Les services marchands en 2013 La croissance se réduit de nouveau

En 2013, la croissance de l'économie française reste faible : le produit intérieur brut progresse de 0,3 % en volume, comme en 2012. L'emploi total diminue de 0,2 %. Après un net recul en 2012, la consommation des ménages se stabilise (+ 0,2 %), en lien avec l'évolution de leur pouvoir d'achat. En revanche, l'investissement total recule (− 1,0 %) pour la première fois depuis 2009. Le commerce extérieur soutient légèrement la croissance : les importations se redressent, mais les exportations sont également plus dynamiques qu'en 2012.

Dans ce contexte, selon les résultats des comptes provisoires (sources), la croissance de la valeur ajoutée des services marchands non financiers ralentit de nouveau en 2013 : + 0,2 % en volume, après + 0,6 % en 2012 (figure 1). Les services restent néanmoins en meilleure posture que l'industrie, dont la valeur ajoutée baisse de 0,4 %.

En rupture avec les années précédentes, la valeur ajoutée des services d'information et de communication stagne en 2013 (+ 0,1 %, après + 3,3 % ; figure 2). En effet, le dynamisme des télécommunications compense tout juste le recul de l'édition et la stagnation des activités informatiques. Les services principalement orientés vers les entreprises se stabilisent (+ 0,2 %, après − 0,4 %), du fait essentiellement des activités scientifiques et techniques ; les services administratifs et de soutien continuent quant à eux de perdre du terrain. Enfin, les services principalement orientés vers les ménages progressent très faiblement (+ 0,2 %, après + 0,5 %). La progression des activités immobilières compense le repli des activités pour lesquelles les ménages sont mieux à même d'ajuster leurs dépenses, en particulier les loisirs (cinéma, restaurant...) et les soins personnels.

En 2013, les services principalement marchands perdent 30 000 emplois (mesurés en équivalent temps plein), soit une baisse de 0,2 % (figure 3). L'emploi dans l'ensemble des branches de l'économie diminue au même rythme (− 0,2 %, soit − 55 000 postes).

L'emploi progresse à un rythme ralenti dans les activités d'information et de communication (+ 0,4 %, après + 0,8 % en 2012). Il se stabilise dans l'hébergement et la restauration (− 0,1 %), après trois années de croissance. Dans les activités spécialisées, scientifiques et techniques et les services administratifs et de soutien, les effectifs reculent légèrement (− 0,3 % comme en 2012), du fait notamment d'une nouvelle baisse de l'emploi intérimaire (− 3 %, soit − 16 000 emplois en équivalent temps plein). À noter que l'emploi intérimaire est comptabilisé en totalité dans les services, indépendamment du secteur d'exercice des missions. Enfin, la diminution de l'emploi dans les activités immobilières s'accentue en 2013 (− 0,9 %, après − 0,2 % en 2012).

En 2013, la demande intérieure en services marchands croît de 0,7 % en volume, après + 1,0 % en 2012 (figure 4). La croissance de la consommation des ménages se maintient, mais celle des consommations intermédiaires des entreprises diminue de moitié et leurs dépenses d'investissement calent.

Les achats intermédiaires des entreprises et des administrations constituent le principal débouché des services marchands. En 2013, les activités spécialisées, scientifiques et techniques constituent le premier poste de ces achats intermédiaires (37 %), puis viennent les services administratifs et de soutien (29 %) et les services d'information et de communication (16 %). La croissance des consommations intermédiaires en services spécialisés, scientifiques et techniques ralentit en 2013 (+ 1,9 % en volume, après + 2,7 % en 2012), du fait notamment d'un recul des dépenses de services juridiques et comptables et des achats de publicité. La demande de services administratifs et de soutien est toujours étale (− 0,1 %, après − 0,2 % en 2012). La croissance des achats de services d'information et de communication (+ 0,5 %, après + 4,2 % en 2012) est nettement freinée par celle des télécommunications (+ 1,1 %, après + 6,8 % en 2012).

Cependant, en 2013, c'est pour les investissements que l'inflexion est la plus marquée avec un arrêt de la croissance (+ 0,2 % en volume, après + 3,6 % en 2012).

Désormais, dans les comptes en base 2010 (encadré, sources et bibliographie), la recherche-développement marchande constitue un investissement. Sur les 131,3 milliards d'euros d'investissements en services marchands, les logiciels pèsent pour 40,3 milliards d'euros et la recherche-développement pour 33,3 milliards d'euros. Or, en 2013, l'investissement en logiciels baisse de 0,3 % en volume, après une hausse de 6,2 % en 2012. Précédemment, il n'avait baissé qu'en 2002, suite à l'éclatement de la bulle Internet, et en 2009 pendant la crise.

En 2013, la consommation des ménages en services progresse quasiment au même rythme qu'en 2012 (+ 0,7 % en volume, après + 0,6 %). Les loyers, qui en représentent 57 %, évoluent à un rythme légèrement inférieur à celui de 2012 (+ 0,9 % en volume, après + 1,2 % en 2012). Hors loyers, la consommation des ménages reste plate (+ 0,1 %, après − 0,1 %), dans le sillage du pouvoir d'achat (0,0 %, après − 0,9 %). Les dépenses en information et communication progressent en volume à un rythme plus soutenu qu'en 2012 (+ 2,9 %, après + 2,1 %). Ce dynamisme est porté intégralement par les télécommunications : la durée des communications depuis des mobiles et le nombre de SMS/MMS progressent encore vivement. Les autres postes se replient en 2013, avec un net recul de la fréquentation des salles de cinéma et des dépenses d'édition, en particulier pour la presse. Les dépenses de restauration et d'hôtellerie sont en baisse (respectivement − 1,5 % et − 1,0 % en volume).

En 2013, les exportations et les importations de services progressent au même rythme (respectivement + 6,1 % et + 6,2 %) ; le solde du commerce extérieur reste stable (figure 5).

Le solde s'améliore pour les activités spécialisées, scientifiques et techniques (+ 440 millions d'euros), les services d'information et de communication (+ 224 millions d'euros) et les arts, spectacles et activités récréatives (+ 157 millions d'euros). Il continue de se détériorer pour les services administratifs et de soutien (− 957 millions d'euros en 2013, après − 1 544 millions d'euros en 2012), en raison essentiellement de moindres rentrées de redevances de brevets.

En 2013, la production des services marchands augmente de 0,8 % en volume, après + 1,1 % en 2012 (figure 6). Les services de télécommunications restent les plus dynamiques (+ 4,1 %), car la baisse des prix stimule la consommation des ménages. Cependant, les autres activités d'information et de communication sont à la peine : la production de l'édition, de l'audiovisuel et de la diffusion diminue de nouveau (− 1,6 %, après − 1,4 % en 2012) et celle des services informatiques et d'information ralentit fortement (+ 0,8 %, après + 5,0 %).

Au sein des services principalement orientés vers les entreprises, la production des autres activités spécialisées, scientifiques et techniques affermit son taux de croissance (+ 1,8 %, après + 1,3 % en 2012), mais celle des activités de services administratifs et de soutien reste orientée à la baisse (− 0,6 %, après − 1,0 %).

Parmi les services principalement orientés vers les ménages, la production dans l'hébergement et la restauration reste sur une tendance baissière (− 1,5 % en 2013 comme en 2012). Celle des arts, spectacles et activités récréatives marchands continue aussi de diminuer, mais à un rythme nettement moindre (− 0,8 %, après − 2,5 % en 2012) : les ménages semblent en particulier avoir retrouvé le chemin des musées et des loisirs liés aux sports.