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Année touristique 2009 - Le tourisme champardennais touché par la crise

Patrick Bouny (Insee), Séverine Portet (Comité régional du tourisme)

Résumé

En 2009, la fréquentation touristique des hôtels et campings de Champagne-Ardenne est touchée par la crise internationale. Dans toutes les catégories d’hôtels de tourisme, la fréquentation et les taux d’occupation reculent.
Malgré de bonnes conditions météorologiques durant la saison d’été, l’hôtellerie de plein air ne bénéficie pas de l’embellie de fréquentation observée en France métropolitaine.
Première clientèle étrangère de la région, la clientèle britannique est défaillante dans les hôtels, comme dans les campings, alors que la fréquentation française résiste mieux.

Sommaire

Publication

En Champagne-Ardenne, comme en France métropolitaine, l’hôtellerie de tourisme subit les effets de la crise mondiale. Avec 2,6 millions de nuitées en 2009, la fréquentation de l’hôtellerie de tourisme champardennaise retrouve son plus bas niveau de la décennie atteint l’année de la canicule, en 2003. En un an, le repli de la fréquentation hôtelière est quasiment de même intensité en Champagne-Ardenne (–4,7 %) qu’en France métropolitaine (–4,9 %). Cependant, la saison d’été 2009 (de mai à septembre), qui représente la moitié des nuitées annuelles, a été moins impactée en Champagne-Ardenne (–2,0 %) qu’au niveau national (–4,0 %).

graphique : Évolution des nuitées dans l'hôtellerie de tourisme de Champagne-Ardenne La contraction de l’activité hôtelière champardennaise en 2009 résulte d’une part d’un fort repli de la fréquentation étrangère, notamment durant l’été (–6,0 %) et d’autre part de la diminution de la clientèle d’affaires, dont les nuitées reculent de 6,5 %. Ces baisses de fréquentation sont liées au ralentissement économique qui a touché le pouvoir d’achat des ménages comme le budget des entreprises. Par ailleurs, la désaffection de la clientèle britannique, première clientèle étrangère touristique de la région, a été accentuée par la dépréciation de la livre par rapport à l’euro.
La clientèle hôtelière française se replie beaucoup moins que celle des étrangers. La raison en est une meilleure résistance du niveau de vie des ménages français et de leur choix pour des destinations touristiques de proximité, plus fréquent cette année qu’en 2008.
En particulier, durant la saison estivale, la fréquentation française augmente de 0,6 % en Champagne-Ardenne alors qu’elle baisse de 0,4 % en France métropolitaine. La baisse de l’activité hôtelière touche les quatre départements champardennais. Dans les Ardennes, la fréquentation chute fortement tant pour la clientèle française (–9,5 %) qu’étrangère (–7,6 %).
En Haute-Marne, la situation est moins mauvaise pour la fréquentation étrangère (–4,8 %) qu'hexagonale (–8,1 %). Représentant plus de la moitié des nuitées régionales, l’hôtellerie marnaise subit de plein fouet la baisse de la clientèle étrangère (–9,1 %), les touristes français résistant mieux (–2,3 %). La fréquentation dans l’hôtellerie auboise se replie plus modérément grâce aux résidents français (+1,7 %), en dépit d’une chute de la fréquentation étrangère (–8,1 %).

Évolution du nombre de nuitées dans l'hôtellerie de tourisme
Unités : nombre et %
2008 2009 Variation en %
Sources : Insee - DGCIS, 2009, enquête de fréquentation hôtelière
Ardennes 278 184 253 136 -9,0
Aube 636 785 629 567 -1,1
Marne 1 436 795 1 368 167 -4,8
Haute-Marne 392 256 363 814 -7,3
Champagne-Ardenne 2 744 020 2 614 684 -4,7
Français 1 847 325 1 791 901 -3,0
Etrangers 896 695 822 783 -8,2
dont :
Royaume Uni, Irlande 354 968 290 020 -18,3
Belgique, Luxembourg 189 698 193 099 1,8
Allemagne 86 685 87 965 1,5
Pays Bas 77 365 85 676 10,7
Italie 51 404 39 124 -23,9
Autres pays d'Europe 43 341 39 905 -7,9
Etats-Unis,Canada 25 815 26 293 1,9
Autres et non spécifiés 67 419 60 701 -10,0

Les taux d’occupation reculent dans toutes les catégories d’hôtels

Malgré une baisse du nombre des chambres offertes (–1,6 %) entre 2008 et 2009, le fort recul de la fréquentation hôtelière entraine un repli de 2,1 points du taux d’occupation annuel moyen (55,5 %). Les hôtels haut de gamme sont les plus touchés : le taux d’occupation des 4 étoiles baisse de 3 points, celui des 3 étoiles de 2,6 points.

graphique : Taux d'occupation dans les hôtels Ces deux catégories d’hôtels sont notamment pénalisées par le net recul de la clientèle étrangère. A l’autre extrémité de la gamme de confort, le taux d’occupation des hôtels 0 étoile perd 2,2 points. En revanche, les hôtels de milieu de gamme, de 1 ou 2 étoiles, résistent un peu mieux, leur taux d’occupation ne cédant que 1,7 point. Ces derniers génèrent plus de la moitié de l’ensemble des nuitées de 2009 et leur clientèle est pour moitié française.
Avec 1,4 jour, la durée moyenne de séjour dans l’hôtellerie champardennaise diminue légèrement en 2009. Elle est toujours plus courte que la moyenne nationale (1,9 jour).

En septembre, les marionnettes tirent la fréquentation ardennaise

En raison de la chute du nombre de nuitées, la fréquentation hôtelière, en baisse de 9,0 % dans les Ardennes, affiche le plus mauvais score des départements de la région.
Comparées au même mois de 2008, la fréquentation mensuelle recule, sauf en septembre où elle gagne 3,7 %.

graphique : Évolution du taux moyen d'occupation des hôtels de Charleville-Mézières et des environs Le taux moyen d’occupation des hôtels en septembre (64,8 %) est supérieur de 5,1 points au même mois de l'année précédente. Cette performance est à mettre au compte du Festival Mondial des Théâtres de Marionnettes, ayant eu lieu du 18 au 27 septembre 2009, à Charleville-Mézières. Pour sa 15e édition, le festival a attiré de nombreux visiteurs dont certains ont été hébergés dans les hôtels de Charleville-Mézières ou des environs. Selon la CCI des Ardennes, cet évènement triennal a attiré 157 700 visiteurs soit 15 700 de plus qu’en 2006. La part des festivaliers venant d’un autre département de la région ou de l’étranger est passée de 27,4 % en 2006 à 28,5 % en 2009. Les trois-quarts sont venus spécialement à Charleville-Mézières pour le festival durant cinq jours en moyenne.

Capacité d'accueil au 1er janvier 2009
des Hôtels des Campings
0, 1, 2, 3 et 4 étoiles 1, 2, 3 et 4 étoiles
Établ. Chambres Terrains Places
Sources : Insee - DGCIS - Préfectures
Ardennes 42 1 001 29 2 732
Aube 69 2 131 19 1 599
Marne 122 4 389 21 1 883
Haute-Marne 71 1 615 20 1 595
Champagne-Ardenne 304 9 136 89 7 809

La fréquentation de l’hôtellerie de plein air marque le pas

Comparé à la saison d’été (mai à septembre) de 2008, le nombre des nuitées passées dans les campings champardennais recule de 1,1 % en 2009 alors qu’il augmente de 4,2 % en France métropolitaine atteignant le meilleur niveau depuis le début des années 2000. Outre la Champagne- Ardenne, la fréquentation de l’hôtellerie de plein air ne se replie que dans les régions Centre (–1,0 %) et Pays de la Loire (–0,9 %).
En Champagne-Ardenne, la baisse de fréquentation est la conséquence du raccourcissement de la durée moyenne des séjours, également observé en France métropolitaine. Le nombre des arrivées augmente très peu en Champagne-Ardenne (+1,0 %) comparé au niveau national (+13,7 %). Les campeurs champardennais séjournent en moyenne moins longtemps en 2009 (2,3 jours) qu’en 2008 (2,4 jours). En Champagne-Ardenne, comme en France métropolitaine, les campeurs étrangers sont venus moins nombreux, mais leur durée moyenne de séjour s’est moins contractée que celle des Français. Les étrangers restent majoritaires (58,4 %) sur les terrains de camping champardennais. Néanmoins, la baisse du nombre de touristes étrangers est essentiellement due, comme pour l’hôtellerie, à la moindre venue de Britanniques. Au contraire, première clientèle étrangère tant au niveau régional que national pour le camping, les néerlandais ont séjourné plus nombreux en 2009, grâce à la météo favorable du mois d’août. Les résidents allemands reviennent dans les campings champardennais en 2009, après quatre années de désaffection.
La capacité d’hébergement des campings champardennais continue de se réduire. Durant la saison d’été 2009, l’ensemble de l’offre en place diminue de 2,8 %, mais celle-ci n’affecte que les emplacements nus (–5,6 %) au profit des emplacements locatifs (+40,2 %). Ces derniers accueillent les campeurs sur des périodes plus longues, dans des hébergements de type bungalow ou mobile home. Observée depuis quelques années, l’amélioration de la qualité du parc reste modeste en Champagne-Ardenne. La proportion d’emplacements équipés d’un hébergement léger s’établit à 8,8 % de l’offre totale dans la région contre 22,5 % en France métropolitaine. Cinq ans auparavant, ces proportions étaient respectivement de 2,6 % et 15 %.

Evolution des nuitées de la saison d'été dans les campings homologués
Unités : nombre et %
2008 2009 Variation en %
Sources : Insee - DGCIS, 2009
Ardennes 148 871 149 341 0,3
Aube 118 314 113 650 -3,9
Marne 156 090 148 196 -5,1
Haute-Marne 192 917 198 379 2,8
Champagne-Ardenne 616 192 609 566 -1,1
Français 252 494 253 559 0,4
Etrangers 363 698 356 007 -2,1
dont:
Royaume Uni, Irlande 83 510 66 167 -20,8
Belgique, Luxembourg 38 873 39 914 2,7
Allemagne 31 429 35 133 11,8
Pays Bas 190 448 196 332 3,1
Italie 2 956 3 721 25,9
Autres pays d'Europe 13 926 13 164 -5,5
Etats-Unis,Canada 764 930 21,7
Autres et non spécifiés 1 792 646 -64,0

Les campeurs préfèrent les emplacements locatifs et hauts de gamme

Le taux d’occupation moyen dans l’hôtellerie de plein air gagne 1,1 point par rapport à la saison 2008. A 25,0 %, il reste en deçà du niveau France métropolitaine (34,6 %).
Le taux d’occupation des emplacements loués nus (24,2 %) augmente de 1,0 point tandis que celui des emplacements locatifs (33,5 %) baisse de 0,4 point.

graphique : Évolution du taux moyen d'occupation des hôtels de Charleville-Mézières et des environs Les campings 3 et 4 étoiles représentent la moitié de l’offre en emplacements. Leur taux d’occupation ne cesse de s’améliorer, passant de 28,2 % à 28,6 % sur l’année 2009.
Avec un taux d’occupation moyen de 35,6 %, les emplacements locatifs des campings 3 et 4 étoiles attirent les touristes recherchant le plus de confort.
Après deux années de fortes baisses, la fréquentation des campings ardennais est quasi stable en 2009 (+0,3 %). La baisse des nuitées étrangères (–4,0 %) est compensée par la hausse des nuitées françaises, grâce à l’excellente fréquentation du mois d’août (+17,1 %) qui a bénéficié d’une météo clémente.
Première au classement des départements par leur nombre de nuitées, l’hôtellerie de plein air de Haute-Marne affiche un bon score (+2,8 %) en 2009. Représentant 70,0 % des nuitées, les nuitées étrangères reculent légèrement (–1,4 %) alors que celles de la clientèle hexagonale augmentent (+14,7 %).
En dépit d’une hausse des touristes étrangers (+3,4 %), la fréquentation des campings aubois diminue de 3,9 % sous l’effet du repli des campeurs français (–10,8 %).
Dans la Marne, la fréquentation des campings diminue de 5,1 %. Le recul est du même ordre, tant pour la clientèle étrangère que française. Image fin de texte

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