Les services marchands en 2016 : la croissance gagne en vigueur

En 2016, l’activité progresse de nouveau en France : le produit intérieur brut (PIB) en volume croît de 1,2 %, après + 1,1 % en 2015 et + 0,9 % en 2014. Le pouvoir d’achat des ménages augmente de 1,8 %, après + 0,8 % en 2015, en raison notamment de l’accélération des revenus d’activité. Il stimule leurs dépenses de consommation (+ 2,3 % en volume, après + 1,4 % en 2015). Parallèlement, l’investissement des entreprises conserve un bel allant (+ 3,6 % en volume, après + 3,1 % en 2015). Il est porté par de meilleures perspectives de demande, un excédent brut d’exploitation en hausse de 2,2 % et une charge nette d’intérêts allégée par la baisse des taux. L’emploi total augmente de 0,5 %. En revanche, le solde extérieur se détériore : les importations demeurent très soutenues et les exportations ralentissent nettement.

Dans ce cadre, selon les résultats des comptes provisoires (sources), la valeur ajoutée des services marchands non financiers croît davantage en 2016 : + 1,9 % en volume, après + 1,3 % en 2015 et 2014 (figure 1). Les services progressent à nouveau plus rapidement que l’industrie et confortent leur poids dans l’économie, soit 34,6 % de la valeur ajoutée totale.

Ce sont les services principalement orientés vers les ménages qui contribuent le plus à la croissance (+ 0,9 point). En effet, leur valeur ajoutée représente la moitié du total de celle des services. Sa progression atteint 1,8 %, après + 0,8 % en 2015 et + 0,5 % en 2014 (figure 2). Pour l’hébergement et la restauration, le redressement est particulièrement sensible : + 3,5 % en 2016, après – 0,9 % en 2015 et – 1,2 % en 2014. Les services principalement orientés vers les entreprises gagnent aussi en dynamisme (+ 1,7 %, après + 1,3 %), portés par l’accélération des services administratifs et de soutien, notamment la location et l’intérim. Les services d’information et de communication restent bien orientés (+ 2,6 %, après + 3,1 %).

En 2016, les services principalement marchands gagnent 157 000 emplois nets (mesurés en équivalent temps plein), soit une hausse de 2,2 % après + 1,0 % en 2015 (figure 3). En revanche, dans l’ensemble des autres branches de l’économie, l’emploi diminue légèrement (– 0,5 %, soit 60 000 postes en moins). En dernier lieu, l’emploi des services principalement marchands représente 28,5 % de l’emploi total en 2016.

Avec 114 000 emplois supplémentaires (+ 3,1 %), les activités spécialisées, scientifiques et techniques et les services administratifs et de soutien engrangent la majeure partie des gains. En particulier, l’emploi intérimaire – comptabilisé en totalité dans les activités de soutien, indépendamment du secteur d’exercice des missions – accélère en 2016 (+ 8,9 %, soit + 48 000 emplois en équivalent temps plein, après + 5,3 % soit + 27 000). L’emploi progresse aussi dans l’hébergement et la restauration (+ 2,2 %, + 22 000 emplois en équivalent temps plein). Dans les activités d’information et de communication, il s’accroît à un rythme plus élevé qu’en 2015 (+ 1,7 %, après + 0,8 %). Enfin, l’emploi dans les activités immobilières (+ 0,7 %, après 0,0 % en 2015) profite de la reprise dans cette branche, même s’il reste bien en deçà de ses niveaux d’avant-crise.

En 2016, la demande intérieure en services marchands progresse de 2,3 % en volume, après + 2,5 % en 2015 et + 1,9 % en 2014 (figure 4). La consommation des ménages retrouve du tonus et l’investissement reste soutenu, mais les achats intermédiaires des entreprises et des administrations sont un peu moins dynamiques qu’en 2015.

Ces achats intermédiaires constituent le principal débouché des services marchands. En 2016, ils augmentent de 2,3 % en volume, après + 3,2 % en 2015 (figure 5). Les activités spécialisées, scientifiques et techniques constituent le premier poste de dépenses (38 %), puis viennent les services administratifs et de soutien (29 %) et les services d’information et de communication (15 %). Les achats intermédiaires en services spécialisés, scientifiques et techniques décélèrent fortement en 2016. La demande de services administratifs et de soutien croît au même rythme qu’en 2015 : celle d’intérim s’accroît fortement, tandis que les dépenses en activités de support (travaux administratifs, agences de voyage, affacturage, etc.) sont stables et que la location d’équipements ralentit. Les achats de services d’information et de communication restent bien orientés, pour les services informatiques comme de télécommunications.

En 2016, l’investissement en services pèse pour 41 % dans l’investissement total des entreprises non financières ; il progresse de 3,3 % en volume après + 3,2 % en 2015. L’investissement en logiciels et bases de données accélère de nouveau, tandis que les dépenses en recherche et développement stagnent.

En 2016, la consommation des ménages en services accélère (+ 1,7 % en volume, après + 0,9 % ; figure 6). Les loyers en représentent 58 % ; ils augmentent au même rythme qu’en 2015 (+ 1,1 % en volume). Hors loyers, la consommation de services croît plus fortement (+ 2,6 %, après + 0,6 %).

Dans la restauration et l’hébergement, les dépenses des ménages bondissent nettement, après avoir été quasi stables en 2015 (+ 2,9 % après + 0,2 %). En information et communication, elles repartent à la hausse (+ 0,9 %, après – 0,2 %) : la consommation en services de télécommunications se redresse, mais l’édition reste à la peine. Les activités artistiques et récréatives progressent encore (+ 5,0 % après + 2,3 %), aussi bien pour les spectacles et le patrimoine que pour les activités sportives, tirées notamment par l’Euro 2016. La faveur des ménages pour la location (y c. location-bail) d’automobiles et d’équipements se confirme (+ 5,4 % après + 3,0 %).

En 2016, la production des services marchands continue à croître en volume au même rythme qu’en 2015 : + 2,1 % (figure 7). La hausse des prix reste limitée (+ 0,7 %, comme en 2015).

Les activités artistiques et récréatives sont les plus dynamiques (+ 6,8 %), portées par l’engouement des ménages ; elles ne représentent néanmoins que 2 % de la production totale. L’hébergement et la restauration (+ 3,1 % après + 0,9 %) bénéficient aussi du regain de clientèle, notamment pour le camping aménagé et la restauration rapide haut de gamme.

Pour les activités d’information et de communication, la production reste soutenue (+ 3,0 % après + 3,1 %). Elle est portée par l’accélération de la demande en logiciels standards et en services informatiques des entreprises.

Parmi les services principalement orientés vers les entreprises, les activités de services administratifs et de soutien sont toujours robustes (+ 2,6 %). En revanche, les activités juridiques, comptables, de gestion, d’architecture, d’ingénierie, de contrôle et d’analyses techniques ralentissent leur production (+ 1,4 % après + 3,1 %).

En 2016, les exportations de services (+ 1,9 % en valeur) progressent moins vite que les importations (+ 3,7 %) ; le déficit du commerce extérieur atteint – 5,8 milliards d’euros (contre – 4,0 milliards en 2015 ; figure 8). La dégradation du solde tient essentiellement aux activités scientifiques et techniques (publicité, recherche et développement, conseil de gestion) : leur déficit extérieur se creuse de 1,7 milliard d’euros.

La France fait partie des quatre principaux pays exportateurs de services. Ses échanges internationaux dans ce domaine se sont fortement développés entre 2000 et 2016 : les exportations ont crû en moyenne de 7,3 % par an, passant de 2,0 % à 4,2 % du PIB, et les importations de 8,6 %, passant de 1,8 % à 4,5 % du PIB.