Insee Flash Bretagne · Décembre 2024 · n° 106

Saison touristique d’été en Bretagne : en 2024, la tendance à la hausse est stoppée par le repli de la clientèle résidant en France

Entre avril et septembre 2024 en Bretagne, la fréquentation des hôtels, campings et autres hébergements collectifs de tourisme (AHCT) est en baisse de 6,0 % par rapport à l’année dernière à la même période (source). Cette saison, les touristes ont en effet passé 21,2 millions de nuitées dans les établissements touristiques bretons, soit 1,3 million de moins qu’en 2023. Toutefois, ce repli succède à deux saisons records : dans la région, la fréquentation touristique au cours de la saison 2024 reste supérieure aux niveaux d’avant la crise sanitaire (+3,9 % par rapport à 2019).

En cette saison estivale marquée par les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris, la fréquentation est en retrait par rapport à la saison 2023 dans la plupart des régions métropolitaines et notamment dans le quart nord-ouest de la France, ce qui se traduit par une baisse de 2,0 % au niveau national [Valaison, De Albuquerque, 2024, pour en savoir plus (1)]. Avec l’Île-de-France (-6,3 %) et le Centre-Val de Loire (-5,1 %), la Bretagne fait ainsi partie des régions les plus concernées par cette baisse de fréquentation touristique (figure 1). Si les quatre départements bretons ont accueilli moins de touristes qu’en 2023, le recul est particulièrement marqué dans le Morbihan : les 772 000 nuitées en moins contribuent pour plus de la moitié à la baisse régionale, soit une baisse de 10,4 % dans ce département.

Dans la région, les campings, hôtels et AHCT sont touchés dans des proportions équivalentes par la baisse de fréquentation (figure 2).

Déjà ralentie la saison dernière en Bretagne, la fréquentation de la clientèle résidente baisse en 2024 (-7,4 %), plus encore qu’au niveau métropolitain (-2,7 %). Dans la région, ce recul explique presque entièrement la baisse de la fréquentation touristique par rapport à la saison précédente. En Bretagne, la clientèle résidente représente 8 nuitées sur 10, une proportion parmi les plus élevées des régions métropolitaines.

La clientèle en provenance d’autres pays, dite non résidente, se maintient cette saison en Bretagne (-0,2 %, à peine plus qu’en France métropolitaine avec -0,6 %). Elle représente 4,3 millions de nuitées dans la région. Dans les campings et les hôtels bretons, la fréquentation provenant de la clientèle non résidente est composée à 96 % par des nuitées d’une clientèle européenne. Les touristes allemands (1,1 million de nuitées en 2024, soit +1,6 % par rapport à la saison précédente), britanniques (904 000, soit -2,4 %) et néerlandais (703 000, soit +1,1 %) conservent le podium de fréquentation des non-résidents et représentent 68 % de la clientèle étrangère. La fréquentation des touristes irlandais continue d’augmenter (+7,7 %) mais leur part reste faible (4 % des nuitées au camping ou à l’hôtel).

En avril, la fréquentation des hébergements bretons baisse nettement par rapport au même mois de l’an dernier (-18,1 %), sous les effets cumulés du calendrier (week-end de Pâques commençant en mars et vacances scolaires finissant en mai) et d’une météo qui ne compense pas un hiver pluvieux et terne (figure 3). Au contraire, le calendrier du mois de mai a contribué à la légère hausse de fréquentation (+3,3 %), notamment en raison d’un grand pont ensoleillé entre le 8 et le 12. L’avant-saison se conclut par un mois de juin en baisse en termes de nombre de nuitées (-7,6 %). Dans un contexte de déficit d’ensoleillement d’environ 20 % (Ouvrir dans un nouvel ongletBulletin Météo France ) et en l’absence de pont, le recul du nombre de touristes s’accentue en juillet (-9,9 %). Les 559 000 nuitées en moins ce mois-ci pèsent alors pour plus de 40 % de la baisse de l’ensemble de la saison. En août, la fréquentation retrouve son niveau de 2023 (-0,6 %), avant de repartir à la baisse en septembre (-9,2 %) en même temps que la température, en dessous des normales saisonnières.

Les 619 campings de la région ont enregistré une baisse moyenne de leur fréquentation de 5,9 % cette saison par rapport l’an dernier, retrouvant ainsi le niveau de la saison 2022 avec 13,6 millions de nuitées. Des quatre départements bretons, le Morbihan est celui où la baisse de fréquentation dans l’hôtellerie de plein air est la plus nette (-517 000 nuitées), en particulier en avril (-33,5 %). En France métropolitaine, la fréquentation moyenne des campings est restée stable cette saison (-0,3 %).

La moindre fréquentation des campings bretons est imputable à la clientèle résidente (-7,5 %), la fréquentation des touristes venant de l’étranger étant quant à elle restée stable (+0,5 %). Comme les années précédentes, les campeurs allemands sont majoritaires avec 907 000 nuitées, suivis des touristes britanniques (752 000) et néerlandais (667 000).

Les campeurs, qu’ils soient résidents ou non résidents, plébiscitent à 56 % les emplacements bretons équipés : la part de nuitées dans les mobil-homes, bungalows et chalets a ainsi encore progressé dans la région, de près de 3 points, suivant une offre qui a augmenté dans la même proportion.

L’hôtellerie bretonne totalise 4,8 millions de nuitées entre avril et septembre 2024. Déjà amorcée la saison précédente, la baisse de la fréquentation hôtelière se poursuit dans la région (-5,2 %, contre -3,5 % au niveau métropolitain). Le recul est plus prononcé dans le Morbihan (-11,1 %) que dans les autres départements bretons.

Avec 1,2 million de nuitées en 2024, les hôtels 4 et 5 étoiles de la région ont en moyenne maintenu leur niveau de fréquentation (+0,1 %). Les hôtels 3 étoiles ont accueilli 2,2 millions de nuitées ; leur fréquentation est en baisse de 3,1 % cette saison. Le recul est plus fort pour les hôtels 1 et 2 étoiles (-12,9 %) et les hôtels non classés (-9,1 %).

Les touristes résidant en France sont toujours largement majoritaires parmi la clientèle hôtelière bretonne (80,2 %). Ils sont un peu moins présents cette saison (-5,8 %), comme les touristes étrangers (-2,7 %).

Les autres hébergements collectifs de tourisme comptabilisent 2,8 millions de nuitées sur la saison 2024. Leur fréquentation continue de baisser (-7,9 % après -1,4 % la saison précédente), plus qu’au niveau métropolitain (-2,8 % en 2024). Les non-résidents y séjournent à peine plus qu’en 2023 (+0,9 %), tandis que la fréquentation des résidents diminue (-9,1 %).