En 2010, la consommation des ménages soutient la reprise

En 2010, la dépense de consommation des ménages en volume progresse de 1,3 %, après + 0,1 % en 2009. La consommation effective des ménages, qui inclut des dépenses directement financées par la collectivité, évolue au même rythme. Elle est légèrement freinée par la dépense de consommation individualisable des administrations publiques, qui progresse de 1,1 % en 2010 ; par contre, elle est dynamisée par celle des institutions sans but lucratif au service des ménages (ISBLSM), en hausse de 1,9 %. En cette année de reprise, la consommation effective des ménages soutient la croissance : elle contribue pour 1,0 point à la progression du produit intérieur brut (+ 1,5 %).

En valeur, le revenu disponible brut des ménages accélère (+ 2,0 %, après + 0,6 % en 2009), mais son pouvoir d’achat ralentit à + 0,8 %, après + 1,3 % en 2009 (graphique 1). Le déflateur de la dépense de consommation des ménages (encadré) augmente en effet de 1,2 %, après une baisse de 0,6 % en 2009.

Cette décélération du pouvoir d’achat est mesurée à partir de l’ensemble des revenus perçus par les ménages. Mesuré au niveau individuel, c’est-à-dire rapporté au nombre d’unités de consommation, le pouvoir d’achat est quasi stable : + 0,1 % en moyenne en 2010, après + 0,6 % en 2009. Une fois déduites les dépenses « pré-engagées », le pouvoir d’achat du revenu arbitrable par unité de consommation est même en léger retrait, alors qu’il augmentait l’année précédente (− 0,1 %, après + 0,8 %).

En 2010, le taux d’épargne des ménages baisse de 0,5 point, à 16,0 % (tableau 1) : la hausse de la consommation dépasse celle de leur pouvoir d’achat.

En 2009, les achats d’automobiles neuves avaient fortement progressé (+ 18,0 %) avec l’instauration de la prime à la casse. En 2010, ils diminuent de 4,9 % (tableau 2). En effet, la prime à la casse est modifiée et devient moins attractive. Les promotions consenties par les concessionnaires permettent toutefois d’atténuer l’impact de cette modification.

La part des petites voitures économes se stabilise : les voitures de cinq chevaux fiscaux ou moins représentent 57 % des ventes en 2010 comme en 2009, après 50 % en 2008. Les marques françaises, bien positionnées pour ce type de véhicule, maintiennent leur part de marché à 54,5 %. Les achats en volume de carburants continuent de diminuer, mais moins nettement qu’en 2009 (− 0,9 %, après − 2,1 %). Pourtant, le prix des carburants augmente très fortement (+ 12,8 %, tableau 3) sous l’effet de la hausse des cours du pétrole.

Dans leur ensemble, les dépenses de transport se maintiennent (+ 0,1 % en volume, après − 1,1 % en 2009). Les dépenses accrues en transports collectifs (+ 2,5 % après − 1,7 %), notamment routiers et aériens, compensent en effet la baisse des achats d’automobiles neuves.

En 2010, les dépenses que les ménages consacrent au logement, à son chauffage et à son éclairage accélèrent (+ 1,5 % après + 0,5 %). Ce poste représente 77,4 % des dépenses « pré-engagées », sur lesquelles les ménages peuvent difficilement influer à court terme. Celles-ci représentent 27,8 % du revenu disponible brut des ménages en 2010.

Les dépenses de logement au sens strict (location de logement) ralentissent un peu en volume (+ 1,2 % après + 1,4 %). En effet, en valeur, les loyers directement pris en charge par les ménages, i.e. hors aides au logement, décélèrent (+ 2,6 % après + 3,2 %). Les aides au logement augmentent toutefois plus vite qu’en 2009 (+ 3,9 % après + 2,3 %). Le ralentissement des prix des loyers se poursuit par ailleurs : l’indice de référence des loyers progresse moins vite et les hausses de prix sont plus faibles lors des changements de locataire. En 2010, le rythme de progression des prix des loyers est le plus bas depuis 1959.

Les dépenses de chauffage et d’éclairage en volume se retournent à la hausse en 2010 (+ 4,8 % après − 1,5 %) : les consommations d’électricité et de gaz sont dynamiques en raison d’un hiver puis d’un automne rigoureux. Les prix rebondissent également du fait du fioul domestique (+ 18,5 %), qui suit la tendance des cours du pétrole brut.

En 2010, la consommation de biens et services de loisirs et de culture accélère (+ 3,2 %, après + 1,4 % en 2009) ; celle en communication également (+ 2,2 % après + 0,4 %). Cette double impulsion reflète en particulier le dynamisme renouvelé tant des achats de biens (téléphones mobiles, ordinateurs, produits haute technologie de grande consommation...) que de services (télécommunications, médias...) de l’économie de l’information (+ 4,2 % en volume, après + 2,8 % en 2009). Les prix de ces produits continuent de diminuer, à un rythme toutefois un peu moins rapide qu’en 2009 (− 3,1 % après − 3,7 %).

Les achats de téléviseurs décélèrent nettement (+ 17,9 % après + 33,2 %), mais restent le vecteur le plus important de la hausse de la consommation en économie de l’information. Le passage à la télévision numérique terrestre entraîne un décollage des achats de récepteurs satellites (+ 84,2 % en volume). La consommation de jeux électroniques fait un bond de 25,5 %, après − 10,4 % en 2009.

La progression en volume des achats de DVD et supports haute définition (Blu-ray) est identique à celle de 2009 (+ 4,3 %) et reste soutenue par la montée en charge de ces derniers. En revanche, le repli des CD audio est plus accentué (− 12,5 % après − 8,3 %) et la forte progression des téléchargements payants (+ 39,2 %) est loin de le compenser.

Après deux années déjà favorables, la fréquentation des salles de cinéma atteint en 2010 un niveau record depuis 1967, avec 206 millions de spectateurs. L’attractivité des salles obscures bénéficie du déploiement des écrans et projecteurs numériques en 2010, ainsi que de l’exploitation de films en 3D.

Les jeux et jouets traditionnels ont le vent en poupe (+ 5,2 % après + 3,3 % en 2009), ainsi que les équipements de sport, camping et plein air (+ 3,9 % après − 6,3 %). Le redressement des jeux de hasard, amorcé en 2009, se poursuit (+ 2,0 % en 2010 après + 1,2 %).

En 2010, les dépenses de consommation dans les hôtels, cafés et restaurants se redressent de 1,1 % en volume après avoir chuté de 3,5 % en 2009. En particulier, elles reprennent dans les restaurants et cafés (+ 0,6 %, après − 3,0 %). La baisse de la TVA sur la restauration contribue probablement à ce rebond : elle a joué à plein en 2010, alors qu’elle n’avait joué qu’au second semestre en 2009. Les services d’hébergement progressent de 2,6 % après deux années de baisse (− 6,2 % en 2009 et − 0,3 % en 2008), grâce aux touristes français comme étrangers.

Les dépenses des ménages en produits d’assurance-vie correspondent aux frais prélevés sur ces contrats d’épargne. Elles diminuent en 2010 (− 2,5 % en volume après + 28,7 %) : ces contrats sont moins attractifs qu’en 2009, année où les taux d’intérêt des livrets réglementés ont baissé. La consommation en assurance-dommage se replie elle aussi en volume, pour tous les types de police, dans un contexte de hausses de prix importantes.

Les dépenses de santé des ménages continuent de progresser (+ 3,1 % en volume). Il en est de même pour les soins pris en charge par la collectivité (médicaments, médecine de ville et hôpitaux) : + 2,3 % après + 3,4 % en 2009.

La consommation effective des ménages en service d’éducation, financée pour l’essentiel par les administrations publiques, continue de baisser légèrement en volume.

En 2010, la consommation en produits alimentaires, hors boissons alcoolisées et tabac, se redresse (+ 0,8 % après −  0,1 % en 2009), même si les prix repartent à la hausse (+ 1,0 % après − 0,1 %). Ceux des fruits et légumes sont les plus dynamiques (+ 6,2 % après − 2,9 %), si bien que la consommation de fruits chute nettement (− 7,6 % après + 1,7 % en 2009). En revanche, la consommation de légumes se maintient (+ 0,3 % après − 1,7 % en 2009), grâce aux légumes préparés et en conserve. Ce sont les dépenses en produits laitiers et œufs qui progressent le plus (+ 2,4 % après + 1,1 %), ainsi que le pain et les céréales (+ 2,1 % après + 0,9 %).

Les achats de tabac se stabilisent en volume (+ 0,1 % après + 1,7 %), sans doute freinés par la nette accélération des prix (+ 5,8 % après + 1,3 %).

Après une baisse très marquée en 2009 (− 4,2 %), les dépenses d’habillement se redressent un peu (+ 0,4 %), grâce notamment au prêt-à-porter masculin et aux chaussures.