Insee Analyses Martinique · Mars 2021 · n° 45

2018 : une année favorable pour les entreprises martiniquaises

En 2018, l’ensemble des secteurs marchands non agricoles et non financiers comptabilise 25 240 entreprises pour un chiffre d’affaires global de 13 milliards d’euros. Le climat des affaires est favorable en Martinique avec une hausse du chiffre d’affaires de 5,1 % (2018).

Le commerce est une activité prépondérante en Martinique : il pèse 45 % du chiffre d’affaires total. Le commerce de détail représente presque la moitié du chiffre d’affaires de ce secteur, loin devant le commerce de gros (38 %) et le commerce et réparation d'automobiles et de motocycles (14 %).

Le taux de marque, qui mesure la marge commerciale d’une entreprise sur le prix de vente d’un produit, s’élève en 2018 à 23 % dans le secteur du commerce. Elle fluctue selon le type de commerce : 22 % dans le commerce et la réparation d'automobiles et de motocycles, 18 % dans le commerce de gros et 27 % dans le commerce de détail.

C’est dans le seul secteur du commerce de détail que les marges commerciales augmentent en valeur. Pour les 2 autres secteurs, un effet de ciseau, - les charges commerciales progressant plus vite que les ventes -, ont rogné le montant total des marges entre 2017 et 2018 (figure 1).

Les marges commerciales permettent de fixer le prix de vente d’un produit à partir du coût d’achat des marchandises vendues au cours de l’exercice. En Martinique, les entreprises du commerce achètent en grande quantité des produits importés destinés à la revente, sans transformation majeure. Contrairement à la France métropolitaine, les commerces martiniquais doivent faire face à des contraintes liées à l’éloignement géographique de leur territoire. Cet éloignement implique notamment une gestion adaptée des stocks ainsi que des coûts supplémentaires et inévitables, constitués de frais d’approche comme le transport maritime, l’octroi de mer et des taxes diverses. Ces contraintes expliqueraient en partie les écarts des prix entre la Martinique et la France métropolitaine.

Avec une conjoncture favorable, la hausse de la valeur ajoutée en 2018 est plus rapide que celle du chiffre d’affaires (figure 3). La croissance plus rapide de la production des entreprises par rapport à celle des consommations intermédiaires favorise cette hausse de la valeur ajoutée. En conséquence, le taux de valeur ajoutée progresse de 0,3 % en 2018. La richesse créée par les entreprises, représente donc cette année 27,2 % de leur chiffre d’affaires.

Néanmoins, le taux de valeur ajoutée varie fortement selon les secteurs économiques : de 14 % pour le commerce à 67 % pour les entreprises immobilières.

Sous l'angle des revenus, la valeur ajoutée se partage entre les différents types de revenus bruts de l'ensemble des secteurs institutionnels et l'excédent brut d'exploitation (EBE). Les frais de personnels représentent 60 % de la valeur ajoutée (figure 4), les impôts de la production et subvention d’exploitation comptant pour une faible part. Ils varient beaucoup selon le secteur d’activité. Ainsi, les frais de personnels ne représentent que 40 % de la valeur ajoutée dans le secteur très capitalistique des activités immobilières mais près de 80 % dans le secteur fortement employeur de l’hébergement et la restauration.

La maîtrise des frais de personnel est un objectif important pour le chef d’entreprise mais cette volonté est aussi dépendante de la politique économique du Gouvernement et ceci notamment par le biais du taux de crédit d’impôt pour la compétitivité et l’emploi (CICE), un avantage fiscal dont ont bénéficié jusqu’en 2018 les entreprises qui employaient des salariés.

L’entrepreneur individuel, bien qu’il puisse comptabiliser une partie de ses revenus ou charges patronales obligatoires en charges de personnel, se rémunère le plus souvent sur le résultat de son entreprise sans retenir de charges de personnel.

Au final, le rapport de l'EBE à la valeur ajoutée appelé taux de marge s’élève à 38,5 %. Il correspond à ce qui reste à disposition des entreprises, notamment pour rémunérer le capital et investir, une fois déduites les rémunérations salariales.

Un taux de marge élevé résulte en général de la mise en œuvre d’un capital d’exploitation important; il n’implique pas nécessairement une rentabilité économique forte, mais il peut permettre de financer les investissements.

Ainsi, le taux de marge est donc très influencé par l’appartenance d’une entreprise à un secteur économique. Le taux de marge va de 18 % pour le secteur de « Hébergement et restauration » à 74 % pour secteur de « Information et de la communication ». Un secteur se distingue aussi par un taux de marge nettement plus fort : les activités immobilières avec un taux de marge de 65 %. L’écart entre le taux de marge total et celui des entreprises employeuses est plus important dans les activites immobilières car les entreprises sans salarié sont très nombreuses dans ce secteur. En effet, le taux de marge des entreprises sans salarié atteint fréquemment 100 % car l’entrepreneur individuel se rémunère la plupart du temps sur les bénéfices de son entreprise.

Le système productif de la Martinique peut être comparé à ceux de la Guyane et de la Guadeloupe (figure 5). En effet, ces économies sont proches en matière de spécialisation sectorielle. Cette spécialisation se mesure à l’aide de la répartition du chiffre d’affaires selon les secteurs. Les trois économies se caractérisent toutes par un poids plus important dans le commerce.

En Martinique, la spécialisation dans le secteur de l’industrie est plus élevée qu’en Guadeloupe et en Guyane. Avec une expansion démographique forte, le secteur de la construction se distingue dans l’économie guyanaise. En Guadeloupe, l’activité du commerce représente la moitié du chiffre d’affaires. La Martinique a un taux de marge plus élevé que les autres territoires. Ce résultat découle d’un taux de frais de personnel bien plus faible. Enfin, pour le secteur du commerce, le taux de marque est bien plus faible en Martinique.

Sur cent euros d’investissement brut, les dépenses sont réparties en 78 euros d’investissement corporels, 18 euros d’investissements financiers et 4 euros d’investissements incorporels.

En Martinique, au niveau sectoriel, le volume d’investissement au niveau sectoriel fluctue fortement d’une année sur l’autre. Il dépend de la politique globale des entreprises.

En 2018, le taux d’investissement est de 40 %. Son évolution est bien orientée avec une hausse de 4,9 points. La hausse de l’investissement corporel brut hors apport est portée cette année par les secteurs des activités immobilières (+ 85 millions d’€), de la fabrication de denrées alimentaires, de boissons et de produits à base de tabac (+ 29 millions d’€) et des transports et entreposage (+ 28 millions d’€).

L’investissement corporel reste à un niveau élevé dans le secteur de l’énergie en 2018 (87 millions d’euros). Il faut dire que L’État et la Région ont élaboré conjointement le projet de Programmation Pluriannuelle de l’Énergie (PPE) de Martinique 2016-2023 dont l'objectif ambitieux vise une autonomie énergétique de la Martinique à l’horizon de 2030.