En 2015, la hausse du pouvoir d’achat dope la consommation des ménages

En 2015, en volume, la dépense de consommation des ménages augmente plus fortement qu’en 2014 (+ 1,5 % après + 0,7 % ; figures 1 et 2). Elle contribue pour 0,8 point à la croissance du produit intérieur brut (PIB ; + 1,3 %). Toutefois, son rythme d’évolution reste encore inférieur à celui d’avant-crise (+ 2,2 % en moyenne par an entre 2000 et 2007). La consommation effective des ménages, qui inclut en outre les dépenses directement financées par la collectivité, progresse un peu plus vite que la dépense de consommation des ménages en 2015 (+ 1,6 %). En effet, le ralentissement de la dépense de consommation individualisable des administrations publiques (+ 1,6 % après + 1,8 %) est compensé par la légère accélération de celle des institutions sans but lucratif au service des ménages (+ 2,2 % après + 1,8 %).

En valeur, le revenu disponible brut des ménages s’accroît à un rythme plus soutenu qu’en 2014 (+ 1,4 % après + 0,8 %). Cette évolution intervient dans un contexte de reflux des prix (– 0,2 % après + 0,1 %). En conséquence, après un rebond en 2014, le pouvoir d’achat accélère nettement (+ 1,6 % après + 0,7 %). C’est d’ailleurs sa plus forte hausse depuis 2009.

Comme le pouvoir d’achat de l’ensemble des revenus perçus par les ménages, celui du revenu individuel, c’est-à-dire du revenu moyen par unité de consommation, est en nette croissance (+ 1,1 %), après être resté stable en 2014. Une fois déduites les dépenses «  pré-engagées », le pouvoir d’achat du revenu arbitrable individuel accélère également (+ 1,6 % après + 0,7 %). En effet, les dépenses pré-engagées progressent moins rapidement que les autres dépenses (+ 1,1 % en valeur contre + 1,5 %). Ceci s’explique avant tout par la baisse des prix des dépenses énergétiques dans les logements et le repli de la consommation en assurances et services financiers.

En 2015, la dépense de consommation des ménages augmente un peu moins vite que leur revenu disponible brut (+ 1,3 % contre + 1,4 % en valeur). Leur taux d’épargne croît donc faiblement (+ 0,1 point). Après avoir reculé continûment de 2010 à 2013, il remonte légèrement depuis et s’établit désormais à 14,5 %.

Les dépenses en transports progressent nettement en 2015 (+ 2,3 % en volume après + 0,4 % en 2014). En effet, après plusieurs années de contraction (– 18,2 % de baisse cumulée entre 2009 et 2013) et une stabilité en 2014 (+ 0,1 %), la consommation en automobiles neuves et d’occasion se redresse vivement (+ 6,1 % en volume ; figure 3). Ce mouvement traduit aussi bien le dynamisme du marché des voitures neuves (+ 4,7 % après – 0,2 % en 2014) que celui de l’occasion (+ 8,3 % après + 0,9 %). Comme en 2014, les voitures à essence soutiennent le marché du neuf : leur nombre d’immatriculations s’accroît fortement (+ 21,9 %) alors que le recul s’intensifie pour les voitures diesel (14,5 %). Désormais minoritaires, ces dernières ne représentent plus que 43,4 % des immatriculations en 2015, soit 9,1 points de moins qu’en 2014. Les ménages privilégient toujours les petites voitures économes (cinq chevaux fiscaux ou moins), mais la part de ces dernières diminue (57,4 %, soit – 0,7 point).

La consommation de carburants et lubrifiants accélère en 2015 (+ 0,9 % après + 0,4 % ; figure 4). Ceci s’explique par la nette progression en volume de la dépense en essence après une année de stabilisation (+ 1,4 % après + 0,1 %). En revanche, la dépense en gazole évolue au même rythme qu’en 2014 (+ 0,7 % en volume). Pour la troisième année consécutive, le prix des carburants et lubrifiants se contracte (– 9,5 % après – 3,8 %) sous l’effet du recul des prix du baril de pétrole, en particulier sur le second semestre 2015.

Les dépenses en transports aériens restent dynamiques (+ 2,9 % en volume après + 2,4 %). Celles en transports ferroviaires rebondissent après trois années de repli (+ 1,1 % après – 3,0 %). Les transports collectifs routiers progressent également (+ 2,3 % en volume après + 0,6 %) ; ils bénéficient de la libéralisation des liaisons de bus interrégionales depuis août 2015.

Les dépenses pré-engagées sont celles sur lesquelles les ménages peuvent difficilement influer à court terme. En 2015, elles représentent 28,9 % du revenu disponible brut des ménages, une part en baisse de 0,1 point en un an.

L’essentiel des dépenses pré-engagées des ménages (78,6 % en 2015) correspond à leur dépense pour se loger et pour chauffer et éclairer leur logement. Ces dépenses liées au logement s’accroissent en 2015 (+ 1,3 % en volume après – 1,4 % en 2014). Celles de chauffage et d’éclairage sont orientées à la hausse (+ 3,1 % après – 12,5 % en 2014), sous l’effet d’une météo un peu moins clémente en 2015 qu’en 2014. Ainsi, la consommation d’électricité progresse de 3,0 % en volume ; les températures élevées de l’été y ont également contribué en raison de l’utilisation accrue de climatiseurs. La dépense de gaz augmente de 4,4 %, celle de fioul domestique de 2,0 % (après respectivement – 14,8 % et – 19,1 % en 2014). Les prix des dépenses de chauffage et d’éclairage baissent pour la première fois depuis 2010 (– 0,3 % après + 2,2 %), entraînés par l’évolution des prix du fioul domestique et du gaz. En effet, le prix du fioul domestique se replie encore plus fortement qu’en 2014 (– 17,9 % après – 6,7 %), en lien avec le recul des produits pétroliers. Le prix du gaz diminue également (– 2,3 % après + 0,3 %). En revanche, le prix de l’électricité reste très dynamique (+ 4,8 % après + 5,7 %), en raison notamment de la hausse de la contribution au service public de l’électricité.

En valeur, les loyers directement pris en charge par les ménages, c’est-à-dire après déduction des aides au logement, continuent de ralentir (+ 1,8 % après + 2,0 %). En effet, l’indice de prix des loyers progresse plus modérément qu’en 2014 (+ 0,5 % après + 0,9 %) : il suit le mouvement de l’indice de référence des loyers (IRL), sur lequel sont indexés les loyers du parc privé et, depuis 2011, ceux du parc social. En dehors d’un rebond en 2012, l’indice de prix des loyers n’a cessé de décélérer depuis le milieu des années 2000. Les aides au logement, quant à elles, continuent à augmenter en 2015, mais à un rythme plus soutenu qu’en 2014 (+ 2,0 % en valeur après + 1,6 %).

En 2015, la dépense de consommation en biens et services de l’économie de l’information se replie à nouveau en valeur, comme chaque année depuis 2009 (– 1,0 % en 2015 après – 1,6 % en 2014). La baisse marquée et ininterrompue des prix se poursuit à un rythme toutefois plus faible (– 2,2 % en 2015 après – 4,6 % en 2014) et la dépense en volume freine nettement (+ 1,3 % après + 3,2 %). Ce mouvement est imputable à la consommation de certains biens et services qui était dynamique en 2014, mais qui décélère fortement ou diminue en 2015. Ainsi, marqué par le net recul des achats de tablettes, le marché des équipements informatiques se stabilise en 2015 après plusieurs années de vive croissance. Après un rebond en 2014 lié au marché du téléviseur et des consoles de jeux, la consommation de produits de l’électronique grand public reflue à nouveau en 2015 (– 3,8 % en volume après + 10,6 %). En l’absence d’événements sportifs majeurs et de sorties de nouvelles consoles de jeux, seuls les achats de caméscopes progressent (+ 6,9 % en volume après + 5,1 %), dynamisés par les caméras embarquées.

Les services de télécommunications sont orientés pour la première fois à la baisse en 2015 (– 0,4 % en volume après + 1,9 %) : le nombre de minutes de communication au départ des mobiles ralentit nettement (+ 3,4 % après + 6,8 %) et la hausse des communications depuis les mobiles ne suffit plus à compenser le recul de celles en provenance des téléphones fixes. En revanche, le marché des téléphones mobiles demeure extrêmement dynamique (+ 31,9 % en volume après + 46,0 %), en lien avec l’essor des smartphones. Leur suprématie se renforce encore sur le marché : ils représentent 84 % des téléphones acquis en 2015 (77 % en 2014). Les achats de smartphones sans engagement continuent de croître, mais à un rythme moins soutenu que les années passées. En revanche, ceux de téléphones avec engagement s’effondrent à nouveau ; ils ne concernent désormais qu’un achat sur dix.

Les dépenses liées à la culture et aux loisirs progressent en 2015 à un rythme voisin de celui de 2014 (+ 1,3 % en volume après + 1,1 %). Le dynamisme de la consommation en services récréatifs et sportifs, en jouets et en articles pour activités de plein air et jardinage y contribue. En repli depuis cinq ans (avec une baisse cumulée de 9,8 % entre 2009 et 2014), la consommation des ménages en livres retrouve timidement le chemin de la croissance (+ 1,1 % en volume). En revanche, les ménages se détournent encore un peu plus de la presse (– 4,5 % en volume après – 5,1 %). De même, les ventes physiques de disques et celles de DVD déclinent toujours (respectivement – 9,7 % et – 6,6 %). Les achats de musique en ligne via le streaming par abonnement se développent alors que ceux de téléchargements unitaires baissent. Avec 206 millions d’entrées en 2015, la fréquentation des salles de cinéma diminue légèrement (– 1,4 %), tout en restant supérieure à son niveau de 2013. La consommation en jeux de hasard augmente de 3,0 % en volume en 2015. Elle est soutenue par les jeux de loterie et les paris sportifs en ligne. En revanche, les jeux de cercle en ligne et les paris hippiques en ligne attirent moins qu’en 2014.

Les dépenses de consommation dans les hôtels, cafés et restaurants s’accroissent également à un rythme plus soutenu qu’en 2014 (+ 1,8 % en volume après + 0,6 %). Globalement, la fréquentation des hôtels et campings est plus importante qu’en 2014, même si les attentats de novembre ont pesé sur les résultats des deux derniers mois de l’année en région parisienne (bibliographie).

La consommation des ménages en assurances reflue en 2015 (– 0,6 % en volume après + 1,2 % en 2013). Ceci s’explique par le repli de l’assurance santé (– 5,9 % après – 1,5 %) et celui de l’assurance logement (– 1,8 % après + 1,8 %). L’assurance transport décélère encore (+ 0,7 % en volume après + 2,4 %). Seule l’assurance vie reste dynamique (+ 3,9 % en volume après + 3,5 %) malgré la diminution des rendements. L’évolution des prix des assurances santé et habitation reste soutenue (respectivement + 3,2 % et + 2,3 %) alors que le prix de l’assurance transport se redresse après deux années de baisse (+ 1,8 % après – 0,2 %).

Les dépenses de santé des ménages accélèrent en 2015 (+ 2,5 % en volume après + 1,6 % en 2014), en partie du fait de la consommation de médicaments. Les soins pris en charge par la collectivité (médicaments, médecine de ville et hôpitaux) ralentissent (+ 2,6 % après + 3,5 %) et évoluent à un rythme proche de celui du reste à charge des ménages.

La consommation de produits alimentaires et boissons non alcoolisées accélère en 2015 (+ 1,1 % après + 0,7 %). En effet, celle de pain et céréales progresse nettement (+ 2,0 % après + 0,7 %) et celle de légumes reste bien orientée (+ 1,1 %). En revanche, la consommation de fruits ralentit (+ 1,6 % en volume après + 4,7 %), pénalisée probablement par le rebond des prix. Le recul des achats de viandes et de poissons et fruits de mer se poursuit en 2015 (respectivement – 1,2 % et – 0,7 % en volume). Après un repli en 2014, les prix des produits alimentaires et boissons non alcoolisées augmentent légèrement (+ 0,4 % après – 1,2 %), en lien avec les mouvements sur les prix des fruits et légumes (+ 3,8 % après – 5,6 %).

En baisse depuis plusieurs années, la consommation de tabac repart à la hausse en 2015 (+ 1,4 % en volume) dans un contexte de stabilisation des prix après plusieurs années de vive croissance (+ 0,3 % après + 5,2 %).

Stables en 2014, les dépenses en habillement et chaussures s’accentuent (+ 1,2 % après + 0,2 %) alors que les prix diminuent (– 0,8 % après + 0,0 %). Ce mouvement traduit l’accélération de la consommation de vêtements alors que les achats de chaussures se stabilisent.