La filière Image dans les départements, une variété de paysages

La filière Image a la réputation de constituer un vecteur de développement économique en Poitou-Charentes. Identifiée comme une filière d’avenir dans le contrat de plan État-Région, elle est soutenue par de nombreux acteurs publics (Le mot du partenaire). Elle est constituée d’entreprises faisant appel à différents savoir-faire (graphisme, imprimerie, presse, audiovisuel…). Une sélection des établissements à dire d’experts (méthodologie) permet de repérer les enjeux spécifiques à chaque département. C’est le département de la Charente qui présente le plus d’emplois salariés dédiés à cette filière (3 200 salariés). Dans la Vienne, ils sont près de 3 000, 2 000 en Charente-Maritime et 1 100 dans les Deux-Sèvres.

La filière Image est bien développée en Charente. En effet, elle représente 3,3 % de l’emploi salarié du département en terme d’ETP (1,9 % en moyenne régionale). Ces emplois sont surtout tournés vers l’activité traditionnelle qu’est l’imprimerie (et activités assimilées) qui représente 53 % de la filière (figure 1). L’imprimerie étant peu féminisée, il en résulte que les femmes sont moins présentes dans la filière départementale : 43 % des salariés en 2012 en Charente contre 48 % en moyenne dans les trois autres départements. Cette spécialisation pour l’imprimerie influe également sur la structure des catégories socioprofessionnelles : les ouvriers représentent 47 % des salariés de l’Image, un chiffre nettement plus élevé que dans les trois autres départements (28 %).

Néanmoins, l’imprimerie est un domaine d’activités en perte de vitesse (Pour en savoir plus). Avec notamment l’essor du «tout-numérique» et du «cross-média», l’avènement des TIC (Technologies de l’Information et de la Communication) a ouvert de nouvelles pistes en matière d’Image. La reconversion des emplois est donc un enjeu important dans les années à venir au travers des mobilités professionnelles inter-domaines ou de la formation afin d’acquérir de nouveaux savoir-faire (Pour en savoir plus). L’âge avancé des salariés de la filière dessine parallèlement des enjeux en termes de renouvellement de la main d’œuvre : un salarié sur deux est âgé de plus de 45 ans, ce qui place le département comme celui dont la filière est la plus âgée. Les domaines de l’éducation (et activités transverses), de l’imprimerie et plus particulièrement de la publicité sont les plus concernés par cette problématique, avec des âges médians proches de 46 ans. Le domaine du numérique présente un profil différent avec des salariés plutôt jeunes : un salarié sur deux a moins de 32 ans en Charente.

Pour favoriser la diversification de la filière et le renouvellement de ses actifs, la formation constitue un levier d’adaptation important. Le département présente un terrain fertile au travers des écoles de l’Image, fruits d’une volonté des acteurs locaux. En effet, fin 2013, près de 800 étudiants sont scolarisés dans les établissements d’enseignement de la filière en Charente. Au travers du pôle Image Magelis et des sept écoles dédiées à la bande dessinée, à l’animation, aux tournages et au jeu vidéo, le Département place la filière au centre de sa stratégie de développement économique. La formation d’actifs qualifiés vise à répondre à une exigence croissante en matière de qualification due aux avancées technologiques des outils numériques. Néanmoins, si le choix des formations proposées tend à attirer les étudiants, le maintien de ces derniers sur le territoire reste un enjeu de taille.

La présence de ce pôle de formation favorise la présence de cadres dans la filière charentaise. Les cadres et professions intellectuelles supérieures représentent 19,4 % des salariés de l’Image en Charente contre 17,6 % dans le reste de la région. Ils sont nombreux dans les domaines de l’éducation et activités transverses, également de l’audiovisuel et multimédia ou du livre et presse. Les salariés charentais de la filière disposent en conséquence de revenus en moyenne plus élevés qu’ailleurs : 24 700 € par ETP contre 23 200 € au niveau régional. Les salariés de l’imprimerie, pourtant souvent ouvriers, perçoivent en moyenne des salaires similaires (24 800 €), grâce à la présence d‘établissements de taille importante, habituellement plus rémunérateurs.

Avec 16 % des salariés de la filière départementale, l’imprimerie et assimilée est moins présente dans la Vienne que dans les autres départements picto-charentais. Toutefois, le département présente une filière Image plutôt développée (2,4 % de l’emploi salarié du département en 2012). Comme en Charente, les emplois salariés de la filière se répartissent dans de gros établissements. Ils sont plus d’une vingtaine à dépasser les 40 salariés à la fin 2012 (figure 2).

Parmi eux, le Futuroscope et la tête du réseau Canopé (réseau de création et d’accompagnement pédagogiques, anciennement Centre National de Documentation Pédagogique) concentrent la moitié des salariés : principalement des agents d’accueil pour l’un et des auteurs et agents administratifs pour l’autre.

Effet du Futuroscope et de Canopé essentiellement, les employés et les femmes sont très présents dans la filière. Les employés pèsent 39 % de l’ensemble des salariés de la filière alors qu’ils ne représentent que 18 % de la filière régionale. Représentant 48 % des salariés dans le département, les femmes sont un peu plus nombreuses que dans les autres départements (46 %). En lien avec le Futuroscope et son activité saisonnière, la filière Image de la Vienne se caractérise par une moindre part de CDI que celles des autres départements (Pour en savoir plus). Ainsi, dans la filière viennoise, près d’un salarié sur deux est en CDI alors qu’ils sont près de trois sur quatre en moyenne régionale.

La filière Image est moins présente dans l’emploi de Charente-Maritime, avec 1,3 % des salariés contre 1,9 % en moyenne dans la région. Pourtant, les établissements y sont plus nombreux (figure 3). Ces établissements sont plus petits qu’en Vienne et Charente.

Leur taille moyenne est de 1,7 salariés contre 3,6 dans les trois autres départements, et moins d’une dizaine d’entre eux dépassent les 40 salariés fin 2012. Ainsi, constitué d’un réseau de petits établissements, le département présente un socle propice au développement de jeunes pousses. La publicité concentre deux établissements sur trois et un salarié de la filière sur quatre. Ce domaine se caractérise par des salaires faibles, en Charente-Maritime comme en province. Cet effet, renforcé par la fragmentation de la filière en petits établissements, tend à générer des salaires plus modestes : 22 000 € net par ETP en Charente-Maritime contre 23 000 € en moyenne régionale (figure 4).

Les domaines de l’audiovisuel et multimédia (20 % de salariés), et du commerce et support (15 %) sont aussi plus présents en Charente-Maritime que dans les autres départements. Ce dernier domaine, fortement féminisé, permet à la filière d’être la plus féminine de Poitou-Charentes : 49 % des salariés sont des femmes en Charente-Maritime. Par ailleurs, le non-salariat, caractéristique du département, est encore plus marqué dans l’Image : en effet, selon l’approche via les secteurs de l’Image (méthodologie), les non-salariés représentent près de 28 % des emplois contre 16 % dans l’ensemble de l’économie. En Charente-Maritime, comme ailleurs, le non-salariat ne se limite pas au commerce et support, les non-salariés sont même majoritaires dans la photographie et le design. Parmi ces non-salariés, les femmes sont proportionnellement plus nombreuses dans les secteurs de l’Image que dans les autres secteurs de l’économie. La forte implantation de la filière Image peut ainsi constituer une opportunité pour le développement de l’entrepreneuriat féminin.

Avec 1 % des effectifs salariés du département, la filière Image des Deux-Sèvres est moins développée qu’ailleurs. Les domaines qui concentrent le plus de salariés sont ceux des imprimeries et assimilées (29 %) et ceux de la publicité (25 %).

Toutefois, le département concentre d’autres emplois, indirectement liés à la filière Image, dans des secteurs proches de l’informatique même s’ils ne sont pas intégrés stricto sensu dans la filière. Il en est ainsi des secteurs du conseil informatique, du traitement et de l’hébergement de données, qui sont très présents dans l’emploi des Deux-Sèvres. Ces entreprises du numérique fournissent des services aux mutuelles, spécificités économiques du Niortais (Pour en savoir plus). Le département des Deux-Sèvres est ainsi moins positionné sur la partie « Image » de la filière que sur le domaine du numérique. Or, dans un contexte d’élargissement de la filière, des liens peuvent se développer entre ces entreprises du numérique et celles de l’Image.

Ainsi, au-delà du périmètre de l’Image, la filière « Design et Numérique » fait partie des cibles prioritaires de la Région. Dans le cadre de la programmation 2014-2020, l’État et la Région se sont engagés à soutenir le développement de projets structurants dans ce domaine. Le plan régional soutient notamment la structuration d’un pôle de compétitivité régional, l’accompagnement et le développement de l’innovation, le renforcement de la compétitivité des entreprises et de l’attractivité de la filière.