Stabilité de la fréquentation dans les hôtels et campings normands en 2013

En 2013, près de 10,5  millions de nuitées ont été recensées en Normandie, 7,5  millions de nuitées dans les hôtels (3,7 % du total français) et 3 millions dans les campings (2,8 %). La fréquentation hôtelière se concentre essentiellement dans les départements du Calvados (40 % du total normand) et de la Seine-Maritime (30 %), celle des campings dans ceux du Calvados (39 %) et de la Manche (37 %). L'Orne et l'Eure ne pèsent que plus faiblement dans la fréquentation touristique régionale.

Si l'on compare les poids respectifs, en France métropolitaine, de la fréquentation touristique marchande (nombre de nuitées hôtels + campings) d'une part et de la population résidente (nombre d'habitants) d'autre part, il apparaît que, parmi les cinq départements normands, le Calvados présente l’intensité la plus marquée. Cela peut s’expliquer par la conjonction de l'attrait d'une façade maritime réputée (Deauville, Honfleur, Cabourg, etc.), d'un patrimoine historique conséquent (Bayeux, Lisieux, plages du Débarquement, etc.) et de la présence de la capitale de la région bas-normande (Caen).

Sur l'ensemble de la Normandie, la fréquentation touristique (hôtels et campings) est restée stable entre 2012 et 2013. L'Armada, qui s'est déroulée en juin, a contribué à la hausse du nombre de nuitées en Haute-Normandie. Cette embellie conjoncturelle atténue le léger recul de fréquentation enregistré en Basse-Normandie, qui rassemble néanmoins toujours les deux tiers des nuitées passées sur l'ensemble des deux régions.

Au sein de l'hôtellerie, le nombre de nuitées recule de 1,8 % sur l'ensemble de la Normandie. Les départements de l'Eure et du Calvados enregistrent une très légère hausse de fréquentation. À l'inverse, l'Orne, la Manche et, dans une moindre mesure, la Seine-Maritime affichent un bilan négatif.

La baisse de fréquentation dans l’hôtellerie normande due à un mauvais début de saison accompagné d’un printemps maussade, concerne uniquement la clientèle française. La Normandie continue, en revanche, d'attirer les touristes étrangers. Parmi ces derniers, les Européens restent majoritaires. Leur fréquentation augmente dans les hôtels bas-normands, mais elle baisse dans ceux de Haute-Normandie. La clientèle extra-européenne est également bien ancrée dans le paysage touristique normand. Les touristes en provenance des États-Unis ont considérablement augmenté leur nombre de nuitées. Même s'ils restent encore peu nombreux, le constat est identique pour les Chinois. Les Japonais ont privilégié la Haute-Normandie et ont significativement délaissé la Basse-Normandie.

Dans les campings, la fréquentation repart à la hausse sur l'ensemble de la Normandie, et cela de façon plus forte qu’au niveau national (+ 4,6 % contre + 2,8 %). Les bonnes conditions météorologiques de la période estivale contribuent à cette reprise. Seul le département de la Manche ne réussit pas à profiter pleinement de ce contexte favorable. En Haute-Normandie, l'hôtellerie de plein air a davantage attiré aussi bien les Français que les étrangers, mais ce n'est pas le cas en Basse-Normandie où la hausse de fréquentation est portée uniquement par la clientèle étrangère, la quasi-totalité des campeurs étrangers restant européens.