Les activités culturelles et créatives en Poitou-Charentes : des atouts historiques et des secteurs en développement

Dans leurs politiques de développement économique et d’aménagement du territoire, des agglomérations européennes et françaises font des activités culturelles et créatives un levier d’actions publiques. Le développement de ces activités et des métiers et compétences associés nécessite un écosystème favorable : présence de pôles de formation, accès à des ressources spécifiques tels que des «fab-lab», événements médiatiques et professionnels, etc. (encadré le mot du partenaire : quels enjeux pour GrandAngoulême ?). Ces activités et ces métiers se situent à l’articulation du champ culturel défini au niveau européen et de celui de la créativité (cf. pour en savoir plus et méthodologie).

Près de 21 600 actifs picto-charentais occupés, salariés ou non, exercent dans l’un des 36 métiers culturels et créatifs, dont 46 % appartiennent au champ culturel européen (cf. nomenclature des métiers en données complémentaires). Ces artisans d’art, architectes, journalistes, artistes, auteurs ou ingénieurs (…) représentent 3,1 % de l’ensemble des emplois picto-charentais comme en moyenne de province. Outre l’Île-de-France, ces emplois sont davantage présents dans le croissant géographique allant de la Bretagne aux régions du sud-est (figure 1). En général, ils se concentrent dans les plus grandes villes où les cadres des fonctions métropolitaines, susceptibles de constituer un vivier de compétences, sont aussi plus présents. En Poitou-Charentes, les actifs exerçant des métiers culturels et créatifs comptent 8 840 de ces cadres parmi les fonctions conception, recherche, culture, loisir et prestations intellectuelles. En l’absence de véritable métropole, ces emplois sont mieux répartis dans les départements picto-charentais, au sein d’un réseau de villes moyennes.

Bien qu’en déclin, le secteur historique du travail du papier demeure le second secteur industriel régional en termes d’emplois salariés (cf. pour en savoir plus). Par suite, dans l’ensemble des métiers culturels et créatifs, ceux ayant trait à la composition, à l’impression, à la brochure, à la reliure et au façonnage du papier-carton (figure 2) sont plus présents dans la région qu’ailleurs. À l’opposé, les métiers d’ingénieurs et cadres d’études le sont moins, en lien avec une plus faible implantation de la recherche et du développement. Néanmoins, leur nombre n’est pas négligeable puisqu’ils représentent près de 2 500 emplois soit 11,5 % des emplois culturels et créatifs régionaux.

Les métiers culturels et créatifs sont parfois très spécifiques et peuvent nécessiter des formations poussées. En 2010, 47 % des picto-charentais exerçant un métier culturel ou créatif ont un niveau de formation initiale supérieur au baccalauréat (et 26 % au moins une licence), soit 19 points de plus que pour l’ensemble des actifs occupés. La région Île-de-France se démarque par une majorité de diplômés d’au moins une licence (52 %) dans les métiers culturels et créatifs. Le potentiel offert par la présence de métiers attractifs pour des diplômés constitue un atout important pour le Poitou- Charentes, région caractérisée par un faible encadrement.

Les métiers culturels et créatifs concernent aussi bien les jeunes que les seniors : 1 jeune de moins de 30 ans pour 1 senior de plus de 55 ans, contre 1,5 jeune pour 1 senior dans l’ensemble des emplois. Alors que certains métiers culturels et créatifs sont plutôt occupés par des actifs expérimentés, d’autres sont surtout plébiscités par les jeunes. Par exemple, les architectes libéraux et les artisans d’art ont un âge médian de 50 ans, tandis que celui des techniciens d’étude et de développement dans l’informatique est de 35 ans.

Ainsi, l’exercice des métiers culturels et créatifs ne se limite pas aux nouvelles générations. D’ailleurs, certains métiers sont plus concernés par le vieillissement : artistes plasticiens, cadres des relations publiques et de la communication, bibliothécaires, archivistes, conservateurs et autres cadres du patrimoine. Dans ces métiers, la question du renouvellement prochain des compétences se posera plus rapidement. Quant aux métiers plus investis par les jeunes diplômés comme ceux de l’informatique, ils constituent un atout pour attirer et/ou retenir des jeunes actifs, véritable enjeu en Poitou-Charentes.

Les femmes représentent 34 % des actifs ayant un métier culturel ou créatif contre 48 % au sein de l’ensemble des actifs en emplois. Parmi les 36 métiers culturels et créatifs 6 dépassent la parité en 2010. Sont principalement concernés les bibliothécaires et archivistes documentalistes (près de 8 emplois sur 10) ou les assistants de publicité (environ 7 emplois sur 10). Avec seulement 16 % de femmes, le métier d’artiste professionnel de la musique et du chant est le plus masculin en région. Globalement, les métiers du spectacle sont peu féminisés, conséquence probable d’un rythme organisationnel atypique (horaires variables, contrats courts, …) peu compatible avec des responsabilités familiales. La recherche de davantage de parité dans ces métiers est donc aussi un enjeu important.

Les indépendants sont très présents dans les emplois culturels et créatifs : 34 % privilégient ce statut soit 2,6 fois plus que dans l’ensemble des emplois picto-charentais. Par ailleurs, le temps partiel est aussi très développé et se décline en contrats de travail courts et en faibles temps d’activité. Près de 3

800 emplois culturels et créatifs en Poitou-Charentes sont occupés à temps partiel, soit 18 % d’entre eux.

Les artistes, qu’ils soient plasticiens, professionnels de la musique et du chant, danseurs, sont très souvent à temps partiel (46 %) et encore plus s’ils sont artistes dramatiques ou professeurs d’arts. Le Poitou-Charentes figure en tête des régions où les artistes sont le plus souvent à temps partiel. La précarité associée à une part importante de ces métiers constitue ainsi une difficulté particulière malgré le développement d’activités pouvant être par ailleurs créatrices de richesses.

Le champ culturel et créatif s’analyse aussi au travers de l’activité des entreprises (encadré : des métiers culturels et créatifs répartis dans l’économie). En Poitou- Charentes, les activités culturelles et créatives offrent 18 000 emplois, dont 63 % appartiennent au champ culturel, soit 2,6 % de l’ensemble des emplois régionaux (cf. nomenclature des activités en données complémentaires). La région est en dessous de la moyenne de Province (3,1 %) mais reste à un niveau proche des régions Bretagne, Centre et Limousin.

En Poitou-Charentes, les activités d’architecture, de l’édition et presse et des spectacles vivants concentrent plus de la moitié (59 %) des emplois des activités culturelles et créatives (figure 3). Ils relèvent de trois domaines différents : activités créatives pour l’architecture, industries culturelles pour l’édition, presse et cœur des arts pour les spectacles vivants. Entre 1999 et 2010, les activités culturelles et créatives ont été moins dynamiques que l’activité régionale dans son ensemble. Si l’emploi a augmenté de 1,2 % par an en Poitou-Charentes (+ 7 300 nouveaux emplois), il a diminué (- 130 emplois par an soit - 0,7 %) dans les activités culturelles et créatives. En Province, le constat est similaire : tandis que l’emploi a progressé de + 1,1 % chaque année en moyenne sur la même période, il a diminué de - 0,5 % par an dans les activités culturelles et créatives. Alors que les industries culturelles sont les plus déprimées (- 4,3 % par an), celles du cœur des arts se stabilisent à peine (- 0,5 % par an). À l’inverse, les activités créatives, affichent un certain dynamisme (+ 3,0 % par an).

Au sein des seules activités créatives, les activités d’architecture ont été les plus dynamiques avec 150 emplois supplémentaires par an entre 1999 et 2010 (+ 3,9 % par an). Ces activités ont même été performantes, puisque le rythme de croissance de l’emploi a été supérieur à la moyenne de province (+ 0,4 point ou 20 emplois supplémentaires). La publicité a progressé de + 2,6 % au même rythme qu’en Province (figure 4). Dans les industries culturelles (performance de + 0,8 point), les destructions d’emplois se sont surtout produites dans deux secteurs : d’une part dans celui de la musique (- 140 emplois par an) et d’autre part dans l’édition et presse (- 190 emplois par an soit - 3,9 % par an), bien qu’à un rythme inférieur à la province pour ce dernier (30 emplois supplémentaires «sauvegardés»). Ce secteur, confronté à la montée en puissance d’Internet et de l’essor de l’e-consommation (consommation de contenus virtuels au travers des tablettes numériques notamment), reste spécifique à l’économie régionale, en particulier à Angoulême. En revanche, l’industrie culturelle du film et de la vidéo a progressé (+ 3,9 %) et a été performante en Poitou-Charentes (+ 1,3 point). Les industries culturelles sont très présentes à Angoulême (encadré le mot du partenaire : quels enjeux pour GrandAngoulême ?). Enfin, dans le cœur des arts, si les activités du spectacle vivant n’ont pas créé plus d’emplois qu’elles n’en ont perdu (+ 0,0 %), leur performance se situent en léger retrait de celle de province.