En 2012, le secteur du commerce toujours moteur de l'économie guadeloupéenne

Les richesses produites par le secteur marchand guadeloupéen atteignent un montant de 2,7 milliards d'euros en 2012. Quant aux secteurs marchands martiniquais et guyanais, les richesses qu’ils engendrent s’élèvent respectivement à 2,9 milliards d'euros et 1,1 milliards d'euros.

L'année 2012 ne permet pas à la Guadeloupe de consolider la sortie de crise amorcée en 2011, malgré un premier trimestre très prometteur. Devant la fragilité financière des entreprises, l'activité économique se contracte de nouveau. Le tissu productif guadeloupéen se compose essentiellement de petites entreprises. Cette atomicité existe dans tous les secteurs d'activité à des degrés divers. Cela explique en grande partie la faiblesse de la reprise de l’investissement des entreprises.

La valeur ajoutée dégagée par le secteur du commerce (hors automobile et motocycles) s'élève à plus de 800 millions d'euros pour l'année 2012, ce qui permet à ce secteur de garder la place de leader.

Au cours de l'année 2012, la consommation des ménages montre des signes de faiblesse, ce qui se traduit par un léger recul du poids des richesses produites par ce secteur sur l'ensemble des richesses produites par rapport à l'année précédente. Le recul de la consommation des ménages impacte principalement le commerce de détail (hors automobiles et motocycles) dont la valeur ajoutée baisse, et qui n'a pu être compensée par la légère hausse constatée pour le commerce de gros (hors automobile et motocycles).

Si le secteur du commerce montre des signes d'essoufflement, le secteur d'activité des services aux entreprises continue son expansion, commencée dès le début des années 2000. Les activités scientifiques et techniques et les services administratifs et de soutien sont les plus dynamiques. En 2012, le montant des richesses créées par ce secteur s'élève à plus de 440 millions d'euros. Les activités des services de sécurité et d'intérim participent fortement à cette production de richesses. Cette montée en puissance des services aux entreprises traduit la poursuite de l'évolution de l'économie guadeloupéenne vers le tertiaire.

L'industrie guadeloupéenne, de par son insularité, son éloignement géographique et l'étroitesse de son marché potentiel est peu présente dans le tissu économique régionale. En effet, la part des richesses produites représente 13 % des richesses totales. L'industrie agroalimentaire, notamment à travers la filière du rhum et du sucre, contribue fortement à la création des richesses du secteur industriel.

L'industrie des biens intermédiaires, principalement la métallurgie et l'industrie des biens d'équipement, a pour principal débouché le secteur de la construction ; la santé de ce secteur impacte en partie celle de l'industrie des biens intermédiaires.

En 2012, le secteur de la construction dégage plus de 325 millions d'euros de valeur ajoutée. La consommation de ciment augmente fortement, sans atteindre toutefois le niveau d'avant la crise de 2009.

La production financée de logements sociaux locatifs reste encore faible, malgré un nouveau dispositif de défiscalisation du logement social. Le dynamisme de l'investissement immobilier des ménages permet une hausse des permis de construire délivrés en 2012. La branche des travaux publics manque encore cette année de projets structurants et le secteur reste dépendant de la commande publique.

En 2012, les consommations intermédiaires, y compris les achats de marchandises, du service marchand guadeloupéen représentent plus de 70 % du chiffre d'affaires des entreprises, niveau comparable à celui de la Martinique et de la Guyane.

Des disparités sectorielles très fortes sont observées. En effet, tous les secteurs d'activités ne nécessitent pas les mêmes besoins de produits intermédiaires dans le processus de production. Par exemple, les activités de services, peu consommatrice de produits intermédiaires, affichent des taux de valeurs ajoutées allant au-delà de 45 %.

En revanche, le secteur de l'industrie, grand consommateur de consommations intermédiaires, affiche un taux de valeur ajoutée de 25 %.

Le secteur du commerce génère avec 13 % le taux de valeur ajoutée le plus bas. Il faut noter que c'est le secteur d'activité où les achats pour reventes de marchandises pèsent le plus. En effet, ces derniers représentent près des trois quarts du chiffre d'affaires du secteur.

Le taux de marge (cf. définitions) des entreprises varie selon le secteur d'activité. En effet, les taux de marges des secteurs d'activité tels que les activités immobilières, les activités d'information et de communication font partie des taux les plus élevés, largement au-dessus du taux de marge moyen. À l'opposé, les taux de marge des secteurs de l'industrie et du commerce sont bien en deçà du taux moyen.

Il faut être prudent sur la comparaison des taux de marges entre secteurs d'activité car le recours à l'emploi et au capital est spécifique à chaque secteur. De plus, les taux de marge peuvent être sensibles à des effets conjoncturels. Cela explique en partie, qu'au sein d'un même secteur d'activité, des taux de marges très différents selon les sous-secteurs puissent coexister. Ainsi, le taux de marge du sous-secteur des télécommunications est plus de cinq fois plus élevé que celui du sous secteur de l'édition.

Cependant, le taux de marge est généralement élevé dans les secteurs où la productivité apparente du capital est faible, et réciproquement. Le taux de marge élevé de l’industrie indique avant tout que le secteur concerné emploie plus de capital par rapport au travail qu’un secteur où le taux de marge est plus faible, comme la construction, le commerce de détail ou l’hôtellerie-restauration.

Dans les hypermarchés et supermarchés, le taux de marge est relativement faible puisque les quantités écoulées sont importantes. Un haut niveau de ventes autorise un taux de marge réduit : celui-ci peut attirer le consommateur, la marge globale étant préservée par l’effet quantité. Le commerce de gros a recours à une mobilisation capitalistique plus élevée (engins de manutentions, de déchargements, etc) ce qui se traduit par un taux de marge plus élevé.

De même pour les secteurs des activités immobilières et de l’information et communication : ils se caractérisent par des niveaux d’investissement élevés (biens immobiliers, équipement en réseaux à haut et très haut débit fixes ou mobiles pour les opérateurs téléphoniques, etc.), d'où des taux de marges élevés.

La valeur ajoutée mesure l’ensemble du revenu généré chaque année par l’activité productive. La répartition de la valeur ajoutée s'opère entre les différents facteurs de production, c'est-à-dire les rémunérations salariales (rémunération du travail) et l'excédent brut d'exploitation, (rémunération du capital). Le partage de la valeur ajoutée a donc des implications à la fois économiques et sociales.

Le partage 65/35 observé en Guadeloupe masque une grande variabilité intersectorielle. En effet, certains secteurs consacrent plus de 70 % de leur valeur ajoutée aux salaires alors que d'autres deux fois moins (figure 4). Cette disparité a plusieurs explications économiques comme l'intensité capitalistique sectorielle, la taille des entreprises composant le secteur, l'âge de ces entreprises. Les entreprises venant de se créer vont dégager peu de profits et leur production sert essentiellement à rémunérer les personnels.