au tourisme de plein air grâce à une météo favorable et des températures supérieures aux normales. La hausse du taux d’occupation des emplacements nus (3,6 %) a été plus forte que celle des emplacements équipés (2,5 %). Si les touristes s’installent toujours plus volontiers dans des emplacements comportant des bungalows ou des mobil-homes, les emplacements non équipés, dont la désaffection était constatée depuis plusieurs années, voient donc en 2009 un regain d’intérêt. Cette tendance se constate dans tous les départements mais est plus accentuée en Charente et en Deux-Sèvres.

Les touristes étrangers sont non seulement venus moins nombreux qu’en 2008 (-3,2 %) mais ils ont également raccourci leur durée de séjour (de 6 jours à 5,8 jours). Ce sont ainsi 87 300 nuitées de perdues entre 2008 et 2009, soit une baisse de 7 %. La proportion de nuitées étrangères dans la région baisse, passant de 18,1 % à 16,3 %. Cette baisse se concentre sur la Charente-Maritime et particulièrement sur les zones balnéaires. Les départements de la Vienne et des Deux-Sèvres maintiennent leur taux de clientèle étrangère, la Charente l’améliore légèrement. Sur l’ensemble de la France métropolitaine, une baisse de la clientèle étrangère est également constatée mais de moins grande ampleur (-1,1 % des nuitées).

À l’exception d’avril, aucun mois n’est épargné par cette désaffection de la clientèle étrangère. La clientèle du Royaume-Uni fait principalement défaut. Elle représente à elle-seule 90 % des nuitées étrangères perdues. Les Britanniques conservent néanmoins leur première place de visiteurs étrangers. Toutefois, ils sont désormais talonnés de très près par les Néerlandais. Les Allemands avec davantage d’arrivées et une baisse modérée de nuitées confortent leur 3^e place. La clientèle belge est venue plus nombreuse (+8,5 %) et a généré plus de nuitées qu’en 2008 (+1,6 %).

En 2009, les hôteliers picto-charentais ont accueilli 2,67 millions de touristes, représentant une baisse de 30 000 par rapport à l’année précédente et de 100 000 par rapport à 2007. Le repli de 2008 s’est confirmé mais est plus modéré en 2009, avec des nuitées en recul de seulement 1,7 % (soit 77 300 nuitées de moins). La baisse de fréquentation est moins marquée en Poitou-Charentes qu’en moyenne (-4,8 %), à l’instar des régions atlantiques. La baisse a été contenue grâce une faible diminution de la clientèle française (-0,6 %). Le taux d’occupation est en baisse de 0,5 point et la durée moyenne de séjour relativement stable (1,7 jour).

Comme en 2008, toutes les catégories de confort sont touchées à l’exception du haut de gamme. Pour la deuxième année consécutive, la catégorie «4 étoiles» poursuit sa très forte progression (+15 % de nuitées). En proportion, les hôtels «1 étoile» enregistrent la plus forte baisse (-7,1%) mais les hôtels «2 étoiles» concentrent 98 % de la perte du nombre de nuitées (soit 75 700 nuitées).

Seul le département de la Charente-Maritime tire son épingle du jeu en affichant une hausse de 1,5 % des nuitées enregistrées. Cette hausse n’est pas uniforme. Les zones d’Arvert (+10,1 %) et de La Rochelle-Rochefort (+2,3 %) tirent le département vers le haut. La zone non balnéaire, à l’instar des départements non côtiers, a été désaffectée par les touristes. La Charente enregistre une baisse de plus de 7 % après une année 2007 du même ordre. La chute de près de 14 % dans les Deux-Sèvres annihile les 2 dernières années de hausse consécutive. Le département de la Vienne parvient à limiter les dégâts avec une baisse de seulement 0,7 %, grâce à la légère progression enregistrée dans la zone Poitiers-Futuroscope (+0,4 %). Si le printemps (avril et mai) a été plutôt favorable, plusieurs mois en hors-saison enregistrent des baisses particulièrement marquées, supérieures à 9 % en janvier, mars et novembre.

De 55,7 % en 2007, le taux d’occupation annuel moyen est passé à 53,6 % en 2008 puis à 53,1 % en 2009. Tous les départements non côtiers sont touchés. Cette baisse est cependant plus modérée en 2009 (-0,5 point) qu’en 2008 (-2,1 points). Seuls les mois d’avril, juillet et août ont vu leur taux d’occupation progresser. Le début de l’année et le mois de novembre ont été les plus difficiles, tout particulièrement janvier avec un repli de 8 %.

Si la préférence des touristes pour les hôtels de chaîne demeure, elle est cependant moins marquée cette année. En effet, les hôtels hors chaîne enregistrent un taux d’occupation en hausse alors que celui des hôtels de chaîne est en baisse. L’écart en faveur des hôtels de chaîne qui se situait à 9 points en taux d’occupation depuis 2 ans, se réduit à 6 points en 2009. La baisse de la clientèle d’affaires, qui choisit plus volontiers un hôtel de chaîne, peut expliquer une partie de cet écart.

Comme en 2008, la clientèle étrangère est venue moins nombreuse en 2009. Le nombre d’arrivées reculent de 9,3 % en 2009 et de de plus de 20 % en 2 ans. Le même recul est constaté en termes de nuitées.

À l’exception des Deux-Sèvres, tous les départements sont concernés. La Charente-Maritime et la Vienne sont particulièrement touchées avec respectivement -11,6 % et -8,8 % de proportion d’étrangers en moins, cette saison.

En France métropolitaine, la diminution du nombre de nuitées 2009 est quasiment équivalente (-11,1%) à celle de la région (-10,5 %). Si les nationalités britannique, espagnole et belge constituent toujours le trio de tête avec plus de 60 % des nuitées étrangères en Poitou-Charentes, les évolutions ne sont pas homogènes au sein de ce groupe. Les nuitées des clientèles britannique et espagnole chutent respectivement de 23,7 % et de 5,7 %, alors que celles de la clientèle belge augmente de 11,2 %. Cet écroulement des nuitées britanniques, en lien avec une conjoncture et un taux de change défavorables, n’est pas spécifique à la région et s’observe sur toute la France (-21 %).

Le tourisme d’affaires a généré 1,9 millions de nuitées, soit 43 % du total des nuitées sur l’année. Il fléchit nettement en 2009 avec 7 % de nuitées en moins, baisse nettement plus forte que les nuitées totales (-1,7 %). Toutes les catégories d’hôtels sont touchées et plus particulièrement l’hôtellerie «4 étoiles» (-21 %), à l’inverse du tourisme «traditionnel». Le contexte morose dû à la crise a certainement incité les entreprises à économiser sur le nombre des déplacements et des séminaires ainsi que sur le montant et la qualité des prestations. Tous les départements sont touchés, le secteur insulaire tout particulièrement, avec des baisses de plus de 25 %.