Fiche secteur 731 - Publicité Élaboration des Statistiques Annuelles d'entreprise (Ésane) - Fiches sectorielles

Chiffres détaillés
Paru le :Paru le03/03/2023
- Mars 2023

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731 - Publicité

Principales grandeurs du secteur

2020 2019
Ensemble Ensemble
Nombre total d'entreprises 19 775 19 970
Chiffre d'affaires hors taxes (en millions d'euros) 14 378,4 17 660,8
Effectifs équivalent temps plein (ETP) sur l'exercice comptable 63 226,4 80 189,8
Valeur ajoutée hors taxes (en millions d'euros) 5 409,2 6 379,7
Excédent Brut d'Exploitation (en millions d'euros) 460,1 842,3
Frais de personnel (en millions d'euros) 4 758,4 5 258,6
Investissements corporels bruts hors apports (en millions d'euros) 390,3 466,4

Analyse des clients

2020 2019
Montant (en millions d'euros) Part (en % du total) Montant (en millions d'euros) Part (en % du total)
Entreprises 13 725 95,5 16 798,6 95,1
dont Voyagistes et Agences de voyages (hors opérateurs en ligne) N N N N
dont Opérateurs en ligne N N N N
dont Autres entreprises N N N N
Administrations 344 2,4 576,7 3,3
Particuliers 309,4 2,2 285,5 1,6

Analyse des clients par localisation

2020 2019
Montant (en millions d'euros) Part (en % du total) Montant (en millions d'euros) Part (en % du total)
Clientèle nationale 11 594,4 80,6 14 875,9 84,2
Clientèle étrangère 2 784 19,4 2 785 15,8
dont Union européenne 1 667,2 11,6 1 779,9 10,1
dont Hors Union européenne 1 116,8 7,8 1 005 5,7

Sous-traitance incorporée dans le processus de production

2020 2019
Part des entreprises ayant recours à de la sous-traitance (en % du nombre total d’entreprise) Montant (en millions d'euros) Part des entreprises ayant recours à de la sous-traitance (en % du nombre total d’entreprise) Montant (en millions d'euros)
Total 30,5 2 187,5 27,6 2 529,9
Sous-traitance : études et prestations de services incorporées à la production 27,2 1 884,1 24,9 2 217,9
Sous-traitance : matériel, équipements et travaux incorporés à la production 15,3 303,4 11,6 312

Dépenses professionnelles particulières (5 principales)

2020 2019
Montant (en millions d'euros) Part (en % du total) Montant (en millions d'euros) Part (en % du total)
Achats de création, production, édition publicitaire (frais techniques effectués à l'extérieur et refacturés à l'annonceur); 854,2 51,4 872,9 44,9
Reversements ou redevances aux propriétaires des supports (activité de régie) 576 34,6 616,1 31,7
Achats ou location d'espaces en vue de transactions (y compris placement de petites annonces) 170,7 10,3 261,7 13,5
Achats de matériel et installations compris dans vos facturations "clés en main" 20,6 1,2 89,8 4,6
Achats de prestations de services techniques (décors, scénographie, animation, etc.) 11,9 0,7 29,8 1,5
Total de toutes les dépenses professionnelles 1 662,9 100 1 944,9 100
  • SO= Sans objet ; NR = Non renseigné.

Ventilation du chiffre d'affaires hors taxes par branche (pour les branches principales, représentant au moins 5 % du chiffre d'affaires l'une des 2 années)

2020 2019
Montant des ventes (en millions d'euros) Poids de la branche (en % du total) Montant des ventes (en millions d'euros) Poids de la branche (en % du total)
7311Z - Activités des agences de publicité 8 446,5 58,7 10 322 58,4
7312Z - Régie publicitaire de médias 3 229,1 22,5 3 928,4 22,2