Dans les Pays de la Loire, les nouvelles entreprises innovent davantage en produits que celles déjà en activité

Delphine LEGENDRE

Résumé

En 2010, dans les Pays de la Loire comme au niveau national hors Île-de-France, 44 % des nouvelles entreprises déclarent avoir introduit une innovation. Il s'agit le plus souvent d'une innovation de produit. Ces créateurs innovants affichent un objectif de développement plus affirmé que les autres, ce qui se traduit par une mise de fonds plus conséquente au démarrage. Plus de la moitié de ces créateurs innovants ont reçu le soutien financier d'une banque, une proportion plus élevée que dans les autres régions.

Sommaire

Graphique 1 : Les nouvelles entreprises plus nombreuses à innnover en produits que les entreprises plus anciennes
Graphique 2 : La moitié des créateurs d'entreprises dans l'information et communication innovent
Tableau : Des créateurs innovants plus diplômés et aux projets plus ambitieux
Source
Définitions
Pour comprendre ces résultats
Pour en savoir plus

Publication

Dans les Pays de la Loire, tous secteurs d'activité confondus, 44 % des nouvelles entreprises déclarent avoir introduit une innovation au moment de leur création (cf. définitions). Cette proportion d'entreprises nouvelles qui déclarent innover est plus faible que celle des entreprises de 10 salariés ou plus créées avant 2010, qui ont donc déjà au moins un an d'activité (54 % d'entreprises innovantes). Elle est en revanche identique à la moyenne nationale hors Île-de-France.

Les nouvelles entreprises introduisent surtout des produits innovants

Les nouvelles entreprises innovent davantage en produits que les entreprises déjà actives (37 % contre 28 %). En revanche, les innovations de procédés, de marketing et d'organisation sont nettement moins présentes dans les nouvelles entreprises. En effet, si l'innovation de produits est bien souvent à l'origine de la création de l'entreprise, les autres types d'innovation sont plus difficiles à mettre en place dans une entreprise n'ayant pas encore d'expérience. Pour ces activités d'innovation, près d'une entreprise innovante sur deux a coopéré : le plus souvent avec d'autres entreprises (25 %), ou encore avec un fournisseur, un client ou un consommateur (25 %).

Dans la région, l'innovation technologique (produits et procédés) introduite par les nouvelles entreprises est surtout présente dans les secteurs de l'information et de la communication, les industries extractives et manufacturières, ainsi que les autres activités de services. L'innovation non technologique (organisation et marketing) se retrouve dans l'information et la communication, le commerce et la réparation d'automobiles et de motocycles. A contrario, la construction, la santé humaine et l'action sociale sont des secteurs où les nouvelles entreprises innovent peu.

Créateurs innovants : des projets plus ambitieux

Le profil du créateur d'entreprise innovante se distingue de celui du créateur non innovant sur différents aspects. Ainsi, le porteur d'un projet innovant est plus souvent diplômé : seulement 7 % d'entre eux sont sans diplôme, contre 11 % des créateurs d'entreprises non innovantes. Au moment de la création de leur entreprise, les créateurs innovants affichent un objectif de développement plus ambitieux que les autres. Alors que les créateurs non innovants déclarent à 72 % avoir créé leur entreprise pour assurer leur propre emploi, un créateur innovant sur deux a pour but principal de développer son entreprise. Aussi ces entrepreneurs sont-ils assez logiquement plus confiants que les autres sur l'avenir de leur entreprise : un tiers d'entre eux comptent embaucher dans les six prochains mois, soit presque deux fois plus que les entrepreneurs non innovants.

Près d'une entreprise innovante sur deux a ouvert un site Internet pour vendre ou se présenter, contre 28 % des entreprises non innovantes. Les créateurs innovants visent en effet plus souvent une clientèle régionale, nationale ou internationale, plutôt que locale.

Les projets des entreprises innovantes nécessitent des besoins de financement importants : 31 % des entreprises innovantes ont eu besoin d'au moins 40 000 € pour démarrer, contre 23 % des entreprises non innovantes. De plus, ces entreprises nouvelles qui innovent dans la région ont nécessité la mobilisation d'un financement plus élevé que la moyenne nationale hors Île-de-France (28 % de projets à 40 000 € ou plus en France de province contre 31 % dans la région).

Des créateurs innovants plus diplômés et aux projets plus ambitieux
Proportion parmi les entreprises actives des Pays de la Loire ayant déclaré...	... innover	... ne pas innover
Caractéristiques principales des créateurs d'entreprises innovantes dans les Pays de la Loire (en %)
Note de lecture : 7% des entreprises innovantes sont dirigées par des personnes sans diplôme contre 11 % des entreprises non innovantes.
Source : Insee, enquête Sine sur les créateurs d'entreprises 2010.
Entrepreneurs personnes morales	64	59
Entrepreneurs sans diplôme	7	11
Entrepreneurs dont l'objectif principal était d'assurer son emploi	56	72
Entrepreneurs pensant embaucher au cours des 12 prochains mois	30	19
Entrepreneurs ayant mobilisé moins de 8 000 € pour démarrer	31	40
Entrepreneurs ayant nécessité 40 000 € ou plus pour démarrer	31	23
Entreprises dont le secteur d'activité est (potentiellement) technologiquement innovant	4	2
Entreprises utilisant un site Internet (ouvert ou en construction) pour vendre ou se présenter	47	28

haut de page

Des soutiens financiers bancaires, mais des aides peu importantes

Les banques des Pays de la Loire, qui s'appuient sur des réseaux localement forts, soutiennent fortement l'innovation, qu'elle soit mise en œuvre par des entreprises déjà en activité ou par des entreprises nouvelles. Ainsi, 60 % des créations d'entreprises innovantes ont eu recours à des emprunts bancaires, contre 52 % des créateurs innovants en moyenne nationale hors Île-de-France.

En dehors de ce soutien des banques, les créateurs innovants sont peu nombreux à déclarer avoir bénéficié d'aides et d'appuis financiers liés à l'innovation autres que bancaires, ce qui s'explique sans doute par le fait que ces aides sont versées plus tardivement, après plusieurs mois d'exercice de l'activité. Ainsi, moins de 10 % d'entre eux ont bénéficié du Crédit impôt recherche ou d'une aide liée à l'innovation. Ils sont peu nombreux également à avoir bénéficié de l'appui d'une structure dédiée à l'innovation lors de leur création : 2,6 %, soit une proportion inférieure à la moyenne nationale hors Île-de-France (3,4 %).

Graphique 1 : Les nouvelles entreprises plus nombreuses à innover en produits que les entreprises plus anciennes

haut de page

Graphique 2 : La moitié des créateurs d'entreprises dans l'information et communication innovent

haut de page

Source

Insee, enquête Sine sur les créateurs d'entreprises 2010.

haut de page

Pour comprendre ces résultats

L'enquête de l'Insee sur les créateurs d'entreprises, réalisée dans le cadre du dispositif « Système d'information sur les nouvelles entreprises » (Sine), a été collectée au second semestre de 2010. Elle constitue la cinquième série d'un dispositif initialisé en 1994, qui permet d'analyser les conditions de développement et les problèmes rencontrés par les jeunes entreprises lors des cinq premières années de leur existence. Chaque série du dispositif Sine comporte ainsi trois interrogations successives d'une même cohorte d'entreprises : peu après la création (septembre 2010), trois ans plus tard (2013) et enfin cinq ans après la création (2015) pour les seules unités survivantes. L'objectif principal de cette première vague de l'enquête est de déterminer les caractéristiques des nouvelles entreprises : profil du créateur, caractéristiques des entreprises créées, conditions de la création. En particulier, elle fournit des résultats sur l'innovation des entreprises nouvellement créées, qui sont en grande majorité des entreprises de moins de 10 salariés. Elle complète ainsi les résultats fournis par l'enquête innovation sur les entreprises de 10 salariés ou plus, réalisée en 2008 dans les Pays de la Loire (cf. Pour en savoir plus).

Dans cette étude, les entreprises concernées sont celles qui ont été créées ou reprises au cours du premier semestre 2010, dans le champ des unités marchandes, exploitantes, appartenant à tout secteur d'activité à l'exclusion de l'agriculture. Par ailleurs, la première interrogation de la cohorte 2010 comprenait un questionnement spécifique des auto-entrepreneurs, qui s'inscrit néanmoins dans les mêmes thèmes.

Les Pays de la Loire font partie des régions concernées par une extension de l'échantillon qui vient compléter le dispositif national. Cette extension a été rendue possible dans la région grâce à un partenariat financier entre l'État et le Conseil régional. Ce sont environ 3 200 créateurs d'entreprises « classiques » (hors auto-entrepreneurs) qui ont ainsi été interrogés en Pays de la Loire.

haut de page

Définitions

L'innovation se traduit par un progrès concret, une nouveauté ou une amélioration, introduit dans l'activité économique. Le manuel d'Oslo définit quatre catégories :

L'innovation de produit ou de prestation :: L'innovation de produit ou de prestation est l'introduction sur le marché d'un produit, bien ou service, nouveau ou significativement amélioré au regard de ses caractéristiques essentielles ;
L'innovation de procédé :: L'innovation de procédé est la mise en oeuvre de nouvelles techniques pour la production de biens ou la réalisation de prestations de services ;
L'innovation d'organisation :: L'innovation d'organisation est la mise en place d'un nouveau mode de fonctionnement, d'une nouvelle méthode d'organisation du travail ou des relations externes qui doit résulter de décisions stratégiques prises par la direction ;
L'innovation de marketing :: L'innovation de marketing est la mise en œvre de concepts ou de stratégies de vente nouveaux ou qui diffèrent significativement des méthodes de vente existant auparavant.

L'innovation technologique correspond aux innovations de produit, de prestation ou de procédé.

haut de page